非遗文化融入文创产品设计中的应用研究

◎王晓华

（山东英才学院 山东 济南 250000）

在文化和旅游业交融发展的今天，非物质文化遗产是文化创意产品与产业转型发展的土壤，非遗文化升级为一种艺术符号和文化商品。正如台湾艺术大学创意设计研究所林荣泰教授认为：“文创产品是现代化形式承载文化器物所蕴含的文化因素，并且这种产品可满足人的精神需求，它是承载文化内涵及创意手法的外在对象。”因此，非物质文化遗产与文化创意产业发展息息相关。

一、非遗文化与文化创意产品之间的关系

非遗文化作为一种无形的宝贵资源，必须借助物质形态的符号并经由一系列的物质化和媒介化来表征、传达以展现其文化内涵，而它主要的信息载体便是文化创意产品。那么非遗文化与文化创意产品之间存在怎样的相互关系呢？

（一）非遗文化是文创产品的设计灵感

广大乡村，通常是非遗文化资源的集中来源区域。其非遗资源种类丰富多样，承载着世代相传的文化积淀和历史传承，具有地域独特性、文化传承性、活态流变性等特征。文创最重要的是新的创造，必须是原创的、有价值的用创意激活非遗的生命力。而非遗传承可以使设计创意的资源与素材得到丰富与提升，赋予文创产品以深厚的文化底蕴与内涵，提升文创产品的品牌效应与影响力。将创意产品及文创产业的发展与非遗文化碰撞融合，加强对非遗文化的生产性与创造性转化，不仅成为一种活态的传承方式，而且有利于两者的共同发展。

（二）文创产品承载着非遗文化内涵

文创产品是以各种形象、实物、产品等形式呈现的。其设计要以非遗文化为创意核心，解释非遗文化的内涵以及传达的动态过程。应根据不同非遗的现状对其进行创新应用，探究非物质文化遗产的创意产品化。通过旅游商品开发对非遗文化进行再创新、再升级，创造出符合当代审美市场需求的旅游纪念品、衍生产品等，并在产品设计中追求产品外形与内涵价值的创新结合，发挥非遗特有的文化价值、精神价值、应用价值，用文创产品及其产业化发展促进非遗文化内涵的提升。

二、“非遗文创”设计概念的提出

一方面，非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产，它强调以人为核心的技艺、经验、精神。其特点是活态流变，突出非物质的属性，强调不依赖于物质形态而存在的品质，包含各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的艺术表现形式。

另一方面，文创产品设计将非遗文化内涵以创新手法附加于产品当中，非遗形式和创意手法的多样性决定了文创产品形式和功能的多种多样。所以，受保护非遗文化必须参与到文创设计实践中，才能真正发挥非遗的文化价值，“非遗+文创”应运而生。

可见，非遗文化在理念上与文创设计有着很好的契合度。应针对文创产品开发找寻非遗文化的应用价值，探讨结合的可行性和有效性，采用恰当的设计手法和融合对策解决开发中存在的现实问题，为创意设计提供新方法。非遗文创的全新设计理念，有利于促进非遗文化的传播和活态传承，开拓乡村振兴背景下非遗资源的旅游开发路径，提升非遗文化的经济价值和文化意义。

三、非遗文创的核心原则、创意思路及实践

（一）核心原则

非遗文创的设计关键，在于如何更好地激活非遗文化。以非遗文化资源为载体，尊重非遗文化的本真性，通过非遗的活态传承来创新文创产品；将文化要素与产品创新相结合，立足市场需求开发具有非遗文化符号的文创产品，让非遗文创在创新、整合中实现融合发展。要为非遗文创的开发提供一种科学有效的可持续发展方向和思路，更好地保护、弘扬与传承非遗文化。

（二）创意思路

一方面，应深层次挖掘丰富的非遗文化资源，分别从非遗本体、非遗主体、非遗载体三方面来解读非遗文创的创新过程。非遗文化是蕴藏在一切非遗物化形式背后的精湛技艺、独到思维方式以及与之相关的民间艺术品；非遗传承主体是对非物质文化内涵有认知和实践能力的人，是对各类非遗进行表述、表演、工艺制作的表演者、记录者、操作者和执行者；非遗载体则是衔接非遗主体与外界的媒介，是呈现非遗文化内涵的物化形态，包括民间工艺品、文创产品以及一般物质实体和相关物质空间等。

另一方面，要认知到非遗文创产品是非遗载体的重要组成部分。要以非遗本体为创意素材开发有价值的旅游产品，产品的创新设计不能脱离非遗文化本身；要重视传统手工艺技艺的活态传承，编织出具有非遗特色的代表性纪念品，这既是可提高旅游价值的文创产品，也可用非遗文创设计途径激活非物质文化属性。

（三）个案实践

“脸蛋上没有胭脂，而只在小三瓣嘴上画了一条细线，红的，上了油，两个细长白耳朵上淡淡地画着点浅红。”老舍先生在《四世同堂》小说中描写的便是当时风行济南、北京两地的“泥塑兔子”，在北京称其为“兔儿爷”，济南则叫“兔子王”。“兔子王”象征着平安与吉祥，每逢八月十五月圆之日，家家户户都把点心做成药饼的样子，并供奉一个泥塑的兔子神。在济南方言里，“药”和“月”同音；日久年深，人们就把“药饼”叫成了“月饼”，把兔子神叫成了“兔子王”。这便是“兔子王”由来的民间文学故事。

2010年6月公示的济南第三批市级非遗名录中，“周氏兔子王”名列其中。结合济南非遗“兔子王”进行文创新品牌“我是药神“的开发设计，向非遗文化和传统故事寻求创新点，包括“四药神”与“四药饼”的衍生设计及系列产品开发。“四药神”代表泉城济南四方位的守护之神，“四药饼”成为中秋佳节必备食品，产品设计不仅追求造型的美感，更需把非遗文化灌输到具体设计当中。比如以象征泉城济南地方神的“兔子王”为原型，衍生出“四药神”形象，就是把握非遗“兔子王”守护之寓意并结合四神兽创意而来。四神兽是中国古代神话中的四方神灵，起初称为“四象”，指水、火、木、金分布四方之象，还可以运用这些属性特征来设计“四药神”的脸谱视觉形象。

四、结语

非遗文创要把非遗文化整合进文化衍生品设计中，摆脱传统单一的产品样式，创新出风格迥异、形式多样、价值丰富的系列产品。应采用现代品牌策略将非遗品牌打造成拥有更广阔市场前景的文创产业，使其品牌形象成为非遗文化与文创产品相互交融的亮点，助力非物质文化遗产活态保护与传承、传播与发展。