探析博物馆文创产品的设计理念和文化传承

◎张 喆

（泰州市博物馆 江苏 泰州 225300）

2015年3月20日，我国颁布了博物馆行业中第一个全国性法律文件——《博物馆条例》，明确指出博物馆经营中在不违背非营利性属性的基础上，可以开发相应的经营活动。博物馆通过经营活动将馆藏中产品文化内涵及历史底蕴与当前商品进行有机融合，打造出文化创意和旅游创意相结合的产业链，不断研发出博物馆藏品的衍生产品，增强博物馆在经济市场中的发展能力。在此政策背景下，部分省市也相继出台了推动文博单位文化创意产品开发的实施建议，明确了要求文博单位要积极自主地探索文创产品研发新途径，推动博物馆发展。

一、现阶段博物馆文创产品开发现状

博物馆的文创产品具有自身的特点。例如故宫博物院根据内部藏品开发出的文创产品有顶戴花翎官帽伞、大堂朝珠耳、碧玉白菜等；苏州博物馆根据内部藏品开发出的文创产品有秘色瓷花曲奇、文辉明手植藤、大唐御赐黄伞等。陕西历史博物馆在2016年便根据自身内部藏品开发出了相应的秦兵马俑纪念邮册、唐代丝巾等相应产品，深得国内市场游客喜爱。

根据有关调查的数据显示，故宫博物院在2015年至2019年间，销售额由原先的10亿元上升至47亿元，而苏州博物馆每年关于文创产品的销售额也将近达到800万元。由此可见，文创产品对博物馆发展具有巨大的经济效益。但是这些文创产品主要是根据博物馆的内部藏品进行仿制，缺少一定的创意，且价格过高。

二、博物馆文创产品的开发特点及开发模式

（一）立足于馆藏文物的文化内涵

博物馆作为当前社会公益机构，主要是对社会大众进行教育和推广中国传统文化知识。博物馆文创产品开发要围绕着这一核心进行，博物馆主要文创因素需要由内部的藏品出发，博物馆要将馆内的文化信息赋予的文创产品中，让博物馆的文创产品销售到哪，将其独特的文化信息传播到哪。博物馆文创产品还需要将厚重、浓厚的文化历史信息以一种轻松欢快且时尚的方式传递到现代社会群体中，使博物馆的教育功能在社会中得到充分延伸。博物馆要将文化遗产与当代人的生活和审美进行对接，深度挖掘馆藏文物所具有的文化内涵，传递文物及其背后的历史文化内涵。

（二）重视游客调查和市场需求

博物馆文创产品在开发的过程中需要对市场进行深入调查，了解博物馆在经营中的年平均游客量、游客受教育程度、市场消费心理、针对群体购买能力等相关因素，通过对这些进行研究就能够在很大程度上确定文创产品具体研发方向，博物馆还可以在条件允许的前提下，通过开展问卷调查的形式了解市场游客需求。例如，西安博物院在2015年至2016年间，对来访游客进行了全方位的调查，在调查中发现西安博物院的主要游客来源于陕西、山西、山东、安徽、北京、广东等地，其中西安博物院中的主要游客来自于西安本地人占总调查人数的22.7%；游览西安博物院的主要人群特征为老年观光旅游群体、学生群体、自由职业者、教育工作者等，在后续的调查中发现在西安博物院进行游览的游客有近72%的游客为本科以上学历，受教育程度较高。因此西安博物院根据调查总结出具体游客特征为本土化、年轻化、教育程度高，然后针对这一特定群体开发出了新奇的文创产品，通过以“好看”“好玩”“好用”作为文创产品的衡量标准，在满足游客好奇心的前提下，凸显出文创产品的实用性功能。

（三）博物馆文创产品的开发模式

目前我国博物馆在对文创产品进行开发主要有以下两种模式，博物馆通过专业研发团队进行文创产品的研发工作；通过创意招标将文创产品的设计研发权授予专业的设计公司和厂家进行生产，然后再由博物馆进行自行贴牌销售和设计公司对收入进行约定分成。但是我国市场中大部分的博物馆还存在着资源配置错位现象，主要由于博物馆内部从事于公众教育、产品策划的人员缺乏专业性的文物知识，部分从事于文物知识研究的工作人员会缺乏相应的创新性精神和文化创意，这种局面就难以将博物馆的馆藏文化和文创产品进行相联系。

三、创新博物馆文创产品设计理念

博物馆要加强对现有文创产品队伍建设，培养出属于博物馆自身的文创产品研发团队，从而对馆藏中的文物进行更加精准的研发，充分诠释文物的艺术价值；博物馆还要在文创产品的研发中建立健全的规章制度，例如苏州博物馆制定了《文创产品开发制度》《文创产品商业营销管理制度》《文创产品市场销售奖惩激励制度》等，这种方式能够为文创产品的研发和销售提供保障；博物馆还应该通过媒体对馆内的文创产品进行宣传，达到网络营销的目的。另外，博物馆应建立营销团队，通过官方微博、微信公众号等平台进行推广和传播，让文创产品更好地融入到人们日常生活当中。

四、博物馆文创产品的主要设计形式

（一）以插画的形式进行文创产品设计

博物馆在设计文创产品时，可以通过插画这种图像表现艺术形式进行产品设计。在我国文化艺术作品中，插画扮演着极其重要的角色，通过插画能够传递出文化产品的艺术底蕴和艺术风格。例如在我国盐城水浒博物馆文创产品的设计中，设计师便将《水浒传》中较为出名的人物对应相应的成语故事然后分别设计成插画，通过插画不仅可以让受众对水浒文化具有一个初步的了解和认知，更好地彰显出盐城水浒博物馆的文化底蕴。

（二）以灯具的形式进行文创产品设计

博物馆可以运用灯具的形式对文创产品进行设计。一个富有创意且富有文化底蕴的灯具设计可以给市场消费者的生活带来一定的趣味性，在特定的地点营造出别致的文化色彩。例如在我国的西安博物馆对文创产品进行设计过程中，设计人员通过将灯具设计中融入当地的民风特色，以木制台灯为设计基础诠释着陕西地区独有的人文文化，不仅具有照明的功能，还可以装饰和美化周围的环境。

（三）以传统印刷的形式进行文创产品设计

随着目前我国科学技术的快速发展，人们在日常生活中已经逐渐淡忘了传统的文化技术。在博物馆文创产品的设计中，设计人员可以通过雕版印刷术等相应的传统技术，将这种文化艺术重新带入大众的视野，依据消费者的个人喜好和风格设计出多种具有收藏价值意义的文化创意产品。