海报设计中汉字设计的意象表现研究

（韩国国立群山大学 韩国 群山 54156）

信息时代对海报设计的要求也越来越高，对其设计本身都提出了新的挑战和要求，其海报设计的内涵表现也越来越重要。汉字作为中华文化的重要载体，总有独特的结构与意象思维，在海报设计中得到了广泛的使用，从根本上来说这就是设计者的视觉元素和灵感来源，利用汉字设计海报可以充分展现独特的民族文化艺术风格，和彰显海报的意象美感受。巧妙运用汉字的意象美，可以为设计作品平添许多的艺术氛围，在传递设计诉求的过程中，汉字的意象美能有效地避免直白、平淡等弊端，使作品产生优雅的气质。因此，可以利用海报设计中汉字设计的意象表现手法，通过不同形式来展现其海报设计的含义。

一、汉字的“形”在海报设计中的应用

汉字作为中国民族文化的化石，不仅是历史的沉淀，还是中华民族文化语言的载体。中国最初的文字就是属于“象形文字”，所以说“象”就是汉字的根。根据汉字的这一特性，我们可以知道汉字可以衍生出千变万化的外形，从根本上来说这些图形与现实社会也是有紧密联系的，可以激发人们独特的思维以及体验。汉字呈现出来具有较强的生命力，分解开来我们可以看到每个汉字单独又是一幅图画，汉字的结构呈现出既规律又杂乱的一个特点，正是因为如此，汉字的横竖、撇捺以及勾就可以延伸组成很多有内涵和价值的文字。汉字造型呈现出由点到面，不同文字组合在一起形成了相互穿插的结构，又呈现出了较强的表现力。

（一）汉字部分偏旁在海报设计中的置换图形表现

由于汉字来源于图形，汉字部分偏旁也是其中的一部分，他可以发展成为海报设计中的重要内容，来发挥装饰图案和文字的作用。比如，中国传统文化十分注重吉祥如意这一系列汉字文化，利用中国人这一特性在海报设计中加入龙、凤、桃等含有吉祥如意的具体物体形象来进行，从根本上来说不仅仅是替换了海报设计中汉字的某些笔画，更重要的是达到了中国人追求的吉祥如意的寓意。

（二）汉字整体结构在海报设计中的置换图形表现

汉字整体结构在海报设计中的置换图形表现更加全面，与其偏旁部首等图形置换有着极大的差异，从根本上来说展示的角度和寓意也不一样。比如，上海世博会“世”字的标志设计就是采用了汉字整体结构置换图形表现的方式，中国汉字“世”字展示的时候设计者将其与2010数字巧妙结合，从根本上来说不仅展示了汉字的整体化特点，也向全世界宣布了我们中国的传统文字文化。其中，“世”字设计的时候，给我们呈现的是三人合臂相拥的设计画面，在中国汉字意义中一人是人，但是两个人就变成了从，三个人顺理成章变成了众，从根本上来说三人合臂相拥的“世”字设计就展现着紧紧相拥的人民群体。同时，“世”字设计又搭配了绿色色彩，旨在展现中华儿女的活力以及创造激情。这种汉字整体结构的图文置换方式在海报设计中应用的很广泛，将设计者的表达思想以及寓意都融入了进去，从根本上来说有利于通过海报汉字设计来挖掘更多的民族文化。

二、汉字的“意”在海报设计中的应用

汉字的表意性独特又强烈，许多汉字都有具体客观的物体作为支撑，这为海报设计独特性、意象性展示等也提供了条件。从汉字源头来说，其几乎接近于图画，我们通过某些汉字可以达到见形知意的效果，这与汉字“指事、象形、会意、形声、转注、假借”这六种造字方法有着极深的关系。新形势下汉字结构不断简洁和便利，线条更加流畅明显。但是汉字经过几千年历史传承下来，虽然很难做到见形知意，但是从现实情况来看汉字的根总是一脉相承，千变万化的汉字形式中我们总可以找到同根同源，正因为如此，其在海报设计中呈现出较强的表象意义，孕育着深厚的民族文化精神，通过汉字文化外在表象也进一步展示了他们想要表达的内容。

（一）汉字中“意”本源在海报设计中的表现手法

我们在研究海报设计中汉字的本源，就会发现汉字的“形”与“意”是相辅相成的，以“形”表“意”，要表达出“意”的本源就必须认清楚它的“形”。所谓汉字的“意”，指的就是人们通过对现实生活中的万事万物等的自然物象所直接进行的象形描摹过程，不仅直白的道出了“字”的意思，而且还间接地传递出了万物的精神和境界。中国汉字文化博大精深，不同的汉字在不同的场合都被赋予了不同的意，所以海报设计中为了更好地理解汉字的意，我们要将它与具体的形对应起来进行思考，从根本上来说这就是汉字的本源表现手法，也是汉字“意”的表现方式。

（二）汉字中“意”传达在海报设计中的表现手法

海报设计中汉字“意”的传达是基于汉字整体角度出发的，设计者在设计过程中是需要研究汉字“意”的本质及其结构，在通过汉字视觉审美来传达其蕴藏的内涵。这是设计者结合客观事物进行意象表达设计之后才有的，在一定程度上融入了设计者的主观情感因素，主观情感与客观事物特征的结合就可以呈现出来汉字独特的意，从而通过外在视觉形象来传达汉字神秘的意，不断升华其汉字的意与情感因素，实现观者与设计者的情感共鸣。

三、海报设计中“形”“意”合一的思考

汉字的造字艺术，一方面坚持“以形表意”的基本原则来设计海报。准确把握汉字意象表达特征的基础上，在进行字体设计中，无论是点线面还是汉字物体表达方式呈现出来的都是抽象的字体造型。所以，这种设计的关键在于设计者对客观事物的认识与汉字结构造型设计的结合，巧妙构思设计出具有更深层次内涵的汉字。“以形表意”的汉字，在一定程度上弱化了汉字本身，反而更加注重它的形象，通过汉字形象来传达出意的内涵。另一方面，坚持“以意传情”的原则来设计海报，也是海报设计中“形”“意”合一的一种方式。这种表达设计方式虽然强调符号图形，但是他们从设计角度出发认为汉字来源于图形，符号是汉字本身的特征，“以意传情”是海报设计间接的表现方式，这也需要海报设计者深入研究和理解汉字本身的含义，才能品味出汉字本身的意，从而设计出来的汉字也才能传达出相应的情感内涵。

四、结语

汉字设计在海报设计中是不可或缺的一部分。汉字在不断演化、变革的进程中形成了独树一帜的审美特征，独具智慧的造字方法造就了汉字的独特意象使它具有其他文字不可比拟的意象美。由于汉字最初来源于古朴的图形，随之逐渐抽象、提炼为语言符号，使得汉字始终不能摆脱图形的要素和构件，这就造就了当下中国汉字所具备的形意兼在的独特美感。将汉字设计的意象表现运用于海报设计中，无疑会增加生机与活力。