融媒体环境下动漫元素在土特产包装设计中的应用

◎吴 婕

（广西演艺职业学院 广西 南宁 530000）

现今互联网不断发展，融媒体融合了传统媒体和新媒体两者的优势，实现了资源和内容的整合。融媒体时代的到来，消费者不再局限于线下进行消费，新媒体的出现提供了更多便捷的销售渠道。而且随着物质的丰裕，人们对商品的要求也不断地提高，从以前满足物质的需求，上升到了满足精神上的需求。融媒体环境下，互联网销售与传统的行业更紧密的融合，人们可以通过互联网平台购买各类商品。在琳琅满目的商品中，土特产就是其中之一，它是最能表现出当地特色的产品。动漫的表现形式在各个领域不断扩展，并且深受广大消费者的喜爱。使用动漫元素，将其运用到土特产的包装设计上，通过本身的趣味性和个性化的表现特征，与土特产包装相结合，可以充分体现出土特产包装的地域特征。

一、土特产包装的内涵

土特产包装设计，是对一个地区特色产品的包装进行设计。一个优秀的包装设计能直接推动土特产销售和品牌的推广，它是“无声的推销员”，它可以推动一个地区的产品、一个地区的文化走向全国甚至全世界，而且可以带动当地经济的内在需求，还可以促进当地经济快速的发展。设计出具有地域特色的文化传统、民族风土人情的土特产的包装，要突出地域特色的“土”色彩。这里的“土”代表了能体现出当地特色的土色土香，能让人产生情怀的特征。当然，想要更多的人能对土特产产生兴趣，那就需要与土特产的特点和特性，设计出更独特的外包装。

二、土特产包装现状分析

（一）设计创意不足

经过观察，我们不难发现，许多地区的土特产在包装设计上，就是简单地把地方的元素或者产品的图片进行了复制，包装设计上大都停留在简单化和表面化的形象上的设计。在一些旅游景点，也常能看到土特产包装上直接将景点或者当地的名人的照片印刷在包装上。其实我们很容易就把地方性设计的概念潜移默化地转到地方的形象上，这更加能直观的指明这个土特产地方性产品的特征。但是，这样毫无设计感，毫无新意的照搬的设计，无半点设计美感，在视觉效果上也表现得比较弱。

（二）同质化严重

在众多的土特产包装中，我们不难发现，相同的产品不同的品牌，使用的视觉元素雷同，甚至一样，同质化的包装设计非常的严重。土特产包装这样的区域同质化，看不到产品的特性，也找不到地方的特色，同质化带来了多元化的消失。

（三）缺乏品牌意识

由于广大农民对土特产包装的品牌重要性的认识不够，品牌建设滞后，土特产多是由纸箱、塑料自封袋等简陋的材料进行包装。在包装上通常是粗糙的印刷产品的名称、产品的图片和产地等信息。在包装设计上辨识度弱、设计上缺乏美感，从而影响到消费者对该产品的关注。

（四）地域特色凸显不明显

通过网络销售的大平台，网上销售的产品已经不再局限于一个地区或者一个品种。网上的产品包罗万象，如食品、服装、日用品等，在这些产品当中，也会出现来自不同地区的相同种类的产品。然而在网上调查发现，很多这样的在产品包装设计上大相径庭。

三、动漫元素在土特产包装设计中的优势

（一）视觉体验更具趣味性

人们在物质丰裕的基础上，逐渐对精神领域有更高的要求。在同类产品的选择上，幽默的使人心情愉悦的包装更能满足人们的心理需求。而动漫在造型上大多是通过现实事物的形象，经过提炼、夸张和美化而设计出具有视觉冲击力的夸张的造型，其夸张的造型更具趣味性。动漫造型在视觉上给人以新奇的有趣的视觉体验，吸引消费者的注意，加深消费者对该产品的印象。

（二）凸显独创个性化特征

现如今互联网的快速发展，动漫多样的表现形式通过互联网媒体得到了快速的传播，使我们能了解更多与动漫相关知识，这就促进了动漫艺术的发展与交流。在这个追求个性化的时代，动漫的独创的个性化成为了一种发展的趋向。设计师也从各个方面去寻找属于自己的个性化的风格，从而满足了人们对个性化的追求，以吸引了更多人的关注和青睐。

（三）有较强的传播力

动漫文化的受众人群广，它是现在各国广泛认同的一种文化形式，也是当代年轻人交流的常见话题。在动漫中，图形是其视觉构成要素之一，图形的优势是直观易懂，其不受国界、地区、宗教、文化等的因素限制，受众可以准确识别图形。当今是读图时代，图形比语言更能快速的被人多理解。把动漫元素运用到产品的包装设计中，能发挥出更强的传播能力，有助于扩大产品受众。

（四）体现地域文化价值

在现代动漫设计中，设计创作的素材之一是地域文化的注入，许多动漫造型、场景等都是从地域文化中寻找灵感。地域文化展现了不同地区的文化背景和文化内涵。经过提炼和再设计，不同地域文化元素可以通过风格各异的动漫形象来展示出来，从而体现出具有标志性的、不同地域的文化。土特产就是不同地域的产物，将具有地域文化特征的动漫元素运用到土特产包装设计上，不仅能让消费者在视觉感受上得到满足，同时还能树立地方形象，展示地域文化。

四、运用动漫元素提升土特产包装设计的对策

（一）树立品牌意识，提升品牌价值

在融媒体的环境中，土特产的销售已经不再是在传统的门店销售点进行销售，更多的是通过互联网媒介进行销售。互联网是个巨大的销售平台，在琳琅满目的土特产中，质量差不多、“货比货”没有多少差距，而且产品同质化较为严重的同时，就对品牌有了较高的要求，土特产的包装就是品牌形象的最直接的展现。好的产品满足物质需求，好的品牌满足精神需求。在当今经济环境中，只有好的产品是不够的，还要提供足够的品牌附加值。动漫元素注入到土特产的包装设计中，运用它趣味性和个性化的特征，打造出具有自身特色的形象，进行统一的设计包装与宣传，塑造符合自身特色的品牌形象，提升消费者对该产品的辨识度，促进产品的销售。

（二）挖掘和传播地域文化

不同地区的地域文化和土特产各有不同，土特产的包装设计与该地区特色的文化传统、民族风土人情等结合在一起，可以充分体现出区域的文化内涵。把动漫元素运用到土特产的包装设计中，可以灵活的运用地域文化的色彩、图形、民族精神、建筑等内容作为它的创作素材，设计出专属于该区域标志性的动漫形象。一个具有受众人群广包含地域文化特色的动漫元素运用到土特产的包装设计上，在融媒体环境中，这样不仅可以带动当地的经济的内在需求，促进当地经济能够快速的发展，还可以树立地方形象，推广地域的文化。

综上所述，我们要结合现在的发展趋势，融合各种设计理念，设计出符合现在消费者心理需求的土特产包装设计，使土特产在激烈的竞争中脱颖而出。