基于高校财务管理微信公众平台构建和运营研究

■臧鸿（长春师范大学计划财务处）

纵观二十一世纪以来的科技发展趋势，互联网智能平台以其创意性、便捷性、丰富性受到了越来越多大众的欢迎。由于移动互联网和科技的结合，智能终端日益普及，使得智能平台渗透到了大众生活的方方面面，并逐渐成为人们生活的主要应用平台。当前阶段，微信成为大众生活中不可或缺的应用软件，用于日常收付款非常方便。因此，新时代背景下，高校进行财务管理应当重视微信的应用，构建微信公众平台来促进财务管理工作效能的提高。

一、微信公众号的五大功能

微信公众号作为新媒体时代下的产物，其功能主要有五个基本步骤，如表1 所示：

表1 微信公众号的五大功能

二、基于高校财务管理的微信公众平台构建和运营策略分析

（一）做好微信公众平台的内容规划和版式设计，方便用户浏览

微信公众平台形式越来越趋向于多样化，但是无论是微信公众号、官方微博还是视频直播，任何一种形式的平台，运营过程汇总首先要考虑的就是如何做好内容规划和版式设计，以达到更好的公布信息的作用。高校在进行财务管理微信公众平台的构建时，应当充分考虑财务管理工作人员以及用户的浏览需求，做好内容规划，将相关财务信息公开透明的进行公示[1]。同时，高校财务微信公众平台的服务对象主要是教师和学生，与报纸等传统纸媒相同的是，在版式设计上，高校的财务管理微信公众平台要在丰富内容的基础上，搭配协调好内容和图文等版式素材。文字和图片的编辑要相互联系，取舍适当，做到相得益彰，不能出现一篇文章里全部是文字，且字体的字号和颜色选择不当，给教师和学生浏览和进行财务缴费等工作造成困难。

（二）融合传统财务管理模式与微信平台的优势，优化财务管理模式

高校财务管理微信公众平台在构建和运营过程中，为了更快更有效地发挥平台作用，增强平台在师生心中的信誉度，相关平台运营人员可以充分发挥传统财务管理模式的优势。由于传统财务管理模式相比新生的微信公众平台有更强的信誉度，高校想要发展财务管理微信公众平台，可以发展微信公众平台与传统财务办理模式联动，达到更好的财务管理效果。

（三）加强财务管理人才队伍建设，培养高素质的新媒体运营人才

高校财务管理微信公众平台的构建和运营工作是伴随微信公众时代产生的一项新的专业技能，它要求运营者有活跃的思维和卓越的创新能力，以及对互联网技术的敏锐嗅觉[2]。只有能力超群、专业素质过硬的新媒体人才才能做好高校财务管理微信公众平台的构建和运营工作，使平台达到更好的财务管理效果。因此，高校要加强财务管理人才队伍建设，积极网罗具有微信公众平台构建和运营经验、能力的新媒体人才，同时对高校现有的财务管理人员进行岗位培训，提高财务管理人员的工作能力，培养高素质的微信公众平台运营者，从而提高本校财务管理微信公众平台的运营品质。

（四）走适合本校、特色鲜明的道路

二十一世纪是一个互联网技术高频变革的时代，大众的生产生活方式受到微信智能应用的巨大影响。因此，高校在发展和运营财务管理微信公众平台的过程中，要充分发挥本校的文化特色，探索出一条适合自己的、具有高校个人色彩的财务管理微信公众平台运营道路。高校构建和运营财务管理微信公众平台，首先要考虑的是如何达到更好的服务效果，稳定平台的运营品质。对于其他高校先进的成功经验，我们可以学习和借鉴，但绝不能纯粹地拷贝复制，而是要在融入本校特点的基础上，通过长期的不断实践探索出适合自己的微信财务管理模式，走出具有特色的财务管理微信公众平台运营道路。

三、结束语

综上所述，当前阶段是融媒体飞速发展的时期，高校的财务管理工作必须重视微信公众平台的作用。微信公众平台的流量更高，更符合现阶段大众浏览信息和办理财务相关业务的行为习惯，因此，高校构建和运营财务管理微信公众平台迫在眉睫。一方面，高校发展微信公众平台要做好内容规划和版式设计，使其拥有鲜明的特色，便于师生的日常应用。另一方面，财务管理微信公众平台的发展和运营也不能忽视传统财务管理模式在师生心目中的影响力，高校可以发展微信公众平台与传统财务办理模式联动，达到更好的财务管理效果。此外，高校要做好财务管理微信公众平台的构建和运营工作，要加强人才队伍建设，积极引进和培养有创新能力、有专业素质的新媒体人才，提高财务管理微信公众平台的运营品质。高校财务管理微信公众平台想要良好地运营，提高影响力，必须在不断的实践中进行探索，走出适合本校、具有鲜明特色的道路。