包装设计的意义以及对生活的影响

◎周恩玉

（天津科技大学 天津 300457）

包装设计在生活中发挥的作用很多，常见的是包装对商品信息的传达作用。包装设计还是文化的物质载体，可以反映某个时代的特征。包装使我们的生活发生很大变化，但过度包装也是目前包装设计行业存在的问题。所以，我们应该辩证地看待包装设计。

一、包装设计在生活中的积极意义

（一）包装设计对于商品的意义

1.包装设计给人深刻的视觉印象

说到包装设计，离不开视觉传达这一概念。视觉传达①设计在当今的包装设计中不可或缺。

其中，包装字体设计可以给人视觉冲击力，从而构成商品形象的宣传主体。例如，女士化妆护肤品多采用纤细柔和的细黑体，体现其优雅和高贵的气质。类似的字体设计在包装中数不胜数，这些包装字体设计，给消费者带来深刻的视觉印象。

包装上代表企业形象的logo，是统一商品包装形象的重要因素，logo以图形或文字元素的形式，让消费者短时间内对logo进行联想、识别、记忆，从而对某品牌产生良好印象。

2.包装设计可保护商品

当今商品种类数不胜数，有些商品属于易碎易坏类，若是不慎，会造成不必要的损失，包装设计可以解决这类问题。这里我们就要提到包装材料原理②和商品包装结构设计③，目前纸盒包装便于大规模生产和回收，瓦楞纸是不错的纸质包装盒材料，其韧度可以保护易破易碎物品，如鸡蛋、玻璃、陶瓷等。

包装设计有保护物品成分稳定的作用。一些见光后易变质的物品、需保持干燥阴凉的食品如牛奶、茶叶和部分药品等。因此，包装可保护商品。

3.包装设计可提高商品附加值和宣传力

在原基础上对普通商品进行一些包装修饰，既是一种保护，也是很好的宣传。如生活中常见的干果，一直暴露在空气中，会使其口感变差，但经过包装设计的加工后，不仅可以避免这一问题，还促进了商品宣传。

对生产者来说，给普通的商品配上吸引眼球的包装，可以在商品原有基础上获利更高，增强该品牌商品的宣传效果，增加其附加值，对企业和厂家都有积极作用。

（二）包装设计在国际商业竞争中的作用

目前，国际竞争日益激烈，好的包装设计可以提高商品在他国的流通程度与畅销程度。一些国家如日本、韩国等，非常重视包装材料与内充材料的科学环保。但中国包装设计中存在过度包装的问题，这就要求我们重新审视包装设计的观念。如今，强调弘扬传统文化，应把我国独有文化元素融入包装设计中，提升包装设计在国际包装设计中的地位。

（三）包装设计对于相关行业的促进作用

包装设计中用到了各种材质，也带动了相关产业的发展。如纸质包装盒的生产带动印刷、造纸业的发展；对设计师人才的需求还带动平面设计行业的招贤引资。包装设计作为一个行业，可吸引社会劳动力，增加就业，促进经济发展。且包装设计涉及范围很广，对所有需要外观包装设计的企业，它都发挥着不可替代的作用。

二、过度包装对生活的负面影响

任何事物都应辩证地看待，包装设计在发挥其积极作用的同时也给社会和生产带来了一些不利影响，其中主要是过度包装的问题。

（一）浪费资源

过度包装是对资源的浪费。月饼盒包装就是典型，一个很大的月饼礼盒中只有几块月饼，取出后空盒就直接丢弃，不仅浪费丝绸、纸张、纸板等，还增加印刷成本。针对这类问题，我们提出绿色包装设计④的概念，要求包装可回收、可重复利用。

（二）污染环境

市场上很多礼盒都是三四层包装，过度使用包装盒，会浪费包装材料，多余的材料堆积会污染环境，而且还影响视觉感受。虽然有些纸盒包装回收利用难度小，但一些不可再利用的材质，会增加生活垃圾，污染环境，因此我们提倡简约化包装。

（三）诱发社会奢侈风气

一方面，过度包装会诱发不良社会风气。例如人们过节送礼为了显得阔气，会产生攀比的虚荣心理，消费者购买时往往考虑商品外包装是否足够豪华、显得体面等因素。另一方面，过度包装也损害个人和社会利益，比如过度包装侵害了消费者利益，使其在支付了商品本身价值外，还要支付额外的包装费。

三、文化、审美、艺术与包装设计的结合

（一）文化与包装设计

包装作为物质载体，可以将无形的文化与之结合，从而起到文化宣传作用。例如当前倡导的弘扬传统文化，在认识和了解传统图形特质之后，对变化过的传统图形进行再创造，为包装设计增添色彩。力求包装的造型、结构和封面的设计与传统文化相结合，表达出具有民族文化特质的视觉运维。

（二）审美与包装设计

生活的改善，使人们审美水平和标准也发生改变。现如今人们的审美多以简约风格为主，喜柔和的“高级灰”，同时带有互动性的插图也深受人们喜爱。包装设计可以十分巧妙地把人的审美需求与商品外观结合，以满足人们的审美需求。

（三）艺术与包装设计

很多人认为艺术离我们很远，其实艺术时刻存在于生活中。美术中的很多艺术表现技法都融入包装中，例如：异形同构、联想、结构、夸张等。其次，美术学中经常提及的点线面构成以及视觉颜色搭配，在包装设计中都可以找到它们身影，由此可见，艺术与包装设计密不可分。

四、结语

综上所述，设计对包装的意义十分重大，也是生产生活中不可或缺的一部分。我们应辩证分析包装设计的利弊，包装设计有利于企业和社会的发展，应更加注重对包装形式的创新和材质的改进，并通过包装尽可能多的传达重要且具有特色代表性的信息，实现文化的有效传播。另外，对于过度包装这种不良现象，应以环保可回收材料取代不可回收材料，进一步简化包装的工序和数量，做到简而精，减少资源浪费和环境污染。

【注释】

①视觉传达：视觉传达设计主要是指以文字、图形、插图为基本构成要素，通过视觉媒介表现传达的设计。出自刘涵，《设计概论》，2014年8月第一版，江西美术出版社，第71页。

②包装材料原理：包装材料是包装工程学领域重要的学科研究方向之一，运用于包装的主要材料有：纸张，塑料，金属，玻璃，陶器，木材以及复合工艺材料。

出自刘西莉，《包装设计》，2012年5月第一版第一次，人民美术出版社，第72页。

③商品包装结构设计：结构设计是指包装纸盒造型结构设计，容器造型形态设计两方面，是一个复杂庞大的体系。出自刘西莉，《包装设计》，2012年5月第一版第一次，人民美术出版社，第70页。

④绿色设计：在工业产品的生产与使用周期内，看中考虑产品环境属性（可回收性、可拆卸性、可维护性、可重复利用性等）并将其作为设计目标，在满足人类生存环境目标要求的同时，产品的功能、使用寿命、质量等要求得到保证。出自刘西莉，《包装设计》，2012年5月第一版第一次，人民美术出版社，第109页。