民族文化类节目在融媒体时代发展与传播

◎夏印彪

（大理广播电视台 云南 大理 671000）

随着融媒体时代的到来，民族文化类节目受到了一定的影响。新时代新形势下，需要对民族文化类节目进行创新发展与传播，使节目被更多人所喜爱，实现宣传推广民族文化的目的。

一、融媒体时代对民族文化类节目发展的影响

民族文化具有鲜明的民族性，是指一个民族通过一直以来进行的生产经营等不同活动所形成的风土人情、思想观念和行为习惯等。民族文化是传统文化的重要构成，是我国的文化瑰宝。其主要包括民族的生活方式、衣食住行、宗教信仰、传统节日、使用的语言等[1]。

融媒体是由不同的媒介融合衍生的内容，在我国的起步较晚。一般认为，融媒体是借助于数字化技术以及其他信息化技术，对于传统媒体和新型媒体进行结合，充分发挥出两者的优势所出现的新型媒体。在融媒体时代，对于民族文化类节目发展的影响可以总结为以下几点：

第一，在发展过程中进行转型，从注重理性变得更加注重感性思维。一直以来，在对民族文化进行传播和发展过程中，并没有考虑到节目供给和观众的需求是否一致。民族文化类节目一般是由某一个人进行讲解，观众只负责听，甚至于部分内容观众并不感兴趣，导致观众对节目的感观并不是非常好。而融媒体时代的到来，现代化、信息化技术的出现和发展，丰富了人们获取信息的途径，电视节目不再是人们获得信息的唯一方式，这使民族文化类节目受到影响，必须要对其进行改善。在进行节目制作中可以将情感表达作为侧重点，调动观众的感性思维，营造出一个温馨的节目氛围来吸引观众对节目进行观看，提高节目的收视率。

第二，重视媒体融合。这是融媒体时代对于民族文化类节目的最大影响[2]。随着信息技术水平的提升，新的传播媒介出现，传播方式越发多样化，人们对于电视的关注降低，经常使用体积较小、使用便捷的手机、电脑、平板等来观看节目，这改变了节目获得收视率和经济效益的途径；再加上人们的生活质量改善，对于民族文化类节目的关注度提升。民族文化类节目应积极应用信息化技术，顺应融媒体时代的发展趋势，在多个渠道播放节目，满足不同群众的观看需要。与此同时，民众文化类节目还应该重视互动，使观众能够在观看节目过程中进行沟通，这在一定程度上能够提升观看节目的热情，达到甚至超出预期播放量。此外，民族文化类节目还可以采用新型技术来改善画质，使声音更加的立体，带给观众更好的视听感受。

第三，电视节目和新媒体的竞争越发明显。新媒体的出现和发展，受到了人们的喜爱，电视、报纸等传统媒体对观众的吸引力逐渐降低，而民族文化类节目的出现使传统媒体有了新的发展动力。比如说，大理民族文化节目《海思果秋》、广西卫视的民族文化节目《唱山歌》、内蒙古民族文化节目《蔚蓝的天空》等，让更多人对不同地区的民族文化有一定的了解，获得更多观众的关注[3]。

二、融媒体时代民族文化类节目传播的原则

第一，民族文化是传统文化中必不可少的内容。民族文化传播和继承，能够为中华传统文化发展提供支持。电视节目的受众较广，制作民族文化类节目能够有效达成民族文化传播目标，让更多人对不同地区的民族文化有初步的认识。

第二，能够使电视体现教育功能。一直以来，电视都是作为传播媒介存在的，其改变了人们的生活方式，使人们的精神追求得到一定的满足，认识到外面更加丰富多彩的世界。融媒体时代的到来，出现了更加便捷的新型传播媒介，但现实中电视仍然有着不可替代的作用，大部分新媒体中呈现的节目依然来源于电视。为此，民族文化类节目应该展现出自身的价值，更好地发展自己。

第三，满足群众多样化、个性化的需求。随着我国经济实力的增强，人们的生活水平不断改善，对于精神文化有了新的追求，原本播放的节目已经无法满足观众的观看需要，大众文化被更多人所关注。根据这一情况，民族文化类节目要与时俱进，呈现出多样化的内容，满足不同群众个性化的观看需求。除此之外，应推进与新媒体的融合，为不同类型消费者提供保障。

三、民族文化类节目传播创新对策

（一）重视民族文化符号的运用和传播

民族文化具有鲜明的民族性，能够通过不同类型的符号进行展现；不同民族的群众都非常喜爱自己民族的符号。民族文化类节目正是通过对民族文化符号进行运用来吸引观众，使观众对节目更加认可。民族文化符号和人们的生活有着较为密切的联系，比如说四川的川剧、大理白族的大本曲等[4]。

（二）对民族文化类节目进行创新

和一般所开展的普通文化进行比较，民族文化类节目不但要对民族文化进行传播，还要确定其能够对于观众产生吸引力。在这一背景下，民族文化类节目应积极进行创新，立足于民族文化的基础上，使节目更具有趣味性，让观众愿意主动观看。在这个过程中，民族文化类节目应合理进行特效技术使用，比如说增添一些民族文化出现的背景和形成原因等，使电视节目更加丰富多彩；还可以通过制作画中画、多个画面同时进行呈现来满足群众的观看需求。

（三）培养更多综合型人才

民族文化类节目的发展和传播，需要有综合型人才作为支持，可以从以下几点开展工作：第一，要从民族文化类节目的现实情况出发，对人才进行招聘尽可能选择一些掌握最新的技术、具有创新思维的人才，为节目的发展提供充足的人才；第二，要对节目工作人员进行培训，组织学习融媒体时代新知识并进行实践，确保其能够在现有基础上进行发展。