移动电商助力“9+5”武强年画发展探讨

◎屈广辉 纪丹艺 于盼盼 赵连明

（衡水科技工程学校 河北 衡水 053000）

武强年画由于传承悠久，所以具有非常浓烈的艺术色彩，由于创作背景的简括以及不拘细节，因此武强年画的艺术特色与日常的生活有着密切的联系，武强年画由于主要工艺特色具有饱满且均匀的特性，所以在装饰上表现力比较突出。再加上色彩强烈，给人一种明快的舒畅感，而年画本身具有喜气洋洋的特色，在逢年过节的时候，武强年画在点缀节日中起到了浓烈的气氛[1]。

一、武强年画的价值意义

（一）具有历史价值

武强年画作为我国传统非物质文化遗产，它包含了农耕思想、佛教思想、传统观念以及当地文化习俗，因此对于古代社会的生产发展以及民俗风情都有着重要的参考依据和参考价值，有利于历史学家从武强年画中发掘相关的历史事迹。

（二）具有美术价值

武强年画是我国传统的山水泼墨画的一个分支，虽然在绘画上使用的颜料不同，但作画的风格和作画的形式确实一样的，我国的山水泼墨画具有极强的景色性，包含了山水、人文环境，而武强年画则是表达出了人们欢天喜地的情怀，因此具有极强的美术价值[2]。

（三）具有教育价值

由于武强年画可以制作出各种不同的人物画像，所以通过武强年画可以制作出那些对青少年教育意义的年画，包括民族传统教育、革命传统教育等年画，使广大青少年在逢年过节的时候，通过对这些具有教育意义的年画进行欣赏，无形中提升了青少年的思想意识和觉悟水平，对于青少年的教育具有重要的作用。

二、现今武强年画面临的问题

（一）互联网多元文化的冲击

随着互联网的普及，促进了多元文化的融合，因此传统文化也开始逐渐被融合到各种文化元素当中，包括宗教元素、西方文化信仰等，再加上不同年龄层次的人喜好程度不同，所以年画作为一种优秀的民间文化载体，在多元文化的冲击下，武强年画受到负面的影响极大。

（二）传播力度比较小

随着新媒体的出现，很多非物质文化遗产开始受到社会广泛的认可和接受，因此在社会上形成了统一的认同观念，从而唤起了人们对非物质文化遗产的保护意识[3]。但随着新媒体的出现，武强年画虽然在新媒体上经过有效的宣传工作，但缺乏宣传力度，由于对武强年画的文化遗传知识宣传力度比较小，所以当人们认识到武强年画后，却找不到更多的信息资料，最终使广大人民群众对武强年画的认识仅限于最基本的了解，找不到更多的资料对武强年画的认识。

（三）缺乏优秀人才的传承

由于当今社会，人们的生活压力越来越大，生活节奏也越来越快，所以在武强年画的传承中，因为这些非物质文化遗产并不能给人们的生活带来直接的经济收入，因此这些通常都是作为平时休闲娱乐学习的，再加上部分地区由于和受到地域的限制，传承人才缺乏，所以导致了武强年画这种非物质文化遗产逐渐在人才的传承上出现了凋零。

三、在移动电商助力下的武强年画策略探讨

（一）通过加强民间工艺人才的培养

在武强年画的人才培养中，需要考虑到现阶段人们的生活节奏，通过在移动电商“9+5”特色产业群的协助下，利用移动电商作为载体，实现对武强文化知识的宣传工作，首先可以在移动电商中展示各种武强年画的图样和图形，使广大网民通过移动电商能够发现美轮美奂的武强年画，从而有利于人们争相购买武强年画，随后在移动电商的辅助下，实现武强年画的销售，使武强年画能够为更多地区提供所学的年画，最终增加当地人们的经济收入[4]。

（二）加强对武强年画的保护力度

在漫长的历史河流中，武强年画属于视觉文化，这是我国人民每年过节的重要标志之一，因此优秀的武强年画视觉永远的保留在了我国人民的视线当中，因此需要加强对武强年画的保护力度，使武强年画在当今各种文化融合冲突中得到长存。在武强年画的保护中，可以使用录像、录音等方式，将武强年画的制作素材、历史文化进行收集，同时还要利用移动电商“9+5”特色产业群和互联网的方式，将武强年画的资料进行网络宣传和出售，从而使武强年画能够很好地得到传承，也使武强年画通过移动电商传承到全国各个地方，而并非只在固定的区域内进行传承。

（三）通过多元文化的快速融合对策

在武强年画的传播过程中，通过加强与其他文化产业的合作，从而实现了对武强年画中的非物质文化遗产的注入，并以喜闻乐见的方式增加人们对武强年画的了解，使武强年画可以在不同的区域、不同的民族之间进行传播，这与宗教信仰、价值观念和风俗习惯都没有任何关系，与其他多元文化的快速融合，有利于武强年画的创新和发展，实现了武强年画不断地进步，这对传统年画的提升和发展有着重要的影响力。

（四）通过学术交流的方式进行宣传

在我国的美术历史上，年画已经成为了我国美术史上重要的一个组成部分，由于我国古代的绘画以山水泼墨为主，因此在年画的绘画中主要以泼墨绘画为主，通过移动电商“9+5”特色产业群的助力，武强年画可以开展学术交流，以绘画学术为主的学术交流，实现了对不同文化的有效交流[5]。在交流活动中，武强年画展现出我国山水泼墨画的风格和文化气息，可以有效地致力于对年画的价值研究，最终对培养年画的专业人才以及探究，形成了大胆的创新的传统文化特色，实现了对武强年画的发展和传承起到了重要的推动作用。

（五）通过具有时代特色的方式进行推动

武强年画的特点是喜庆，在过年时节，到处洋溢着喜庆的气氛，因此随着社会经济的发展，人们的生活水平发生了质的转变，传统的年画在当今科技发达的社会中已经无法满足人们的需求，人们将年画作为收藏品，并不是作为节日气氛烘托品，因此对传统年画就提出了更高的要求。这就需要武强年画结合时代的特色以及当今人们生活的需求进行创作，比如传统的十二生肖、英雄事迹作为年画，不但提高了武强年画的创新发展，同时还能使广大人民群众更好的接受武强年画。在年画中融入一些具有时代气息的人物和事件等，有利于贴近人民的生活、生产，从而产生出共鸣，将年画的造型、品种进行丰富，实现年画多功能的使用方式，有利于武强年画拥有可包容性。