大数据技术与“互联网+体育健康”产业发展

◎肖翊昊

（华南师范大学 广东 广州 510000）

“互联网+体育健康”新模式，改变了传统体育健康行业的整体发展。要借助大数据处理技术，以完善“互联网+体育健康”产业体系，使其更加适应新市场环境的变化，使之更加趋于人性化、个性化，间接地优化传统体育健康产业的整体发展形势。

一、“互联网+体育健康”产业发展现状

(一)产业层次低、规模小的现象并未改善

我国体育健康产业发展本身存在层次低、规模小的问题。互联网技术加强了对体育健康产业的推广与普及，为用户提供了更多的服务选择，为体育健康产业的发展起到推动及促进的作用。但其规模及体育产业值（见下图），仍与国外发达国家存在差距。美国体育产业产值已经突破5000亿美元，占国家GDP的3%左右，而我国体育产值至今占比不到1%。

(二)属于朝阳产业，需要更为深入地挖掘

2015年，我国首次提出“互联网+”行动计划，提出要加快推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。“互联网+体育健康”产业，可视其为新兴产业，其发展潜力不可估量。如今，互联网技术结合体育健康产业的新发展形势良好，加强了体育健康与各行业的关联性[1]。例如：举办世界杯这类国际性体育赛事，就需要完善相应的基础设施，同时也对地方的餐饮住宿行业、文化旅游行业、彩票行业均有着相当积极的促进作用。

目前，作为朝阳产业，“互联网+体育健康”产业的发展仍处于起步阶段，在智能化及处理问题上，需要利用大数据技术对“互联网+体育健康”产业的弊端进行不断调整与优化。

(三)产业国际化仍需要加深

经济全球化让各行业发展不断迈向国际化的舞台，“互联网+体育健康”产业作为朝阳产业，在国际化程度上，仍需要不断提高，才能在国际市场发挥一定影响力。我们在借助互联网平台发展体育健康产业的同时，要将国际化体育健康产进行细化分析，这就需要大数据技术的支撑。但目前我国借助大数据技术实现“互联网+体育健康”的实例少之又少，很多领域也尚未出现真正意义上的跨国经营。另外，受传统经济环境的影响，体育健康行业的发展缺乏标准化、系统化、精细化的管理与处理模式。

二、对“互联网+体育健康”产业的影响

(一)产业觉醒力

随着我国人民生活水平与健康意识的提升，大众对日常生活提出了更高的要求。尤其是我国运动及健康人群数据的增长，表明追求身心健康与心理健康的人群在不断增多。大数据支持下的“互联网+体育健康产业”，能够满足不同人群对健康产品、器材的需求，借助互联网平台的传播与推广，充分提升我国体育健康产业的觉醒力，使体育健康产业更加蓬勃的发展。

(二)产业推动力

国民健康发展是我国社会发展的重要基础，早在2015年，李克强总理就指出，“健康国民就是健康中国”的概念，已成为社会可持续发展的重要观点[2]。移动互联网的快速发展，这种观念开始渗透到我国各领域的发展当中。体育产业借助大数据技术，可以实现对体育健康产业发展的细分，更有助于体育健康企业的可持续发展，有效优化与规划我国医药体系、体育产品行业，为我国体育健康产业的发展提供推动力。

(三)产业支撑力

我国各类研究体系的不断成熟，让各类新型材料与技术得以应用于各行业，为“互联网+体育健康”产业的持续发展，提供了良好的创新环境。近年来，我国知名体育科技公司的增多，说明了人们对于体育健康行业的重视。各公司经济实力发展，为“互联网+体育健康”产业的创新提供动力的同时，大数据处理技术也拓宽了“互联网+体育健康”产业的发展空间。这说明，大数据技术可作为支撑点，为体育健康事业提供理论与科技基础。

三、“互联网+体育健康”产业发展方案

(一)大数据与体育健康产业的结合发展

如今，大数据处理、分析技术的完善，为互联网提供着更加智能化、人性化、个性化的服务。“互联网+体育”的系统发展，需要结合大数据处理技术。例如，通过云计算、数据处理等大数据技术，转变“互联网+体育健康”产业的发展趋势，以互联网平台为传播、推广的载体，逐渐完善“互联网+体育健康”产业的营销、生产等体系[3]。体育健康产业需要管理者利用互联网思维对产品进行推广，借助大数据处理技术满足不同人群的运动及健康发展需求，例如运动耳机、智能跑步机等。

(二)大数据与移动互联网平台相结合

大数据处理技术是体育健康产品智能化的重要组成条件之一。用户可以通过移动互联网与大数据技术，了解自身的身体状况。例如：云计算技术，可以根据用户上传的运动情况，帮助用户了解自身的健康情况，再利用数据收集与处理技术，为用户运动与健康给予科学性的引导，从而改善用户的生活方式。体育健康企业可以加大手机APP的开发力度，实现体育健康产品的线上、线下推广，还可以将体育、旅游、咨询、休闲、健身等模块相结合，满足不同人群的运动需求。例如：乐视体育APP、A8体育直播、智美体育等。

(三)建立体育健康网络社区

“互联网+体育健康”产业的发展形势良好，提升了体育健康产业的推广效率，实现了国民线上互动与交流。因此，通过互联网建立虚拟的体育健康社区，借助大数据技术能让“互联网+体育健康”产业的发展更加网络化、数字化。