试析县级融媒体发展环境下记者转型策略

（四川省西昌市融媒体中心 四川 西昌 615000）

融媒体背景下，传统媒体与新媒体的融合度呈现逐渐加强的趋势。其中融媒体的“融”，可描述为媒体发布内容上的整体有机性，也表现在信息发布平台的融合性，通过不同种类的加工方式[1]，如照片、拍摄视频、拍摄音频甚至是大数据技术方式等，在多种传播途径上进行信息采集及处理等操作发布于不同媒体平台上。新闻记者应在最短时间内追赶上融媒体发展步伐，积极探索融媒体环境下县级新闻记者的发展转型之路[2]，基于职业基本素质的坚守，实现记者角色和新闻工作模式的有效转型[3]。

一、融媒体环境下新闻编辑模式的变化

（一）网络技术的成功运用

大众传媒的传统工作方式即需要借助人力实现新闻的传播过程。互联网高速发展及大范围普及的状况下，网络技术的成功应用，不但使县级新闻编辑的工作模式发生改变，也使新闻素材的收集渠道得到了拓宽，使新闻记者的素材类型得到了丰富。网络技术的应用令大众传媒的传播对象产生了变化，不仅仅是以“大众”为主体，而且对传播对象进行了分类，实现了针对具体受众对象的特定传播过程；现阶段的传播技术更加“细致化”与“分众化”，传播内容接近日常生活，可有效调动受众对象的积极性，同时引起大众的共鸣。

县级新闻编辑是地区性媒体的先导者，要充分考虑地区的实际情况及大众的接受程度。网络技术的应用可使新闻记者紧跟社会发展动向及大众对新闻的喜好趋势，在逐渐改善新闻编辑的工作模式基础下以期达成更好的传媒效果。

（二）受众心理变化

新媒体的迅速发展令大众拥有更多机会获取各自感兴趣的传媒信息。传统的新闻内容需要将社会效果及大众需要求作为考量因素，广大民众在接收信息时通常存在较大的随机特性。新闻媒体开始发展阶段，传播渠道较为单一，内容比较密集。而现阶段处于新媒体背景下，广大民众的需求表现为多元化模式，对于各种类型信息的需求较为明显，也可从多种渠道获取相应信息。基于此背景之下，县级新闻媒体要尽快完成新闻工作模式的转变，确保优质传媒质量。

（三）线性到非线性新闻编辑方式的改变

传统编辑新闻主要是线性方式，存在很多缺点，寻找素材慢、工作效率差和记者编辑稿件耗时长。非线性编辑新闻的方式，是与网络技术、多媒体技术以计算机相结合，突破了传统新闻与制作的方式，可实现素材在线实时查找，使现阶段传媒形式得到了极大的丰富，资源也最大程度地得到了共享，有效地提升了受众获取新闻的兴趣及效率。

二、县级融媒体环境下记者转型的必要性

“融媒体”指的是尽可能运用媒介载体，将电视、广播及报纸等共有特点，以及他们存在不同特性的媒体，通过对人力资源、内容及传播渠道等实现全方位资源整合，继而形成资源融通、内容兼备及利益共同的新形式媒体[4]。按照“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的模式，县级融媒体中心要整合电视、广播、纸媒体等传统媒体资源和网站、微博、微信公众号等新媒体资源，构建内容丰富、载体多样、覆盖广泛的现代媒介传播体系。在县级融媒体中心环境下，新闻报道的传播方式、体裁类型、生产理念、职能定位、社会环境等方面都发生了质和量的变化，从而倒逼新闻报道的主体——记者脱胎换骨变革自新，主动进行融合转型。

三、县级融媒体环境下记者的转型策略

（一）全方位提升业务能力，向全能型记者转型

融媒体是结合新媒体和传统媒体的优势之处，基于县级媒体记者人数受到限制的状况，首先要保证传统采访形式下撰稿工作模式具备品质的前提下，要持续更新及学习新形式的工作方法，向全能型新闻媒体记者方向有效转型，尽快达到融媒体时代要求。作为新媒体时代的记者，需要熟练运用微博、微信及抖音等工具，知晓具体使用流程，还要结合上述平台内用户浏览信息的阅读习惯，为受众对象呈现新形式的新闻报道，同时突出新闻的简洁性、精确性及真实性。

（二）积极转变采编工作方式

处于融媒体发展环境下，大众获取信息的方式也正发生显著改变，人们获得信息的平台大部分是以互联网络的新媒体平台为基础。在县级新闻记者转型过程中，为适应时代需求首先即为积极转变传统的新闻采编工作模式，最大程度利用互联网技术及有关网络媒体工具进行新闻采编工作，以达到快速提升新闻采编效率的目的。

（三）充分利用新媒体技术途径

县级新闻记者要加强网络运用思维，找寻互联网信息产生及传播的特性规律，擅长使用新式的网络技术，持续提升正面宣传及正面引导舆论的能力。并且要和受众对象维持密切联系，精确地获知受众需求，持续产出新内容形式及新传播形式的新闻，有效提高新闻公信力。

处于融媒体环境下，县级新闻记者要努力掌握新媒体技术，适时应用好新技术，设计互动环节多与受众对象沟通交流，吸引其参与其中，增加新闻讯息的影响力度。日常工作时间范围内，也要经常运用各个种类的网络社交软件，与受众对象进行深层次的交流，通过对不同群体进行类别划分，找出各类受众对象的需求，为其输出具有个性及具备鲜活性的新闻信息。

（四）加强政治思想建设，坚持正确舆论导向

第一，正确认识现阶段国内及国外的复杂形势，提高自身的政治觉悟及政治素质，在重大政治立场问题上绝不犹豫、绝不含糊，要保持坚定的态度。第二，正确认识到目前阶段舆论带来的复杂形势。新媒体环境下，作为新闻记者要在主流媒体平台上筛选不利于县地区发展的消息，正确引导媒体舆论的发展方向。

（五）深化用户思维，使媒体互动实现全流程化

县级新闻记者传统制作新闻的方式，是根据自己对新闻的认知报道新闻。然而新媒体时代环境下，用户对象的喜好及兴趣会发生改变，如果依据按照以往形式对新闻进行按部就班的报道，不按照受众对象的喜好调整新闻内容及报道新闻的形式，则将不能制作输出具备优良品质的融媒体作品。融媒体时代来临以前，很少使用“用户”这一概念，与该概念相对应的则是处于传播链最底层的“受众”对象。“受众”和“用户”最大的区别即为“用户”可以向社会发声。尤其是在新媒体出现后，令广大群众可以通过网络平台表达自己看法的机会，县级新闻记者要及时了解融媒体的发展特性，在新闻报道将互动环节有效融入其中。

新闻策划的初始阶段，要将用户重点关注作为热点考虑方向，选其为新闻素材。而在新闻报道发布后，要着重对该条新闻用户的点赞量、评论量以及转发量进行反馈，依据用户感兴趣的方向对未来新闻报道作为调整，另外还要正面引导评论区中的舆论，以此来帮助用户更加全面的理解新闻全貌。