有机化妆品进退两难

文 / 渌 渌

在欧美国家，有机化妆品是最受欢迎的一个品类，而在中国却很少见到它的身影。有机并不只是一个简单的概念，需要观念的改变。

化妆品的天然有机风潮已然成风。先看一组数据，化妆品大咖的行为常常就是化妆市场的风向标：

2001年，欧莱雅收购美国有机品牌Kiehl’s；2006年收购法国天然植物品牌Sanoflore，同年又收购英国天然植物品牌The Body Shop；雅诗兰黛旗下高端植物品牌Origins也开始生产经过权威有机机构Ecocert认证的产品；2011年，号称“世界最纯净护肤品”的澳洲活机护肤品牌Jurlique被日本第四大化妆品公司Pola Orbis集团收购；韩国有机化妆品牌Skin food甚至宣传为“可以吃的化妆品”。

随着人们生活水平的提高，化妆品已经成为我们生活当中的一个重要组成部分，特别是有机化妆品在消费市场当中也占据着很重要的地位，也一直是近几年来化妆品行业中的一大焦点，有公开数据显示，未来几年，全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。预计到2025年，有机化妆品市场的规模将扩大至251亿美元，特别是有机彩妆市场、天然护发产品、天然健康护肤化妆品等的需求将进一步扩大。

事实上，有机化妆品的全球市场规模正在以极高的速度增长，据美国市场研究公司Grand View Research预测，亚太市场的有机化妆品的规模更将突破200亿元。更有数据机构认为，这个预测太过保守。仅中国一个市场，就有越来越多的年轻人开始养生，崇尚健康化妆品。行业普遍认为有机化妆品在中国将具有极大的发展潜力和挖掘空间，甚至有人预测，仅中国一个市场就能占据全球有机化妆品市场的半壁江山。

中国消费者愈来愈追求天然的个人护理产品的成分和原料，及工艺和技术。群邑移动和热巢联合发布的《2018美妆社交白皮书》报告指出，天然成分已成为大众消费者们最关心的焦点之一，而“天然提取物”也渐渐取代了“实验室研制成分”的话题，也是大众消费者选购商品时最看重的一点。随着环境污染、工作压力等问题的迭代，皮肤过敏的人群越来越多，这也促使很多年轻消费者追求以植物萃取、天然成分等为基础的天然原料，甚至拒绝含有香精、防腐剂、激素、抗生素、荧光剂等添加剂成分的产品。无论是保湿产品，还是功效型产品，多一个“无添加”都会为化妆品加分。

什么是有机化妆品？

百度百科对有机化妆品的解释：指含有机认证植物成分的化妆品。真正的有机化妆品是以有机植物为主要原料，不添加人工香料，人工色素，不含石油成分，所添加的防腐剂及表面活性剂须受到严格限制，且制造过程需符合相关规定，不能使用动物实验及利用放射杀菌的产品。概括而言，获得认证的有机护肤品都必须符合以下条件：

一、有机环境，最接近于自然的生长方式成长，生产基地(即环境)都没有遭到破坏，水(灌溉水)、 土（土壤）、气(空气)没有受到污染。

二、有机种植、不用人工化肥灌溉或人工饲料喂养，不用抗生素、化学除虫剂，不含基因变种。三、有机加工生产工程，包括采收后的洗涤、整理、包装、加工、运输、贮藏、销售等环节）没有受到 二次污染。

我们看看有哪些认证机构

1946年英国的民间组织，由农民、营养学家和科学家组成的Soil Association成立，致力于促进有机农业、粮食安全，反对转基因、抗生素和杀虫剂。

美国最早的有机认证组织叫CCOF，1973年成立。推崇还原生命（动植物）最接近自然的生长方式，采取生态的，绿色的，环保的耕作和加工方式。

1989年，致力于推广有机知识的独立民间机构QAI于美国成立，认证处已遍及欧洲、美国、加拿大和日本。

法国的ECOCERT在国际上享有良好的声誉，其认证标志得到消费者和有机行业的普遍认可。由于ECOCERT获得了欧盟权威机构、美国农业部NOP（为首批获得美国农业部认可的4个国外认证机构之一）、日本农林水产省JAS及中国认证认可监督管理委员会（CNCA）的认可，而且还可以按照英国土壤学会Soil Association、瑞士有机标准BioSuisse等标准进行认证。因此，可以说ECOCERT认证证书是中国有机产品进入世界几乎所有有机市场的保证。同时，ECOCERT也是中国唯一一个被认监委批准的可以做中国有机产品认证和中国GAP认证的中外合资企业，是国外有机产品进入中国有机市场的绿色通道。ECOCERT机构严苛的质量考核和认证程序，使任何贴有ECOCERT认证标志的产品都成为一种高品质和高信誉度的保证，为追求环保有机的全球人士所认可和推崇。

还有一个机构是法国的COSMEBIO，它是2002年成立于法国的针对有机保养品的专业认证组织，由于其规范严格，取得认证相当不易，其认证标识在全球特别是欧盟公信度非常高。获得认证的是产品而非品牌，所以存在某些品牌只有少数几个产品经过认证的情况。目前已制订了ECO及BIO两种认证标准，是生态环保保养品认证标识。要求植物源成分中至少50%为经过认证的有机植物成分，全成分中（包含水）至少5%为有机成分等，包括禁止含有转基因成分、石油化工源成分( 矿物油、石蜡等）、合成香精、色素、苯甲酸酯类防腐剂(Paraben)、苯氧乙醇（Phenoxyethanol) 、动物源成分等条例。

这些认证机构都在国际上具有很高的公信力，很多品牌也为自己通过认证而引以为荣，但是大家不要忽略一点，即有化妆品的有机认证不是一劳永逸的，而是需要每年进行认证的，这是国际惯例。

中国为何很少看到“有机化妆品”？

从全球市场来看，美国、欧洲、亚太地区这三大市场的发展空间更为广大。在欧洲，有机个人护理所占比重达30%，占主导地位，有着一套成熟的销售体系。可以说，各大销售渠道都可以见到有机个人护理产品的身影，甚至很多门店还专门设立有机个人护理产品的专区，一些大渠道平台还做起了自有有机个人护理产品，可见有机化妆品在国外的市场有多大。

中国其实是最有潜力和市场的化妆品市场，所有迹象表明，中国天然有机化妆品市场的机会已经到来。日韩的天然有机化妆品市场已经开始爆发，而在化妆品趋势上紧跟日韩步伐的中国，也潜藏着很大机遇。因为中国有最广泛而活跃的化妆品消费人群。但是，中国消费者购买天然和有机化妆品时，常常首选国外有有机认证的护肤品牌，因为消费者们的认知是这些产品来自高标准严要求的外国，生产标准一定高于国内的化妆品，可见中国消费者对有欧盟认证的有机化妆品接受程度之高。

另外，国外一些大品牌化妆品也很舍得广告方面的投入，几乎在各种渠道都可以让中国消费者看到他们的优势，并认为拥有这些外国认证的品牌的品质和信誉肯定优于国内的化妆品牌。虽然中国有机化妆品市场正在积极采取措施与国际接轨，但是也会因中国和欧盟的产品测试管控不同，而很难获得国际有机认证，并付出很高的代价，因此中国本土市场中极少看到有机认证的化妆品。

外国化妆品在宣传有机个护产品时，一直会强调天然护肤品的理念，比如泊美鲜纯多效植物精华油，滴滴浓缩严选世界植物精髓，针对肌肤干燥问题，甄选源自世界农场高品质的3种有机栽培植物的精华油成分（藿藿芭籽油、芝麻籽油、油橄榄果油）。持续使用，能有效改善由肌肤干燥带来的粗糙、细纹、毛孔粗大、缺乏弹力、松弛等问题；兰芝鲜活亮采维果面膜，92.5%高浓度超级浆果精萃：兰芝独家捕硅技术使浆果精粹更稳定，蕴含4倍于维生素C的抗氧化能力，使肌肤焕发健康亮白光彩。天然萃取AHA：从五种植物成分中提取而得，为含有多余死皮细胞的皮肤皮肤水分；食用级乳酸菌：分离纯化乳酸饮料中的特殊酵母和乳酸菌、再通过豆类发酵获得食用级乳酸菌，可以充分舒缓、滋润肌肤。这些有机产品会给人一种，仿佛只有天然植物精华才是拯救敏感肌肤的救星，最贴近皮肤需求的感觉。而实际上如果肌肤过敏是由身体质或环境污染等问题引起的，那么即便使用天然有机化妆品也一样会过敏，比如黄瓜绝对是天然食材吧，偏偏有人用黄瓜汁敷脸也过敏。医学界早有研究证明不管品质多纯净，有机还是无机，对植物过敏的顾客也不该因为是“有机”而掉以轻心。只不过，天然有机天然护肤品可以相对减轻由化学成分引起过敏的风险。

有机个护产品面临升级

大多数有机个护产品的触感较差，用惯了普通化妆品的消费者不仅在触感上不适，更会觉得产品的功效不明显。这与化妆品的配方和技术有关，对于有机产品来说，这一块是硬伤。

因为要求严苛，所以目前国际上有机洗护的种类不多，比如像美发类的染烫、定型机化妆品都很少见。

再说防腐的功效，很多有机个护产品由于使用的天然防腐植物，所以保质期非常短，有的甚至还需要放在冰箱时冷藏，这显然不适合随身携带，所以，在防腐的技术方面还有很大的改进空间

有机个护产品不会加添加香精，所以它原本的植物的味道就比较难闻，对于有闻道强迫症的女性来说，还需要另外加香水掩盖，那么就失去了有机的意义。想做出好闻的味道需要添加昂贵的上等有机香精香料，这对于品牌和消费者而言，是很难接受的。