浅析如何提升博物馆文创大赛影响力——以重庆中国三峡博物馆为例

（重庆中国三峡博物馆 重庆 400010）

博物馆举办文创大赛能收获很多优秀的文创产品，这些文创作品是对文物内涵的重新解读，通过文创产品的独特形式来提升博物馆的文化影响力。因此做好文创工作，提升文创大赛的社会影响力，对文物的保护利用传承具有十分重要的意义[1]。只有从实际出发去研究问题、从根本上解决问题，才能够体现学术研究的现实价值。

一、中国三峡博物馆举办的文创大赛内容简介

为促进文化文物单位文化创意产品开发，重庆市中国三峡博物馆在2017年与2019年举办了两场极具代表性的文创大赛。

2017年的文创大赛以“文化名城，魅力巴渝”为主题，突出重庆历史文化特色，调动全市文博单位和创意设计机构、个人等社会力量的积极性，用活用好第三次全国文物普查和第一次全国可移动文物普查成果，让文物活起来，丰富城市文创产品，提升文化创意水平，助推重庆市文化创意产业发展。以重庆市内各级各类博物馆、纪念馆、文博单位推荐和提供用于设计的藏品文物元素为核心，设计、开发突出重庆历史文化特色的文创产品，设计作品要具备文化性、创意性、实用性和工艺性。大赛面向全国征集优秀文创设计作品，邀请社会相关机构、企业、高校师生以及全国各地的设计人才积极参与[2]。重庆市文化委员会、重庆市文物局是主办单位；重庆中国三峡博物馆、重庆市博物馆协会是承办办单位；全市文博单位（参与组织、提供IP资源单位）是协办单位。

2019年的文创大赛，创新结合三峡博物馆2019年度大展《建国的生活—重庆纪念新中国成立70周年生活变迁物证展》，以“渝情渝礼”为主题，征集文创产品概念设计与视觉平面设计。旨在强化大赛成果转化，开发一批文化创意精品，开发一批文化创意精品，满足对外文化交流礼品、政务礼品、公众伴手礼等不同需求，强调实用性、创意性、文化性、环保性。选择一批优秀作品申报专利设计、注册商标，编辑大赛成果图录，与年度展览同时推出一个大赛成果展并联合高校巡展。旨在为高校师生、文创企业、文化创意设计爱好者搭建参与博物馆文创产品开发平台，提升全市文化创意产品开发水平，高质量服务经济社会发展，高品质提升人民群众生活水平。大赛中，指导单位是文化和旅游发展委员会（重庆市文物局）、重庆市教育委员会；主办单位是重庆中国三峡博物馆；支持单位是媒体、重庆市内高校；协办单位是文创企业、重庆师范大学美术学院。

二、国内博物馆文创大赛现状分析

文创工作在国内博物馆中举办的时间较短，文创工作尚处于“培育期”，各方面都不成熟，需要时间的沉淀与积累；特别是免费开放博物馆，所从事的文创开发有诸多困难和问题亟待解决。突出的问题是：文创工作不贴近生活实际，文创大赛在民众中知名度较低、受众小，与社会的契合度不高；文创工作与文化脱节，特别是地域文化明显的地区，没有突出区域文化的独特魅力；文创大赛流于形式，为文创而文创，不具有实用价值，不能用于实际的生产工作中；文创工作不注重宣传推广，缩小了大赛的社会影响力。

重庆中国三峡博物馆举办的文创大赛，避免了上述问题，为其他文创大赛提供了丰富的成功经验。

三、如何提升博物馆文创大赛影响力

（一）贴近实际生活，满足民众文化需求

文创大赛要想提升文创的社会影响力，就必须贴近民众生活。重庆中国三峡博物馆在2019年举办了以“渝情渝礼”为主题的文创大赛，便是联系实际生活的典范。大赛结合《建国的生活——重庆纪念新中国成立70周年生活变迁物证展》展览，通过人们衣食住行的变迁，反映重庆经济、文化及人民群众生产生活的巨大变化，突出重庆“山水之城，美丽之地”自然、历史、人文地域特色，满足对外文化交流、商务礼品、大众伴手礼需求的文化创意设计作品。

（二）依托地域文化，提升文化创意水平

文创大赛的核心在于传播文化，在区域文化明显的地区，要想提升文创水平，就必须要依托区域文化。重庆中国三峡博物馆在2017年的文创大赛中，以打造巴渝文创品牌为目标，突出重庆地域文化特色，调动全市文博单位和创意设计机构、个人等社会力量的积极性，用活用好第三次全国文物普查和第一次全国可移动文物普查成果，让文物活起来，丰富城市文创产品，提升文化创意水平，助推重庆市文化创意产业发展。同时，参赛作品与大赛主题契合，具有相应的文化内涵，通过不同方式、不同设计风格展现其承载的文化精髓及元素[3]。

（三）注重成果转化，挖掘市场潜力

文创大赛要跳出传统思维，开拓文创新形式，提升文化产业创意设计水平，突出历史文化特色，向大众传播社会主义先进文化。要进一步营造文化创意发展的浓厚氛围，助推文化创意产业发展。比如重庆市两届文创大赛征集的文创作品，在评比标准中增加了实用性的原则，将文创作品的市场价值与实用价值纳入考虑范围，是文创产品能够在大赛之后流通到社会也能功用最大化。随着良性循环的形成，重庆中国三峡博物馆文创大赛的品牌具备实用性，适应人性化需求，可应用于显示生产生活，能满足市场需求，有较强实现交易潜力，为促进博物馆文创大发展发挥更加积极的作用[4]。

（四）做好宣传推广工作，扩大大赛社会影响力

重庆市中国三峡博物馆为了扩大影响力，设置了“最具网络人气奖”评选阶段获奖作品将在媒体上进行三个工作日的公示。如发现非原创作品，大众可向大赛组委会提供证据并举报，经核实取消其参赛资格和所获奖项荣誉。同时，大众可以对自己心仪的作品进行网络评选，根据网络评选情况，大赛组委会为获得票数最高作品的参赛者颁发“最具网络人气奖”及精美文创礼品；在参与投票的网友中抽取10名幸运用户，分别获得精美文创礼品，通过与网民互动提升公众参与度。

大赛注重以高校艺术设计院系师生为主要参赛群体并与其加强互动。从大赛的比拼和结果看，高校师生们确实表现不俗，引来不少专业机构和企业赞叹。这有利于高校艺术设计院系师生自信心培养，为高校即将步入社会的莘莘学子提供了实实在在的、绝佳的社会实践机会，激励高校在未来致力于参加更多的博物馆文创活动。同时，大赛使博物馆更好地履行了公共教育职责，推动博物馆文创可持续发展。