视觉传达艺术在公益海报设计中的表达

（天津科技大学 天津 300457）

伴随着社会不断进步和经济的飞速发展，信息时代已经到来。信息的传播方式不断更新换代，越来越多的艺术形式不断涌现，这些艺术形式作为信息载体，为公益海报设计的形式提供多样化与时代化，从而对民众产生了极为深远的影响。视觉传达艺术通过电脑制作、插图、手绘等形式，利用视觉表达和传递信息，是极为常用的艺术形式。将视觉传达艺术与公益海报紧密结合，充分发挥视觉传达艺术在公益海报设计上的作用，实现艺术与设计的融合。视觉传达的作用既是传递公益海报主题信息的关键要素，也是通过公益海报来表达艺术的方式[1]。

一、视觉传达艺术用于公益海报设计的现状

公益海报设计是利用对一些社会观念、人文情怀等的传达，从而起到唤起公众对这一类社会问题的关注，在符合当下及未来发展的准则下，鼓励或倡导某种社会行为或社会风气。由此可见，公益海报设计需要注重表达其文化内涵，反映其所在社会的思想观念、民众的意识形态等。公益海报设计应该代表广大民众的利益，对于唤起民众的社会意识、社会情怀起到积极作用，促进或约束某些社会行为。

自20世纪40年代开始，公益海报设计就已经在欧美各国流传运用。从这以后，人们意识到可以用这种方式来宣传社会价值、人文情怀等。随着社会进入互联网时代，网络技术为我们提供了新型的、快速的信息传播手段；近些年来，视觉传达艺术受到社会各界的广泛关注，它用直观和生动的图片形象地传播符合时代要求的法律法规、伦理价值、道德规范，从而影响民众的知、情、意、行[2]，推动着公益海报设计的不断发展。

另外，公益海报设计通过长时间的设计经验总结，具有以下几个特点：1.非盈利性。公益海报区别于其他海报设计，不以盈利为主要目的，意在唤醒大众意识，是一种长期社会公益行为。2.观念性。公益海报的传播内容是精神形态的观念，意在唤醒公众意识，有别于传递物质形态商品，它与社会发展，精神文明发展同步并进。3.广泛性。“公益”的字面释义是有关社会广大公众的福祉和利益，所以公益海报设计是为社会大众谋利，对于公众的切身利益进行服务，所以需要站在整个社会大背景下进行设计。因此，公益海报的设计师在设计公益海报时，就需要从社会大众的接受能力出发，跨越国界、种族、民族、性别、年龄等，使不同的受众者都能领会其中的内容，真正体现公益海报的作用。综上所述，对于公益海报的定义功能、特点的研究当下存在较多文刊，但真正论及公益海报中艺术审美、形式的研究甚少，公益海报设计的艺术美学已经日益不能满足当下时代发展的步伐，传统的文字式、贴图式公益海报审美急迫等待提升。因此，如何将视觉传达艺术和公益海报设计进行有机结合，是公益海报设计在新时代背景下的重要研究话题。

二、视觉传达艺术用于公益海报设计的优势

作为公益广告的重要构成部分，公益海报是一个国家社会文明进步的重要标志。文化要与艺术相融合，艺术要渗透文化价值，这样的艺术才有生命力，文化才具有审美力。公益海报设计要注入视觉传达艺术，从而使得作品更鲜活，更感人[3]。利用视觉的进行信息的传达，有利于先进文化与先进思想的快速准确传播。信息时代，视觉传达艺术的艺术特征和公益海报设计的文化内涵和覆盖范畴正在日益地拓展和延伸[4]。电脑制图设计为视觉传达艺术提供了更高的精度与效率，同时，也极大的丰富了公益海报设计的表现效果，为此提供了一种更广阔的创意空间[5]。

公益海报设计对于时代具有见证和记录作用，随着视觉传达艺术形式的不断多样化、题材和内容的逐渐丰富、关注范围和领域的日益扩大，对其艺术审美功能要求也更加明显。公益海报设计经过百年发展，具有其独特的学科特点，与新媒体的相互融合，在当前的社会与经济发展中其地位日益突显，如何顺应时代发展趋势，顺应当今大数据时代的发展，挖掘公益海报设计的视觉传达艺术功能，具有重要的意义[6]。

三、公益海报设计的艺术发展趋势

现阶段，实现公益海报设计的视觉传达艺术还存在着诸多困难，大致包括社会对公益海报的认识局限；设计工作者对公益海报的设计水准要求不高。当下，公益海报设计中视觉传达艺术还总体水平不高。对于公益海报设计，受众是广大民众，有别于商业海报设计的受众是特定人群，注定了公益海报设计需要我们不断深入认知和改进学习。

公益海报设计与视觉传达艺术的结合，是先进文化、先进思想的输出与传播，体现了文化与艺术的交融[7]。公益海报设计具有独特的社会公益属性，代表了社会中的正确的价值观和道德观，同时公益海报也随着社会的发展而发生变化。新时代对公益海报设计有更高的要求，设计师在设计中要把自己视为有责任的人，理性地认识到自身在设计中的作用，成为倡导新的健康生活方式和行为的践行者。公益海报设计的内容与视觉传达艺术的形式要与时俱进[8]。既要体现设计与艺术的有机结合，又要体现艺术设计与社会发展的和谐统一。

四、总结

当今公益海报设计不仅要对海报中的内容信息的进行传播，也是利用海报的形式实现艺术的表达。艺术创作要实现精美地表现，就需要将视觉传达的表达手段进行艺术加工和创造，使公益海报设计具有更为多彩、新颖且隽永的特色，在海报设计行业中公益海报设计既有成为代表性作品的巨大潜力，又是设计行业中艺术灵感绽放的沃土。因此运用视觉传达艺术手法不断创新和发展公益海报设计是设计师的目标，也是对设计师的新挑战。