文旅融合背景下区域公共文化与旅游融合研究——以扬中市为例

（江苏省扬中市文化馆 江苏 扬中 212200）

随着社会经济的发展，人们的生活水平显著提高，对旅游的需求也日益旺盛。在文旅融合的大趋势下，如何准确把握文化与旅游产业之间的关系来实现共同繁荣，是一个需要深入探讨和研究的课题。本文选取扬中市文旅产业为研究对象，逐一分析了扬中当前文旅融合现状、文旅融合模式、文旅融合策略等，力图以小见大，为全国文旅融合发展提供参考与启示。

一、区域公共文化与旅游产业融合现状

在文旅融合的大背景下，扬中市积极打造适合城市特点的“全域旅游”发展计划，为城市文旅产业带来新的变化。扬中最显著、最鲜明的“城市标签”就是河豚，河豚元素已融入扬中人的生活，代表扬中独特的人文气质和城市形象。以“河豚文化”为发展全域旅游的突破口，深度整合扬中现有旅游资源，形成一体化运作文旅规划，即重点打造“一带”“一园”“一街”“一村”“一秀”，全力提升扬中的城市文旅产业质量。

“一带”，即参照中国沿江、沿海旅游城市的布局，结合扬中本地的地形地貌，在沿江打造出环保型生态岸线、沿江旅游风光带等特色旅游项目。通过举办一些大型群众文艺项目，例如环岛自行车公开赛、万人长跑运动赛事等，提升旅游观光的知名度。“一园”，即以扬中园博园为核心，围绕园博园，整合周边西沙岛、雷公岛、渡江文化园等旅游地区，以旅游+特色小镇、旅游+创意社区为旅游项目，通过举办明星演唱会，各类文化艺术节、旅游体验项目来带动人气，形成文旅经济。“一街”，即在拥有悠久文化的老街基础上，开发具有扬中特色的商业风情街带动消费。“一村”，即在全市范围内选出具有丰富历史涵养文化的村落，以“农家乐”形式带动具有乡村风情的特色旅游产业，让游客在乡愁的记忆中愉悦身心。“一秀”，就是结合印象丽江、印象西湖等文化开发的成功经验，邀请专业团队，依托园博园、西沙岛等自然人文景观，打造以农耕和渔获为主题的声光电一体化江水景秀，让游客白天在观光休闲的基础上，晚间享受极具地方特色的视听盛宴，实现“全时”旅游的多元覆盖。

二、公共文化和旅游产业融合模式

（一）文化与旅游交叉型融合

文化与旅游产业交叉型融合，是通过特定的手段与方式将文化元素和旅游产业进行融合。这种融合形式主要发生在文化元素和旅游产业两者边界之间，文化元素和旅游产业都各自保有一定的主体性，两者通过交叉型融合，互相弥补了各自功能上的短板。以扬中市2019年举办的“牵挂的港湾·家”油坊首届中秋游园会为例：游园会是节日里举办的一项娱乐活动，它在现场布置了许多形式各异、集趣味性与益智性于一体的摊位，游客可以成群结队地在各个摊位前玩赏、猜谜；除此之外，园区还设置了许多人工景点，这些人工景点在活动当晚，还会有许多灯光舞美表演以及各类主题活动展现，带给游客出乎意料的惊喜。

（二）文化与旅游合体型融合

文化与旅游合体型融合，是指当文化与旅游这两大产业间原有的边界被打破时，文化产业和旅游产业为了使各自的竞争力增强而发生彻底融合，双方的主体变得模糊，逐渐合二为一。这种融合模式的代表为“河豚文化节”。

河豚是扬中的“名片”，“河豚文化节”是扬中地区最具影响力的文旅项目。扬中举办河豚文化节由来已久，早在2004年，扬中就成功举办了“江鲜美食文化节”。此后每年的烟花三月，扬中的河豚文化节都会如期而至。而连续办节的16年间，一大批海内外宾朋相约扬中，共享河豚美食、共赴文化盛宴、共游大江风貌、共谋发展大计，也成就了“中国·扬中河豚文化节”的金字招牌。“河豚文化节”作为扬中地区最为成功的文旅项目，充分整合了扬中地区代表性文化元素（河豚）与当地旅游资源（吃河豚），将两者之间的界限打破，但又不像文化与旅游交叉型融合一样保有各自主体，而是将文化元素与旅游资源充分融合，两者合二为一形成一个新的机体。

（三）文化与旅游重组型融合

文化与旅游重组型融合，是在产业重组融合理论的指导下，将原有的文化与旅游资源脱离其本身的价值链，让其回归到最小的单位元素；然后因地制宜，根据现场的实际需要，将这些最小的单位元素进行重新组合，构建出新的文旅产业项目。

扬中市第十四届社区（农民）文化艺术节开幕式便是文化与旅游重组型融合的代表。文化艺术节的开幕式活动现场可谓精彩纷呈，偌大的草场被划分成几个不同主题的区域。民俗互动体验区内，编织、包粽子、剪纸、做花圆子等各类体验活动情趣盎然，别有风味。乡村劳作体验区内，推独轮车、挑水、挑笿子、打梿枷等农事活动吸引了男女老少，大家争相体验，尽享欢乐；旅游商品展卖区内，扬中秧草、河豚鱼丸、手风琴、箫笛等特色旅游产品吸引了不少游客驻足观看询问，纷纷购买。

三、文旅产业融合发展策略

（一）大胆创新，塑造品牌形象

在实际操作中，扬中地区在缺乏自然与传统文化的情况下，没有像其他城市那样围绕名胜古迹做文章，而是大胆采用了人造文化旅游项目的方式。这种方式的特点是易于开发、投入产出比高，有助于改善当地的生态环境。第十四届社区（农民）文化艺术节，其举办地点便是扬中地区一个成功的人造文旅景点。该景点在节日开幕式当晚便吸引了新坝镇一万多人前来参观，而新坝镇常住人口也不过三万出头。所以，采用人造文旅项目得到了老百姓们的认可。扬中地区的社区（农民）艺术节已经持续了十四年，已经形成了一个本土文化品牌。

（二）突出特色，重视市场营销

由于扬中市的先天资源不足，因此在文旅项目的规划上，以突出本地特色为主，争取“好钢用在刀刃上”，用本地特色的“点”带动扬中城市的“面”。“河豚文化节”便是扬中特色中最突出的“点”，扬中市开发与建设好每年的“河豚文化节”，可以说是不遗余力，将手中的各种资源都投入其中，力图取得最大收获。在“河豚文化节”中，文化元素与旅游资源以及充分的合二为一、融为一体，形成了扬中市对外最瞩目的“名片”。