企业市场营销品牌策略的创新探讨

李永好

摘 要：在市场经济环境下，同类企业之间的竞争变得越发激烈，为了确保企业可以立于竞争的有利位置，则需要在市场营销过程中，对企业品牌在市场营销中的作用加以关注。就企业来说，品牌对于企业的发展有着至关重要的作用。因此，企业管理者除了要加强品牌的推广外，还应进一步加大品牌的创新力度，这对促进企业未来发展有着极其关键的作用。

关键词：企业;市场营销;品牌;策略;创新

中图分类号：F274        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）33-0072-02

自改革开放以来，我国经济发展出现了翻天覆地的变化，对于企业来说，随着市场经济时代的到来，为了进一步加快企业的发展速度，企业的经营策略也要随之发生变化。另外，随着我国经济发展环境日趋变好，越来越多的企业得以在市场中应运而生，而且也使得同类企业的市场竞争变得更加激烈。因此，为了确保企业可以始终立于不败之地，其必须要对自身品牌的策略营销方式予以积极的创新，对提升企业在同类领域的市场竞争力有着极为重要的意义。

一、品牌的概念及其特征和作用

1.品牌的概念。所谓品牌，指的是用于区分一定数量已经售出的产品或劳务，使其与其他同类型产品加以区别的一个专业名词。另外，对于品牌来说，其主要有文字、符号、图案等构成，并且其名称定义涵盖了品牌的主要特征。

2.品牌的特征。品牌的特征可从品牌的属性、品牌的价值、品牌的文化、品牌的个性来予以一一体现，具体为：首先，品牌的属性。对于成功的品牌来说，品牌的属性则代表企业本身的一种内涵，且质量、性能以及服务等是内涵的主要体现方式。其次，品牌的价值。品牌与产品的价值有着直接联系，而且对于企业来说，其在进行品牌设计时，无疑也将某种特定的价值观融入到品牌之中。再次，品牌的文化。通常来说，企业文化可从产品品牌中予以有效的体现，并且通过对产品品牌的细致分析，其可将企业的经营理念、价值观念等统统地显现出来。最后，品牌的个性。为了将产品所具有的独特个性表现出来，同时加深民众对于品牌的形象，则需要使用个性鲜明的特征作为品牌外在表现形式，以此来使品牌的识别功能得到最大限度的发挥，有助于加深其在民众脑海中的印象。

3.品牌的作用。通常来说，品牌与企业的基本素质、销售信誉以及品牌形象有着极为密切的联系。此外，为了提升企业的市场竞争力，必须要注重提升自身的品牌形象。品牌的作用主要为：一是通过对品牌的分析，可以衡量出企业真正的经济实力;二是通过品牌形象的提升，可以极大地提高企业核心竞争力;三是品牌对提升企业的发展速度有着积极的促进作用;四是品牌是促进企业产业化发展的关键途径。

二、企业市场营销品牌策略实施的现状

对于部分企业来说，其在市场营销过程中，对于品牌策略的实施仍然存在一些问题。

1.企业在实施品牌策略时对相关概念的理解不透彻。在推进品牌策略过程中，部分企业只注重加强与名牌产品生产商的合作，而忽视发展自身的品牌产品，从而导致企业自身品牌策略的实施难以取得应有的效果，导致其逐步被市场所淘汰，这对于企业自身的发展是极为不利的。

2.缺乏在实施品牌策略时的紧迫感。随着市场竞争的逐渐加剧，企业为了赢得竞争的有利位置，则必须要加大力度、抓紧时间实施品牌策略。然而，部分企业管理者欠缺品牌意识观念，导致品牌推广一推再推，进而导致其发展逐渐落后其他同行业的厂商。

3.企業实施品牌策略的方法不合理。对于部分企业来说，由于其中的管理者欠缺品牌营销的理论知识，导致其实施品牌策略的方法不够合理。另外，部分企业在经营过程中只注重什么产品热门，便开始对其进行仿制，缺乏必要的创新意识，导致其只能一味地模仿别的企业产品，不能产生有着其自身鲜明特点的品牌产品，从而导致企业发展始终落后于时代，对企业今后发展形成严重的负面影响。

4.企业管理营销机制不完善。面对残酷的市场竞争，企业管理者必须要对其自身管理营销机制完善加以关注。但是，对于部分企业来说，由于其管理营销机制不完善，导致其品牌策略的实施和推广无法有效开展，企业品牌策略的实施效果大大折扣。因此，完善企业管理营销机制，对提升实施品牌策略的效果可起到十分重要的作用。

三、企业市场营销品牌策略的创新研究

1.品牌策略观念的创新。由于我国市场竞争变得日趋激烈，所以为了确保企业可以在众多企业中脱颖而出，则必须要对品牌策略观念予以不断的创新。对于品牌策略观念来说，其中的主要内容包括：一是全球性的品牌策略观念。在我国加入世界贸易组织后，我国企业需要积极地开拓潜力巨大的国外市场，使企业自身的品牌更具国际化，同时也要根据市场需求开发出可以迎合国内外需求的新产品，对促进企业自身经济效益的提高无疑有着十分重要的作用。二是认知品牌策略观念。现阶段，企业产品的传播主要依靠企业相互间的信息交流来进行传播，从而帮助消费者更加快速地接受与了解企业产品，进而促使消费者对产品产生相应的需求。对于认知品牌策略而言，其是对品牌营销的深化与品牌产品认知相融合的产物，并且企业在进行企业品牌推广时，需要对自身品牌予以良好的树立，并对认知品牌策略的观念加以确立。

2.注重品牌效应，推广品牌营销。对于品牌来说，其意义在于可以帮助企业吸引更多消费者的注意，从而有助于提升企业在市场中的竞争力。另外，随着市场竞争的逐渐加剧，企业的生存环境变得更加苛刻，所以为了避免企业被市场淘汰，必须要对企业的品牌效应加以关注，并要通过不断地提高企业自身产品质量、服务意识，不断推陈出新来巩固企业在消费者心中的形象，从而方可使企业的品牌形象得以在消费者心中予以有效的树立，并且也可使企业获得更为充足的发展动力。

3.品牌营销策略方面的创新。品牌营销策略方面的创新主要体现在：首先，企业关系营销，是指以企业关系为主要基本指导思想，建立和发展与企业产品存在良好合作关系的核心导向，特别是努力实现让消费者满意，保持并加强与消费者之间的良好交易关系，并从此长期获得丰富的市场利益。其次，利用网络进行营销，是指企业充分地利用网络资源来展开的品牌营销策略活动。当下的互联网时代，网络进行的品牌营销策略将会是促进企业实现品牌推广的最重要、最显著的手段。

四、结语

在经济日益全球化的今天，我国企业为了提高其市场核心竞争力，必须要对企业市场营销品牌策略予以持续性的创新研究，方可确保企业可以在市场经济环境下获得更为强劲的发展动力，这对于实现我国经济腾飞的发展目标有着重要的现实意义。

参考文献：

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