数字出版物之优缺点论说

李建磊 樊鹤平

摘  要  与传统的纸质出版物相比较，数字出版物具有体积小、容量大、可快速检索等优点，它可以将文字、声音、图片、影像等结合在一起，传播速度快、绿色环保、前景广阔，但因其自身的局限性，需要进一步发展完善。政府在其中可以发挥“引路人”的作用，多管齐下，构建一个良性竞争与发展的出版环境。

关键词  纸质出版物;数字出版物;数字交互;政府引导

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）20-0098-03

知识是人类对自然、社会以及自身认知的产物，它必须依赖于某种载体才能存续，而出版物则是知识与其载体的统一体。从原始社会的结绳记事、岩洞壁画，到后来的甲骨文、铭文、泥板书，再到竹简、帛书、羊皮书，最终历史性地发展出了纸质书，伴随着科技的发展，数字出版物应运而生。承载知识的每一种载体的更迭都标志着人类文明的飞跃发展。作为知识与载体二合一的出版物是人类宝贵的精神财富，它丰富了文化交流，推动了社会进步。如果说纸质出版物让文化得以积累，文明得以延续，以知识的传播推动人类从农耕文明进入工业文明，那么数字出版物（电子出版物、网络出版物、音像出版物等）则让每一个人都能直接体会到知识爆炸所带来的好处，通过网络的互联互通，知识变得触手可及。

1  数字出版物的优势

不容否认，数字出版物是在纸质出版物的基础上发展而来的，是纸质出版物与信息化技术相互融合并超越发展的产物，它以数字代码的形式将知识（文字、声音、图片、影像）存储在磁、光、电等介质上，既可以通过计算机等固定设备读取，也可以通过Kindle、手机、平板、MP4、PSP等便携设备阅读，读取方便且存储量巨大，具有一些纸质出版物所不具备的优点。

1）数字出版物具有体积小、容量大、可快速检索的优点。

互联网技术高速发展，只要具有终端设备并联入互联网，就可以以海量的网络云存储作为数据库，借助于具有强大信息抓取能力的搜索引擎，仅需支付一定的费用甚至是以免费获取的形式，就可以下载存储并阅读多样化的知识和信息。读者借助于浏览器，就可以在线搜索阅读自己喜欢的网络出版物，方便快捷。

2）数字出版物可以图文并茂、声像俱佳、动静皆宜。

借助于电子阅读器，读者可以个性化设置图文的标题与正文的字体大小、颜色以及字距、行距等排版样式，调整声音的大小、语速快慢和影像的清晰度，视听结合、立体呈现，以其形象性、直观性刺激人的感官，多角度拓展人的思维空间，帮助读者获取更多的有关认知对象的信息。目前大多数电子阅读器基本上实现了拟书本化，不但轻薄、可折叠，而且可以手动翻页、做笔记并云端存储。

3）数字出版物出版周期短、传播速度快，绿色、环保。

相比纸质出版，数字出版的周期大为缩短，省去了纸质出版所必需的印刷、装订、运输等环节。借助于交互式网络，数字出版商从发现问题到做出更正（增添、删除、修改）的反应时间远低于纸质出版物的修订重印。借助互联网，数字出版物可以做到云端存储、超远距离高速传输，在存储、传输上的花费几乎可以忽略不计，而纸质出版物的仓储、运输费用居高不下。就出版物载体的材质来讲，数字出版物并不像纸质出版物那样消耗木材、水资源并排放污水污染环境，载体可重复使用并越来越便携且易于保存。

4）借助于交互式数字系统，数字出版物可将“读、视、听、触”融为一体。

比如，原先的博物馆藏品宣传册虽简单清晰，但信息量较少，“按图索骥”的参观者在缺乏讲解员的情况下参观青铜器、甲骨文等古代文物，生僻字都未必认全，更不用说知晓其来龙去脉、了解相关的历史典故。借助于数字交互技术，参观者只需要拿着手机“扫一扫”，就可以观看、收听详细的藏品介绍，方便且不干扰他人。目前最新的AR图书，集合了三维注册、虚实结合、实时交互等新技术，将枯燥的文字转换为虚拟影像叠加于真实物体，营造出虚实难辨的现实场景，实现了声音、图像、音频、视频甚至游戏的高度融合，综合调动人的视觉、听觉、触觉等多种感觉，将枯燥的文字动态直观呈现，这种体感交互式的阅读体验完全重构了原先二维线性图文阅读的旧式体验，从阅读者转变为观看者、体验者甚至创造者等多重角色，有利于增进理解、加深记忆。

5）数字出版物的盈利前景更为广阔，投资风险也更低。

纸质出版物的盈利多來自销售收入与广告收入，其收入增长陷入“瓶颈期”，而数字出版物尤其是网络出版物则大不相同，收入连年增长。几乎所有的纸质出版物，包括报纸、期刊、图书，都面临这一问题，伴随着印数的衰减，广告收入大幅下滑。而随着互联网普及率逐年攀升，广告业主更多地将广告向互联网投放，网络出版物亦从中受益。借助于互联网，网络出版商可以做到先订阅、后出版，不但可以提前拿到定金，而且因为是 “网络”出版，载体成本可忽略不计，将投资的风险降到最低。

此外，部分数字出版物，比如网络出版物有利于出版社实现出版物从外在形态到流通结算，再到销售上的无纸化，既降低了管理成本，也节约了社会资源;电子出版物还可以用于保存那些虽已绝版但极具学术意义与收藏价值的典籍，助力学术研究。

但我们也应当清醒地看到，自2016年以来，数字出版物的销售增速已逐步放缓，而纸质出版物则略有回升。根据咨询公司普华永道（PwC）的预测分析，“即使纸质书的营收在未来基本保持约合460亿美元的水平不变，2020年全球电子书销售额占图书业营业额的比例也还不到1/4”[1]。因而数字出版物虽然发展前景广阔，是大势所趋，符合历史发展潮流，但还有一些缺陷需要弥补。

2  数字出版物的局限性

随着互联网的发展以及人们阅读习惯的改变，新生的数字出版物越来越受欢迎，但与纸质出版物相比，还有一些短板、弱项需要补齐。

1）数字出版物伴随着信息技术的飞速发展而诞生，以电子设备作为读取的媒介，部分数字出版物还需要电子设备链入互联网。因此，要读取数字出版物，读者需要具备一定的文化水平和电子设备使用经验，这对于那些习惯纸质阅读而不喜电子设备的读者来说，不啻为一项挑战。

据国家统计局统计，截至2018年，我国的粗文盲率仍有4.9%，文盲人口约估6 000万以上[2]。对受教育程度较低的人来说，不管是纸质出版物，还是数字出版物，阅读都有一定的困难，需要他人的指导和帮助。虽然从长远来看，随着科技的进步、人工智能的普及，电子设备的使用会越来越人性化，未来甚至可以全语音操控，但目前受教育程度较低者使用电子设备仍有不少的困难需要克服。

2）相比于纸质出版物，数字出版物的前期投入比较大，作为读取媒介的电子设备，尤其是那些堪比纸质阅读体验的（带有电子墨水屏的）新版阅读器，更是价值不菲。我们虽然不必通过专门的电子阅读器，而是可以通过在手机、电脑、平板等电子设备阅读数字出版物，但目前电子设备的更新换代周期仅为18个月，更高的配置、更多的性能需要人们持续不断的投入，反而不如购买纸质出版物划算。

很多数字出版物对读取媒介有特殊要求，比如，音像出版物要求媒介（视听设备）能够播放特定格式的音频与视频;以光盘、软盘、优盘等形式存储的电子出版物要求电子设备能够读取以固定物理形态存储的信息;网络出版物则需要电子设备接入互联网获取数据，网络要高速、稳定，方便电子设备上传和下载相关数据。

3）数字出版物虽然制作成本小、周期短，但准入门槛降低也导致出版物质量参差不齐。很多网络出版物内容审核不严、编校质量不高、制作不够精良，破坏了读者的阅读体验。

相比较而言，包含同等信息量的纸质出版物要比网络出版物更有价值。换句话说，现有的大多数数字出版物比较适合浅读、粗读、快读，而纸质出版物，尤其是图书，更适合深读、精读、慢读。

4）保护知识产权任重而道远。与纸质出版物不同，数字出版物多以二进制的数字来承载知识内容，容易被复制和转售。网络世界中对于知识的获取方式，免费主义大行其道，有些搜索引擎对于抓取到的盗版转帖网站默认放行，不予屏蔽;有些无良出版商明知会侵犯他人的知识产权，却打着反对“知识霸权”的旗号将别人的作品盗版之后或打包出售，或免费分享。国内数字出版物的版权保护依然任重而道远，如果无法形成长期健全的版权开发与保护体系，数字出版行业的转型升级将举步维艰。

相比于传统的纸质出版物，数字出版物虽然伴随着科技进步的浪潮应运而生，发展前景广阔，但作为新生事物，需要更长的时间与更多的空间进一步发展完善。在这方面，政府应该担当“引路人”的角色，引导国民形成良好的阅读习惯，完善相关的法律法規，加强对非法数字出版物的审查和网络编辑的培训力度，建立健康的市场准入与退出机制，形成一个良性竞争与共同发展的出版环境。

参考文献

[1]彭博社.纸质出版物被Kindle“逼上绝路”，但贝塔斯曼从中看到了巨额利润[EB/OL].（2017-02-25）[2019-09-17].http：//www.sohu.com/a/127226766_320672.

[2]国家统计局.人口总量平稳增长 人口素质显著提升——新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之二十[EB/OL].（2019-08-22）[2019-09-20].http：//www.stats.gov.cn/ztjc/zthd/sjtjr/d10j/70cj/201909/t20190906_1696329.html.