西北地区文创产品开发设计中的视觉符号呈现

◎刘舒雯 龙 艳

（西北民族大学新闻传播学院 甘肃 兰州 730030）

伴随文化旅游应运而生的文创产业近几年来以迅猛的势头快速发展。但是相比我国中东部经济发达地区而言，西北地区的文化创意产业还有很多亟待解决的问题，设计师们该如何把握特殊地域文化的精神内涵，从众多的民族文化符号中提取最适合、最有代表性的视觉符号；如何借助互联网技术更好的推广创意产品，成为当下传播西北地区文创产业亟待解决的问题。

一、西北地区文创产品的视觉符号特征

开发和设计西北地区文化创意产品是打造西部特色名片，推广西部人文风情的重要途径之一。广袤的西北地区有着淳朴、厚重的人文历史和雄伟壮观的自然景观，设计具有地区特色的文创产品首先要求设计者学习和了解深厚的文化背景所蕴含的精神内涵，从视觉符号的角度看应当注意以下几方面：

1.传统基础上图形符号的创新性

西北地区文创产品开发和设计的视觉呈现，除了从传统文化中提取灵感，还可以在抓住特有地域人文内涵的基础上创造新的图形符号。比如说可以选择本地特有的图形符号对此进行抽象、简化和变形，融入现代元素创造出更适合当代青年消费群体口味的“新民俗”。比如甘肃省定西地区的剪纸，就是根据时代变化不停地更新表现内容，从吉祥花鸟到当代社会风俗，在浓缩的图形中既保留着传统剪纸朴实的风貌，又融合时代在不停更新。因此，设计师们在进行挖掘传统创意的同时，还可以考虑本土化图形符号与现代生活周边物品的新融合。

2.从艺术经典中寻找有文化底蕴的配色体系

梁一儒先生在《民族审美心理学》一书中指出“色彩文化是民族文化中最突出醒目的一部分”。从文化背景看，西北地区有敦煌莫高窟、天水麦积山、新疆克孜尔石窟、甘肃炳灵寺石窟等艺术宝库，这里保留了一种独特的配色规律：着重表现物体的固有色、强调色彩的装饰性，不追求环境色和光色对物体原色的影响，在不同明度和纯度的变化中保持统一的空间层次感。这种配色方法与西北地区独特的自然环境有关，以“敦煌色彩”为例，它的配色方式已经被运用于服饰、家装、平面设计、影视调色、动画制作中。

从民族构成看，西北地区聚居着回族、蒙古族、维吾尔族、哈萨克族、东乡族、土族、藏族、裕固族、锡伯族、满族等世居民族。在设计与少数民族相关的文创产品时必须要考虑到各民族对色彩不同的喜好。比如同样受藏传佛教影响的裕固族和藏族，虽然信仰相似，但是裕固族更加偏向使用表现蓝天和草原的蓝绿色，而藏族人最推崇蓝、白、红、黄、绿这五色，其中又以白色为最爱。

3.用丰富的材料表现不同的“肌理”感受

“肌理”是对材质感受的一种统称，与文化旅游相关的文创产品设计应当因地制宜，可以在材质上做出自己的特色。比如说，甘南地区盛产牦牛，相应的牦牛制品便成为当地旅游产品的最大特点，牦牛绒围巾、服饰，牦牛骨项链、梳子等成为旅游产品材质的首选。而新疆的艾德莱丝绸则以质地柔软、色彩艳丽、图案丰富成为被人们熟知的民族艺术符号。文创产品开发中，各民族抓住最有代表特色的材料，在此基础上开发独特丰富的文创产品，这样才能在市场占据一席之位。

二、西北地区文创产品设计要注意的几个问题

纵观西北地区旅游市场，专业化的纪念品销售网点已经形成规模，但大部分产品仍然是将图案生硬的印刻在产品的表面，即不考虑图形元素与产品表面的比例关系，也不考虑图形、色彩与产品材质之间的融合性，缺乏设计感，更谈不上文化特色。

1.文创产品设计应当在审美前提下注重实用性

西北地区最常见的旅游纪念品主要有文化图册、彩陶、剪纸、葫芦雕刻、皮影等几大类，这些产品虽然具有地域特色，但是消费者买回去大多也只能束之高阁。以陕西皮影礼品为例，其图案在敦厚朴实中尽显灵巧与精细，但是作为旅游纪念品无论是摆放还是展示都不适用于普通家庭。作为“文化”与“创意”不可分家的文创产品而言，这样不易携带和保存，除了装饰没有别的作用的旅游纪念品就像鸡肋般食之无味弃之可惜。

2.文创产品应利用“互联网+”让技术参与其中

文化创意产品主要依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行再创造，从而生产出高附加值产品。2018年敦煌研究院推出了一款售价199元的丝巾，这款丝巾以“敦煌精华”藻井为主要灵感，提供了敦煌艺术8大元素，发掘了200多个壁画细节，最大的特色是可以“个性定制”——消费者可以在微信小程序上任选底色、主题、图案，自己DIY组合，最后完成一键下单购买。据腾讯数据显示，“敦煌诗巾”小程序上线一天内便产生了6万条创作，两天内用户参与量超130万，数字展览馆中收录的用户作品达到10万件以上。

以敦煌研究院为代表的文创品牌已经在互联网时代走出自己的特色，但是大部分西北地区的文创产品其视觉表现方式还停留在平面化的印、染。我们应当看到，互联网时代，地理位置已经不再是束缚文化和经济发展的壁垒，网络技术为极具文化特色的产品提供了公平的发展机遇，利用“互联网+文化创意”吸引特定群体，才能不被地缘问题束缚。

3.着力打造具有西北地区特色的文化IP

“文化IP”特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。不论是甘肃的剪纸，还是陕西的皮影，抑或是绝美的新疆刺绣，这些被世人称赞叫绝的传统技艺全都体现着中华民族的审美观，并且成为当下文化创意产品最为关注的焦点。只有强化地域性文创产品的品牌形象，才能在众多文创产品的竞争中脱颖而出，而不是小作坊般重复生产着千篇一律的“似曾相识”。

三、总结

地域性文创产品要结合自身的文化和民族特色，把重心放在实现产品物质功能与文化内涵的有机结合上。首先，要认识到品牌化是打造优质文创产品的灵感源泉与内容基础。其次，人性化的产品设计是未来文创产业发展的必然趋势。最后，在设计中要注意新手段与细节的处理。现在的年轻消费群体普遍喜欢带有科技感的智慧化产品，如果能在文创产品设计中将传统符号和智慧化产品相结合，那既能给科技产品赋予文化内涵又能让传统文化老树开新花。期待西北地区文创产品能在激烈的市场竞争中找到自己的方向，开发和设计出具有竞争力的特色文化IP。