新时代背景下广西红色文化传播的有效性探析

（广西大学行健文理学院 广西 南宁 530005）

从中国共产党诞生之初就已经开始重视红色文化的宣传工作：从最初简单的标语、口号、小册子到专业的报纸、广播、电视传播，再发展到现在传统媒体与新兴媒体多媒体融合传播，红色文化传播的渠道不断得到拓宽。党的十八大以来，习近平总书记也多次提到要重视红色文化的传承与传播问题：“要发扬红色资源优势，深入进行党史、军史和优良传统教育，把红色基因一代代传下去”“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”[1]。为此，在全国范围内掀起了红色文化的挖掘、开发、保护和传承发展的研究热潮。

一、广西红色文化资源及特色

“红色文化是中国共产党领导中国人民在长期的革命和建设实践中锻造、积淀形成的一种特殊的文化类型，在内容与形式上有着特定的物质载体与丰富的精神内涵。”[2]由此可见，红色文化包括物质形态和精神形态两个方面的文化，它是中国共产党带领中国人民在长期的革命、建设和改革开放的实践中创造出来的宝贵财富，它的精神内涵一般通过特定的人、物、事等进行传承与发扬。从这些要素来看，广西有着丰富的红色文化资源，是全国有名的革命圣地：这里有全国第一个少数民族革命根据地——左右江革命根据地，也有很多在革命中为了理想信念抛头颅、洒热血的红军战士，他们的事迹和精神十分感人。他们在革命斗争中给我们留下来的人物故事、英雄事迹、革命旧址和坚定的理想信念等物质文明和精神文明构成了广西丰富的红色文化资源。其中以旧址、纪念馆、烈士陵园等物体形态的红色文化资源主要分布在百色、河池、崇左和桂林这几个地方。如红七军军部旧址（粤东会馆）、红七军和红八军会师地旧址、红八军军部旧址等、韦拔群故居及纪念馆、东兰烈士陵园、广西农民运动讲习所旧址、红七军前敌委员会旧址、八路军桂林办事处旧址、红军长征突破湘江烈士纪念碑园、湘江战役灌阳新圩阻击战旧址、湘江战役全州觉山铺阻击旧址等。

二、影响广西红色文化传播实效的因素分析

广西有着丰富的红色文化资源，但这些文化资源并没有得到更好更广泛的传播，从问卷调查的情况来看，不管是广西当地的学生还是区外的学生，他们对广西的区庆、百色起义、左右江革命根据地、湘江战役等相关问题的调查，大部分学生表示对这些红色文化并不是很了解，关于其中的人和事也知之甚少。出现这样的情况主要有个人兴趣关注点的因素，也有我们对自身红色文化重视不够和宣传不足的原因，这些原因主要表现为以下三个方面。

（一）传播内容缺乏吸引力和感染力

不管什么时候，任何宣传都是“内容为王”，如果宣传的内容没有足够的吸引力，那么宣传的效果一定不理想。而红色文化本身就具有很强的思想政治教育功能，如果对红色文化的宣传只是停留在说教或简单的知识性传授，那么很容易就会造成人们的抵触心理，从而导致红色文化缺乏足够的吸引力、感召力和号召力，达不到预期的宣传效果。特别是进入新时代，人们对精神文化的需求越来越多元化，过去那种只是从知识层面和理论层面进行传播的红色文化内容已经不能满足新时代人们对文化的多样性的需求。从目前的调研情况来看，广西红色文化传播的内容还没有能够很好地结合新时代的特点对广西的红色文化资源进行整合创新，内容不够丰富多彩，缺乏吸引力和感染力，导致传播的效果不理想。如在红色革命纪念馆和革命旧址里主要是以大量的图片和文字介绍一些革命人物及其相关的故事，或者展示革命年代留下来的物品，但是并没有将这些革命的人、物、事系统地联系起来，给人的感觉就是有人、物、事，有思想性和政治性，却没有系统性、理论性，这样来参观的人估计大多数也只是走马观花式去了解一些关于红军的故事，很难让他们将这些红色文化的精髓进行内化，那就无法实现红色文化更好地传播与传承。

（二）红色网站建设需要进一步完善

广西红色文化网站建设有待进一步更新完善。从目前掌握的资料来看，广西现有专门宣传红色文化的官方网站两个：“广西党史网”和“广西红色历史文化”，介绍广西历史发展的官方网站有一个——“广西地情网”。这几个网站的结构比较清晰、导向明确、响应速度较快、也能够很好地保护个人信息、网站兼容性较强、安全性能较好，但在信息更新、内容的翔实性、字体的编排、内容的吸引力等方面有待加强。这其实也体现了政府有关部门对红色文化不够重视，对红色文化的社会价值认识不到位，没有专门成立红色文化研究机构，对红色文化的传承发展投入不到位，这也是导致红色文化传播效果不理想的重要因素。在红色文化传播方面做得最出色的网站应该就是“红色文化网”，这个网站创办于2013年5月23日，是由中国红色文化研究会主办的，虽然创办的不长，但是这个网站的色彩鲜明、模块清晰、内容丰富、更新速度快、信息比较全面、吸引力非常强，集政治性、故事性、思想性和理论性为一体，文字大小、图片量、颜色搭配和音频结合得恰到好处，能够很好地吸引浏览者进行阅读、浏览和观看视频等等，这些充分体现网站的专业制作水平。广西的红色文化网站应该借鉴这些优秀红色网站来进行建设。

（三）传播方式过于简单

广西的红色文化传播一是靠红色文化旅游，如参观革命纪念馆、革命旧址、博物馆、文物苑、红军故居等。但是这种方式一般是干部培训、学校组织或者企业事业单位的党团活动等大型活动才会以这种方式过去参观了解，普通民众自发去参观了解的就比较少，因为受当时历史条件的限制，我党开展革命运动主要是贯彻“农村包围城市”的方针，革命旧址一般分布在比较偏远的山区，交通不够便利，所以真正能够参观革命纪念馆、革命旧址和红军故居的人数占比并不高。如广西农民运动讲习所旧址列宁岩、红七军前敌委旧址魁星楼、东兰革命烈士陵园、韦拔群纪念馆、韦国清纪念馆、韦拔群故居等革命旧址、遗址近50处都在比较偏远的河池市东兰县，虽然现在公路已经可以到达，但是山路奇崛，跋山涉水去一趟真的很不容易。二是依靠报刊杂志、书籍、音乐、舞蹈、影视资料等阅读观看红色经典文艺作品的方式进行传播。但是随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，这些传统的传播媒介已经远远不能满足当代人们对精神文化产品的需求。新时代背景下，不管是老年人，还是中青年，甚至是儿童，他们每天使用移动通信工具的时间和次数越来越长、越来越多。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民规模达8.97亿，使用手机上网的比例达99.3%[3]。但是目前广西红色文化的传播主要还是依靠传统媒介，微信公众号“广西红色旅游”做得比较好，但宣传得比较少，关注度不够。从整体上来看，广西红色文化在宣传过程中使用新媒体的频率还不够高，其中，“广西党史”微信公众号还只是链接“广西党史网”的部分内容，其他新媒体如小程序、自媒体和小视频等基本没搜索到相关信息，这也是广西红色文化传播收效甚微的主要原因之一。

三、新时代提高广西红色文化传播实效路径

为了让广西的红色文化得到更好的传播，让红色文化深入人心，让红色基因代代相传，对此，我们通过发挥政府作用、创建红色文化品牌、培养红色文化专业人才、利用新媒体拓宽传播渠道四个方面探析新时代背景下广西红色文化传播有效性的路径。

（一）充分发挥好政府的主导作用

习近平总书记在党的十九大报告中提出：“坚持党对一切工作的领导”。因此，在红色文化传播的过程中，党、国家和政府对红色文化的传播占有主导地位，应起到推动、调控和引导作用。为了更好地宣传广西红色文化，发挥广西红色文化的育人功能，自治区政府和相关部门一是要重视广西红色文化的传承与发展，设立专门的研究机构，深入挖掘保护我区的红色文化资源，并鼓励科研人员系统进行理论研究。二是要做好顶层设计，制定好传播红色文化的方针政策，在全区范围内营造一个学习宣传红色文化的良好氛围。三是要结合区庆、国庆节、建军节、建党节、百色起义和龙州起义纪念日等一系列重大红色节日来充分报道广西的红色文化。不仅在传统的报刊、电视、广播等媒体宣传好革命和建设时期的英雄事迹，积极推广红色文化传播的成功案例、分享经验和心得，同时也要在网站、微信公众号、微博、自媒体等新媒体进行全面的报道。四是要在机关、企事业单位，特别是大中小学校应该结合重大庆典活动融入红色文化主题教育，并将其形成日常教学的规定动作。五是要重视红色文化旅游的开发，特别是红色文化旅游衍生品的开发，将红色文化产业化，用红色文化带动当地旅游产业和相关产业的发展，实现社会效益和经济效益的有机统一。只有这样才能不断为广西红色文化的传播营造良好的舆论氛围，才能让人们更加自觉、理性地学习红色文化，让红色文化传播成为一种大众行为。

（二）整合创新广西红色文化资源

如前文所述，广西红色文化资源比较丰富，但因为没有得到很好地整合创新，没有充分利用起来，从而导致广西红色文化的传播效果不是很理想。红色文化是中华优秀传统文化的时代表现形式，是对优秀传统文化的继承与发展，在新时代背景下，广西红色文化也需要进行“创造性转化和创新性发展”。只有融入时代的元素，按照“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，用生动形象的方式表达红色文化，不断整合创新红色文化资源，丰富发展广西红色文化内容，才能增强广西红色文化的吸引力和感染力。如近年来以广西红色文化资源为背景的《绝命后卫师》《血战湘江》和《红色传奇》等影视资料能够结合新时代特点，拍摄出通俗易懂的、贴近百姓生活的、具有较高感染力和吸引力的文化精品，这些红色文化产品收视率较高，得到群众的普遍好评，有效地宣传了广西的红色文化。比较成功的还有整合红色文化旅游资源，打造红色文化旅游精品线路。如微信公众号“广西红色旅游”里打造的红色旅游精品线路就非常吸引人，而且也非常详细地介绍了广西的红色文化。像“红色联线”“游动湘江”“红色广西”专栏就做得特别精彩，图文并茂，内容详略得当，结构清晰，这个公众号就是融入了时代的元素，充分利用互联网技术对广西的红色文化资源进行了很好地整合创新，这对于广西红色文化的传播发挥着很好的效果。

（三）培养高素质的红色文化传播队伍

红色文化是中国共产党人将马克思主义基本原理与中华民族优秀传统文化相结合，在长期的革命斗争、社会主义建设和改革开放的实践中形成的先进文化，它是时代与历史相结合的产物。文化是一个国家、一个民族的根和魂，先进的文化总能感染人、鼓舞人，先进的文化具有强大的凝聚力、感召力。但是再先进的文化也是需要通过专业人员对其进行有效的宣传才能为大众所了解。因此，在市场化的环境中，我们需要培养一支高素质的专业化的红色文化传播队伍，专业人才做专业的事情，那么广西红色文化必定可以得到更有效的传播。

首先，这支队伍必须政治过硬，热爱研究党史、国史，对红色文化有着深厚的兴趣，是一支能够牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”、执行“两个维护”的文化传播队伍。其次，这支队伍必须业务能力强，富有敬业钻研的精神。因为要更好地传播广西的红色文化，要就对广西的红色文化资源进一步挖掘整合，进行系统的理论研究，这就需要红色文化传播者加强红色文化理论学习，提高自身文化修养，更好地学习和掌握红色文化传播的规律，更好地研究新时代红色文化受众者的心理需求、接受方式和接受能力。再次，红色文化传播者需要熟练掌握互联网技术。新时代是一个万物互联的时代，随着5G网络的普及，人工智能、区块链、自媒体等技术日新月异，这就需要红色文化传播者具备较高的互联网技术，能够很好地掌握互联网的发展趋势，利用互联网技术和新兴媒体对红色文化的内容进行整合并对其进行有效的宣传，不断丰富拓展红色文化内容和传播方式，让红色文化成为人们真心喜欢、乐于学习和接受的一种文化，从而实现红色基因的传承与发展。最后，成立一支红色文化专兼职宣讲团。宣讲团成员可以是红色文化理论研究者，也可以是革命纪念馆的工作人员，甚至可以发展在校学生作为兼职宣讲员。有一支老中青少的红色文化宣讲团可以在不同的年龄和群体当中更好地宣传红色文化和传承红色基因，可以起到更好的传播效果，扩大红色文化的影响力和感召力。而且青少年处在世界观、价值观和人生观形成的关键时期，让他们在宣讲的同时接受红色文化的教育和洗礼，并且在同龄人之间相互学习传播这样的文化，营造一个较好的学习传播红色文化的氛围。此外，青少年的学习记忆能力非常强，并且富有创新精神，容易接受新鲜事物，也非常了解同龄人的心理特点，他们可以很快掌握新媒体的动作技术，从而使红色文化传播的内容和形式更加新颖，这样的传播效果会更好。让青少年成为红色文化宣传的主力军，让他们主动学习了解广西的红色历史文化，接受红色文化的洗礼，在传播过程中接受红色文化教育，那么红色文化的传播将达到事半功倍的效果。

（四）充分利用新媒体拓宽红色文化传播渠道

“伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。特别是出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”[4]习近平总书记2019年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时也强调，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点[5]。在新时代背景下，广西红色文化传播应顺应时代潮流，主动搭乘新媒体发展的顺风车、快班车。“要广泛利用传统媒介，也要充分利用微信、微博等新媒体，通过红色歌曲、红色论坛、红色知识竞赛、节日红色文艺演出等途径广泛宣传”[6]。在新时代背景下，随着5G网络的普及，信息的传播速度越来越快，每时每刻都有大量的信息冲击着人们，想让红色文化在这样的信息潮流中得到更多的关注和更好地传播，就必须借助新媒体的力量进行更有效地宣传。首先，要创建和完善红色文化网站并创建微信公众号。创新和完善红色文化网站应该学习类似“红色文化网”这样的优秀网站，在色彩搭配、栏目结构设置、专题编排、字体大小间距、相关网站兼容链接、内容丰富翔实、音频文字相结合等方面都做得无可挑剔，这样大大增强了红色文化网站的吸引力，让阅读者赏心悦目并可以快速找到自己感兴趣的主题。其次是发展移动通信技术，实现红色文化“精华快餐”。在新时代背景下，随着我国互联网和智能手机的普及，我国的网民已经超过了9亿，智能手机也成为了大多数人离不开的通信工具，因此，广西红色文化要实现更有效的传播就必须充分利用现代化的通讯平台，开通专门宣传微信公众号、微博、QQ、MSN、Email、小程序、自媒体、小视频等现代通信工具，把整合创新的红色文化用这些新媒体技术以图文、视频、歌曲、红色旅游路线、知识竞赛等方式展现给人们。这些现代化的新媒体技术可以更方便快捷地分享给朋友，从而加快了红色文化的传播速度并扩大其传播范围。