湖南省零售业发展的现状及政策建议

(中南林业科技大学涉外学院 湖南 长沙 410211)

一、湖南省零售业发展概述

(一)湖南省总体经济发展状况

2018年，湖南省所有地区生产总值36 425.8亿元，比上年同期增长约7.8%，比全国平均水平高1.2个百分点。在保持总体经济较快增长速度的同时，三大产业也在稳步增加，其中，第一产业增加值3 083.6亿元，同比增长3.5%；第二产业增加值14 453.5亿元，同比增长7.2%；第三产业增加值18 888.7亿元，同比增长9.2%，按常住人口计算，人均地区生产总值52 949元，同比增长7.2%。

(二)产业规模不断扩大

2018年，湖南省社会消费品零售总额达到15 638.3亿元，较2017年上浮10%，限额以上法人批发和零售业销售总额4 980.3亿元，较2017年上浮9.9%。在文化娱乐体育健康类零售额上增长3.8%；网上零售额(按卖家分)上1 624.0亿元，增长43.3%。分商品类别看，粮油、食品类零售额增长18.4%，化妆品类增长13.7%，家用电器和音像器材类增长8.6%，家具类增长25.1%，石油及制品类增长15.1%，建筑及装潢材料类增长19.1%，汽车类增长6.1%。

(三)市场容量不断扩展

零售业作为直接面对消费者的产业，是我国经济发展中的主力军(如图1所示)。

图1 2013—2018年湖南省居民人均可支配收入和人均消费支出

资料来源：湖南省统计年鉴。

2018年，湖南省居民人均可支配收入25 241元人民币，较2017年上浮9.3%；人均消费支出18 808元人民币，较2017年上浮9.6%。且这两个指标连续6年保持大于8%的增速。零售额的市场量是由居民消费能力和消费意愿协调推进的，因湖南居民有着强烈的消费意愿和强劲的消费能力。那么带来的是零售业的潜在市场容量在湖南的持续增长，市场容量的持续增长表明零售业能在湖南省更好立足。

二、湖南省零售业发展中存在的不足

(一)各市州经济发展不平衡

湖南省零售业整体发展较快，但省内各市州的发展相对不平衡，2018年湖南省内各市州的相关指标数据见表1。

表1 2018年湖南省内各市州相关指标数据

资料来源：根据湖南省统计局网站整理得出。

从表1可以看出，长沙市、株洲市、湘潭市、岳阳市、常德市等城市无论是GDP总量还是人均GDP均处于湖南省内领先位置，且长沙市的GDP总量是排名最末的张家界市GDP总量的约18.73倍，从2018年上半年各市州的社会消费品零售总额来看，排名第一的长沙市是排名最末的张家界市的22.26倍，可以看出省内各市州的经济发展极不平衡，长沙市、株洲市、湘潭市以及省内中东部区的经济发展较好，而湘西地区则处于偏弱的位置。

(二)市场集中度不高

近年来，湖南省零售业的发展主要以传统实体零售为主，但在传统零售的发展过程中暴露出很多问题，尤其表现在零售业态上。湖南省内大多为小型商店，难免在市场集中度上有所不足。在与中部省份(湖北省、河南省、安徽省、山西省、江西省)以及江苏、广东等沿海省份的对比分析中，发现与中部省份的数据较接近，发展水平较持平。但是作为内陆省份的湖南省完全无法与东部沿海省份广东省和江苏省相比，各项指标差距都较大，市场集聚性弱，辐射效应发挥低，可能导致整体的零售业发展水平不高。

三、湖南省零售业未来的发展战略

(一)扩大零售业规模

产业竞争力很大程度上由产业的规模决定，因此，要使零售业在湖南省得以发展，必须扩大零售产业的零售规模，形成产业集群效应，发挥规模优势。目前，湖南省的零售业与沿海城市相比还有很大的发展空间，一方面，可以从政府政策入手，制定相关的法律法规和优惠政策，创造一个公平公正的投资环境，同时，大力招商引资，吸引各界资金到零售业，扩大零售业规模，提高零售业经营效率。另一方面，加强对农村市场的重视。2018年，湖南省的城镇消费品零售总额为14 124.9亿元，而乡村消费品零售总额仅为1513.4亿元，占社会消费品零售总额的9.68%，而2018年的乡村常住人口为总人口的43.98%，可见农村零售市场的发展潜力巨大，将在湖南省的零售业发展中扮演重要角色。

(二)提高零售业市场集中度

自1980年连锁经营模式进入国内后，各级各类连锁零售企业一直保持着高速扩张，远超国内整体经济的增长速度，它们保持高速增长的秘诀就是市场集中度，提高市场集中度就能增强企业竞争力，形成更好的市场效应，进一步增强消费者对企业的认可度。因此，可以从以下两点出发：一是与国内外大型品牌零售商开展合作。既可以走快捷途径，直接引进大型零售企业，又可以加强与已引进的大型零售业开展合作，给予一定政策上的支持。二是继续大力培育“步步高”等本土连锁零售企业，本土的连锁零售企业本身对市场行情、人们的喜爱以及政府优惠政策有着不一样的嗅觉，是引进企业无法比拟的。