非物质文化遗产的生产性保护与衍生产品开发探讨

于 辉

（珠海市斗门区文化馆，广东珠海 519000）

文化馆是广大群众精神文化生活的重要组成部分，肩负着教育、科研、欣赏、观光等多重任务，其通过文化产品典藏和文化保护，向广大市民展示以往优秀的灿烂文明所留下的痕迹。非物质文化遗产在文化馆中有着充分的体现，而衍生产品这是通过非物质文化遗产元素的传递，激发人们的兴趣，对于非物质文化遗产的继承和发扬有着时代性的意义和作用，我们只有不断开发文化馆的文化资源，并结合现代营销手段，才能为文化馆的经济收益和社会效益创造更大的价值[1]。

1 非物质文化遗产保护的主要途径

展览是文化馆重要的运行方式，也是将自身的资源和优势向公众展示的主要手段，在观众在浏览的过程中可以感受到非物质文化遗产带来的震撼与冲击，同时也能接受展览所传递出来的宗旨和思想，并最终形成教育意义，为观众的深入思考和启迪，做到信息传播和文化传播的作用。传统的展览更多的是将藏品进行陈列并配有文字、图片、说明等，大多都是以精炼、直观的方式表达，这样的自我宣传方式是单项的，随着社会的发展与变化，人们对于非物质文化遗产的认识与理解需要更加多元化的表达方式，在多个角度认识和解释非物质文化遗产对于文化馆才是未来发展的必然趋势[2]。

2 衍生产品与文化馆工作发展

衍生产品已经成为了当前我国文化馆发展的一个热门话题，政府也在近些年来出台了相关的政策，较为著名的就是故宫的衍生产品改革发展之路，根据资料表明故宫博物院在2018年的衍生收入达到了一亿五千万左右，其所开发的衍生产品近万种，全部在线上和线下双渠道销售，这样的发展模式也给了其它地方性文化馆更多的启发。文化馆的衍生产品开发与利用发展策略，既要做到宣传和发扬我国的优秀非物质文化遗产，也要拓展自身新的创收渠道。在推动地方文化馆发展过程中，通过探索多样的非物质文化遗产保护模式，开发多样的非物质文化遗产保护模式，有助于提升非物质文化遗产的影响力，助力现代文化馆发展，实现现代文化馆工作的创新。

3 当前文化馆在非物质文化遗产保护方面的问题

在开展文化馆非物质文化遗产工作中，普遍存在信息化建设程度不足的问题。随着现代文化馆的发展，很多文化馆由于理念缺乏创新，信息化建设仍局限于传统模式，对于提升文化馆综合发展水平的效果不理想，在这样的情况下，探索科学的信息化体系，充分利用信息技术，利用新媒体将非物质文化遗产与衍生产品有机结合，是现代文化馆的重要发展方向。但是，很多文化馆管理人员和服务人员对于新媒体的利用仍不够重视，信息化建设仍流于表面。随着网络的发展，传统的文化馆正面临着日益边缘化的情况，对于这样的局面，如何提升非物质文化遗产推广效率，让更多的社会公众发现文化馆的优势，充分利用文化馆资源，助力现代文化馆发展，是工作人员需要重点考虑的问题。从文化馆工作实践来看，很多工作人员缺乏创新非物质文化遗产保护的精神和创新意识，在开展非物质文化遗产保护工作中，总体效率不足，很多文化馆仍然采取传统的管理模式，文化馆综合发展效能有待提升。探索科学的文化馆发展体系，提升文化馆发展效能，是文化馆工作人员需要重点关注的问题[3]。

4 文化馆非物质文化遗产在衍生产品中的开发策略

4.1 引进更多的创新型人才

文化馆的非物质文化遗产衍生产品需要设计人员的开发，我国设计方面的人才非常多，但是衍生产品具有独特性和历史性，所以说并不是所有的设计人员都适合做文化馆的衍生设计，这也是目前专业性人才匮乏的主要原因。文化馆在人才引进方面可以更多的和国内高校进行合作，有意向的挑选人才并探索培养路径，同时也要注重通过互联网专业平台对有工作经验的设计人员招聘，在人才的引进和培养方面要结合本地区的历史文化教育，让设计人员更多的了解和学习非物质文化遗产才能在设计中发挥其专业效能，完成现代审美与古代文化的完美结合[4]。

4.2 拓宽衍生产品的开发模式

随着互联网、大数据等相关产业的崛起，文化产业也随着时代的浪潮有了自己新的发展机遇。我国政府早已经出台了有关“互联网+”的发展建议书，各地的文化馆都具有丰富的本地文物资源，要充分利用这样的资源优势，结合当前的社会热点和新型消费模式进行创新性开发，并注重消费者的反馈，在实践中不断摸索和创新。拓宽衍生产品的开发模式需要利用互联网的时效性和互动性，既要根据消费者的消费数据进行开发，也要将反馈的改进意见和创新思路作为数据进行统计，同时还要打造自身的本地特色和品牌文化效应。

4.3 衍生产品开发要适应网络发展趋势

当前文化馆在非物质文化遗产保护与衍生产品开发过程中，面临的最大挑战就是数字化的发展，在这样的情况下，作为传统文化馆要实现非物质文化遗产发展目标，还要充分依托和利用文化馆基础资源，通过开展精品衍生产品，吸引社会公众来到文化馆，获取专业的服务，提升非物质文化遗产衍生产品开发的深度和广度。作为文化馆工作人员，在开发衍生产品的过程，要打造开发体系，提升文化馆衍生产品开发综合效能，让社会公众在其中享受到精品文化衍生产品和知识，提升文化馆非物质文化遗产服务综合效果。在开展相关开发工作的过程中，作为文化馆管理者、创意者要积极探索系列品牌，精准推送相关的知非物质文化遗产识，吸引社会公众融入其中，利用高品质的衍生产品，实现衍生产品开发的目标。

4.4 举办衍生产品开发设计大赛

非物质文化遗产衍生产品开发当前在我国很多文化馆正逐步开展，但是趋同化现象问题比较严重，衍生产品不能依靠模仿，假如很多文化馆的衍生产品都好似一个“模板”复制出来的，就会打消消费者的消费欲望，使得行业发展走向死循环。为了促进各地有不同的创意，倡导大力发展衍生产品开发设计大赛，广泛的接纳社会各界的思维和想法，不拘一格吸纳有能力、有热情的人加入到衍生开发设计大赛中来。针对大赛中有优异表现的选手或作品，文化馆要采用开放的态度与其进行合作，不断完善作品或创意的细节部分，以能达到量产为目标，并与专业的营销团队合作，且在制作和营销上注重版权的保护。

4.5 将衍生产品开发与新媒体结合起来

在推动文化馆非物质文化遗产保护与衍生产品开发过程中，要坚持因势利导的原则，充分发挥新媒体优势。在文化馆衍生产品开发过程中，要通过文化馆自主APP和微信、QQ等载体平台，将文化馆与社会公众的即时通讯软件联系起来，让新媒体真正发挥优势，通过社会公众即时通讯软件进行精准的服务和信息推送，在这个过程中，要坚持探索构建个性化衍生产品定制与宣传体系，发挥现代文化馆的资源优势。毋庸置疑，在现代经济社会的快节奏下，作为文化馆，要发挥自身优势，将自己的非物质文化遗产资源整合利用起来，然后通过新媒体进行快速传递，将传统文化馆优势与现代信息技术有机结合起来，提升活动效能的针对性和实效性，满足当前社会公众需求，提升社会公众服务的针对性和科学性，推动文化馆非物质文化遗产保护与衍生产品开发进一步提档升级。

4.6 加强文化活动在社区中的宣传

社区活动中都是以附近的居民为主要对象，所以群体中的年龄跨度较大，不同年龄段的群众对于文化及衍生产品的类型偏好也不尽相同，要想满足基层群众的精神文化需求就必须采用多角度发展、全方位考虑的策略，让每个年龄段都有可以欣赏和展示的文化衍生产品，也是从侧面激发居民参与到文化活动的积极性。我们在文化及衍生产品开发过程中可以注意到，很多年轻人对于文化及衍生产品并没有很大的兴趣，很多时候就是因为社区文化及衍生产品缺乏年轻人喜欢的类型和元素，调动年轻人的参与是社区文化及衍生产品活动的宣传重点[5]。首先要采用年轻人常使用的社交平台，例如微信公众号、微博、数字媒体等进行社区文化及衍生产品活动的信息宣传，以年轻人更容易接受的传输形式让其了解非物质文化的意义，同时也能从多角度帮助年轻人理解文化所带来的积极影响。其次，要加强多种文化及衍生产品类型的吸取，让文化衍生产品中展现出更多年轻人的神采[6]。

5 非物质文化遗产及其衍生产品的传播

5.1 场景化传播

非物质文化遗产及其衍生产品在传播期间，不仅要保护，还要让更多的人们感受到非物质文化遗产及其衍生产品的魅力。体验是十分重要的手段，人们在深入的体验中，感受非物质文化遗产，亲手制作，或者通过VR、AR等技术，实现场景的虚拟化，这样也能让人们参与进来，深入体验。由于非物质文化遗产与当下的生活相距较远，人们对其了解不多，在虚拟体验中，可以对非物质文化遗产的相关知识、背景、历史等进行了解，然后在体验中，感受到非物质文化遗产的价值。同时也可以共同参与衍生产品的制作，这样不仅让人们体验到快乐，也能促进衍生产品的销售。

5.2 数字化传播

在数字化技术的快速发展与应用下，非物质文化遗产的相关内容实现了数字化采集，并且以数字化的形式进行呈现。非物质文化遗产价值的实现，可以通过电商精准运营，快速的教学推广，让更多的人通过线上了解非物质文化遗产。针对不同用户的实际需求，可以对用户进行细分，然后为不同类型的用户提供不同的服务，最大限度的扩大非物质文化遗产的影响力与价值，让更多的人们可以享受到文化盛宴。相比于传统的传播方式，数字化传播的成本更低、效率更高，对非物质文化遗产的保护与衍生产品的开发上具有重要意义。

5.3 粉丝传播

粉丝传播在当今时代并不稀奇，而且在粉丝效应下，可以让非物质文化遗产得到快速的传播。“人”是非物质文化遗产集衍生产品的最终消费者，所以需要聚集粉丝，得到粉丝的认可，在有了人气之后，才能让产品得到传播。比如故宫就是一张名片，拥有众多的粉丝，所以故宫出的衍生产品会有粉丝拥护与购买，再比如西安的大唐不夜城衍生产品，也会因为唐文化而拥有众多粉丝，无论是“唐妞”还是“唐装”都会得到粉丝的追捧。所以非物质文化遗产要与粉丝进行互动，得到粉丝的支持，这样才能为衍生品的走出去提供帮助。当粉丝粘性提升之后，可以为一部分粉丝定制成为 VIP 客户，这样就能进一步提升粉丝的黏度，让丝经济效应得以展现。新媒体的普及度很高，比如抖音上就有很多人拥有很多粉丝，他们借助粉丝的力量进行产品的传播，所以非物质文化遗产衍生产品一定要利用好粉丝效应。

5.4 整合营销传播

将一切传播活动涵盖营销活动的范围内就是整合营销传播。由于传播手段较多，所以需要协调好传播手段，这样才能为顾客及时提供最新资讯，并保持资讯的统一性。非物质文化遗产生产性保护及其衍生产品开发属于一个整体性工作，一般情况下，非物质文化遗产生从生产到传承均有一个人承担与负责，这也可以看出我国非物质文化遗产的发展现状，就是比较分散，且多为传统的手工制作。在新时期，生活与工作节奏较快，很多年轻人很难静下心来学习或者传承非物质文化遗产，更不用说去生产衍生产品。一个人再优秀也难以胜任全部工作，这也使得物质文化遗产生产性保护面临着较大的困境，如何突破这一困境也成为人们关注的焦点。非物质文化遗产生产性保护与衍生产品开发如果以经营的角度来看，是难以一个人完成的，需要一个庞大的团队，经过系统的、专业的设计与开发，才能起到一定的传播作用。非物质文化传播与营销传播，如果站在营销的角度上，实现二者的整合，才能达到良好的传播效应。同时也要实现市场需求整合营销传播，确保非物质文化遗产生产性保护与衍生产品开发的有效性。整合营销传播其实是一项比较复杂的工作，这种市场化营销手段，需要整合的内容包括文化资源与产品。在传播手段的选择上，则更加的丰富与多元，比如互联网传播、自媒体传播、国际会展等，在传播期间需要保证传播的持续性，不能中断，并且要调动一起积极因素，确保传播的有效性与可靠性，保证非物质文化遗产及其衍生产品的的市场价值。

6 结语

总而言之，随着我国物质条件的不断提高，人们对于精神文化的需求也在不断增大，文化馆肩负着继承和发扬非物质文化遗产保护的重任，在新的时代中更需要不断创新才能面对时代的挑战，把握住时代的机遇。当前的文化传播与衍生文化产业正在不断融合，文化馆则要迎合市场，并建立起平台让更多的人参与到衍生事业中来，引进更多的创意型人才，促进非物质文化遗产在衍生产品中的开发再利用，以提升文化馆的全面型发展。