王婵娟
抖音推荐算法初探*
王婵娟
(广东农工商职业技术学院,广东 广州 510000)
随着互联网时代的高速发展,为短视频发展创造了良好的先决条件,众多视频平台如雨后春笋般不断涌现。其中抖音APP以准确定位、精简制作、智能算法推送等模式受到了广大网民的欢迎,用户数位呈爆炸式增长,跃居各大短视频软件榜首。以抖音平台为例,对其推荐算法进行初步分析研究。
推荐算法;抖音;短视频;互联网
随着智能手机及无限流量包的普及,短视频发展势头迅猛。较之于传统图文的浏览方式,碎片化内容的短视频更易赢得受众青睐。据官方数据显示,截至2018-06,短视频行业用户量已达5.94亿,在所有互联网的用户中约占74%,且渗透率还在不断提高。
最早进入短视频行业应用的是美国VIDDY,于2011年发布获得成功后,快手、秒拍、腾讯微视等众多客户端也纷纷上线。经过市场的打磨、用户原始积累后,2015—2018年短视频行业迎来了百花齐放的春天。各大平台纷纷找准定位,快手主推草根原创文化,秒嗨以体育视频为制作方向。在百家争鸣的发展过程中,抖音犹如一匹黑马,2019-05国内DAU达3亿左右,峰值3.1亿,广告收入约为26亿左右,是受欢迎度最高的APP。
抖音,是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016-09上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。本文主要分析抖音的推荐算法。
以下从10个方面来谈谈抖音推荐算法的特点。
每一个新的视频会有一个基础的推荐量,大概在几百。比如400的流量池,抖音会通过这个来测试视频的受欢迎程度,测试人群里会包含该账号的关注者,也有相当一部分是全新用户。测试如果发现该视频受欢迎程度高,抖音会继续给流量,从而进入一个良性循环。
主要的推荐因子有点赞数、评论数、转发数、完播率、复播率,这几个是最重要的判断视频热门程度的因子。浏览、点赞和评论的数量比一般是10 000∶100∶1,这个比例根据粉丝群体和视频的热门程度会有不同。例如一个关于TFBOYS的抖音号,浏览数和点赞数比平均能达到5∶1,当前视频推荐算法主要还是基于用户行为。
单个视频的时间性不强,这个是区别于一般信息流(视频/新闻/微博等)的重要特点。这个特点证明:①视频不是发得越多越好,越新越好,还要看受众欢迎程度;②好的视频会被持续推荐和挖掘(甚至长达可能半年或1年)。对于抖音来说所有视频就是一个视频池。以前没被发现的好视频,也可能会持续被挖掘出来。
抖音雇佣了大量的真人来做视频内容审查,一方面看视频内容是否违反了规定;另一方面看内容是否有热门潜力(例如发视频的时候@“抖音小助手”是引起抖音注意的一个方法,当然实践中可能@的人过多,就不容易受到关注)。南方周末曾经有篇文章也专门提到今日头条在二、三线城市有大量的人工团队做这方面的工作。
非原创的内容非常容易被限流,一旦被限流或降权相当于关进了小黑屋,再想出来就比较难(也会收到相关的警告通知)。比较常见的有从网上找来图片堆叠联播,修改热门小品视频等,迟早会被发现(被算法或人工审核发现)。
物以类聚,人以群分,音乐本身是一个非常强的分类器,每个音乐都会有标签,这个标签会用来区分人群、情感、性格等,例如听周杰伦歌曲和TFBOYS歌曲的人群大部分是不重叠的。音乐的选择很多时候决定了视频的成败(类似音乐DJ,每个人对音乐的追求也不一样)。
视频要击中某个热门话题或相关事件,可以是视频本身击中,也可以是评论里被网友带节奏。例如一个视频,评论里被网友带起“真香”的节奏,视频直接引爆。
万事开头难,酒香也怕巷子深,好的产品一定是需要推广的,热门产品=好产品本身+营销,好的内容通过推广可以快速覆盖有相同兴趣的更广的人群。互联网产品一般都提供了付费推广功能,Dou+功能允许用户购买流量,例如某个视频如果觉得抖音的基础流量池比较少,可以花钱(100元起)有针对性地扩大投放范围(可选择目标年龄人群、目标城市、投放时间长度等)。
Dou+投放后台如图1所示。抖音APP在海外每年要花几亿美金做推广。
图1 Dou+投放后台示意图
Dou+的推广效果有几点需要注意:①有针对性地投放。选择人群的年龄和城市(一、二线等),不同的账号本身的定位和受众人群不一样。②选择用户活跃时间段投放。午饭时间,16:00—22:30(尤其是18:00—21:00),节假日的早晨是抖音用户非常活跃的时候。③非原创内容或者有不符合国家或平台规定的不要投放,Dou+只允许投放原创内容,投放需要通过审核。
另外,抖音的计算平台对视频分析会产生影响。大数据计算包括实时计算和离线计算,在用户上传视频后,抖音对视频进行实时分析,往往很快得出审查是否通过的结论或者打上相应标签;低峰时期抖音对视频会做离线计算(尤其是疑似有问题的),所以有时候某个视频之前还能使用Dou+推广,隔几天就发现被定义为非原创,无法投放。
视频内容与风格尽量一致,目标人群垂直,例如TFBOYS的粉丝大都是比较年轻的女孩,和喜欢编程的人群交叉度不高。
符合平台规则的产品或使用好平台规则的产品,一定是最具生命力的产品。平台的规则,具体就是哪些能做,哪些不能做,哪些是推崇的,不符合规则的产品实际上是风险很大的产品,例如抖音的口号是“记录美好生活”,这句话的解读就是:①原创内容;②用摄像头记录娱乐、快乐、美好、正能量的事物。
平台的审查需要通过工具和人力,在平台初期可能工具能力和人力跟不上,但最终这两方面会越来越强,要从发展趋势来考虑。基本不符合社区价值导向的最后都难逃被限流或被降权。其他平台例如小程序也是一样,用户数到了几百万的,投入巨量的小程序,由于一直打插边球在被平台识别后被关闭。
在一个关于TFBOYS王俊凯的抖音账号上发了一条王俊凯讲述自己虽然被鱼刺卡,发誓再不吃鱼,但后面又忍不住吃的短视频。王俊凯+被鱼刺卡过的共鸣+“真香话题”,直接引爆视频,10:00点发布,13:00已经有128 000的浏览量,增加了865个粉丝,14 000个赞,191个评论。评论里面还形成了几个话题:真香定理、真香警告、真香。网友的喜爱体现在了评论里,引来嵌套式的点赞(例如网友的评论继续被点赞),不少粉丝在评论里@自己的朋友,浏览/点赞比大概是10∶1,点赞数/粉丝增长数比大概是10∶1,点赞数/评论数比大概为100∶1。
G206
A
10.15913/j.cnki.kjycx.2019.24.048
2095-6835(2019)24-0110-02
王婵娟(1983—),女,湖南人,硕士,讲师,研究方向主要为商务数据分析、推荐算法研究。
广东农工商职业技术学院科研项目“深度学习算法在预测电商热销品方面的应用研究”(编号:xyyb1720)
〔编辑:张思楠〕