欧美“超级星期六”今年超预期

本报驻美国、英国、德国特约记者 温燕 孙微 青木 ●王会聪

圣诞节前的最后一个星期六被欧美商家看做是争取年终销售额突破的“超级星期六”。在中美贸易谈判刚刚传来利好消息之际，今年的“超级星期六”被不少商家寄予厚望。

“纽约先驱广场旁的梅西百货门前人头攒动，人们冒着严寒抢在圣诞节前的最后一个周末购买圣诞礼品。”美国哥伦比亚电视台21日这样描述“超级星期六”开启之夜的情景。今年“超级星期六”有望成为2019年美国最大的购物日。

路透社21日报道称，美国零售商预计今年的“超级星期六”销量将打破纪录，因为感恩节和圣诞节之间的天数少于往年，购物者要集中完成其节日购买计划。近年来，“超级星期六”已被视为每年购物高峰的最后浪潮。由于零售商一般会保持节日季的大折扣一段时间，“超级星期六”的总体销量己经接近感恩节后传统上开启节日购物季的第一天——“黑色星期五”。

美国零售咨询客户增长合伙人克里格·约翰逊预计今年的“超级星期六”民众购物支出约340亿美元，而“黑色星期五”当天销售额为315亿美元。美国全国零售商联合会（NRF）定义的本次购物季为11月1日到12月31日，预测销售总额在7279亿美元到7307亿美元间。

据美国HomeWorldBusiness网站报道，对于中美就第一阶段经贸协议文本达成一致，NRF和其他同行协会都持欢迎态度。“这是数月来头一次，美国和中国正在关税问题上向正确方向行动，我们祝贺双方谈判人员取得该进展，”NRF负责政府关系的副总裁大卫·弗伦奇表示，“关税为美国零售业供给链带来不确定性和更高成本。关税最终会损害美国商家、工人和顾客，不能被继续允许（加征）下去。”

在大洋彼岸，“超级星期六”也在刺激着英国和德国的圣诞消费。英国《卫报》21日报道称，由于消费者持续等待商家给出最优折扣，英国12月的销售额低迷。因此不少零售商在“超级星期六”进一步降价，寄希望于一个“大丰收的交易日”。

报道称，英国脱欧和12月12日大选的不确定性导致此前消费者信心低迷。一些伦敦实体门店已将折扣从本周早些时候的40%和50%提高至60%。玛莎百货在其降价促销活动中对部分针织服装打6折，部分美容礼品半价出售。咨询公司德勤分析了英国80多万种在线和店内商品后表示，圣诞前夕商品平均降价幅度或超过50%。根据零售研究中心数据,英国“超级星期六”当天的销售总额预计为17亿英镑，高于去年的16.3亿英镑。

安永公司的报告显示，德国人今年平均在圣诞礼物上花费281欧元。11月和12月销售额将占德国年度销售额的近1/5，占年度在线交易的1/4以上。德国零售商协会预测，圣诞节销售占玩具行业年度销售的25％，书籍、手表、珠宝和消费类电子产品在今年的最后两个月销售也良好。《环球时报》记者在柏林各大商场看到，以往在次年1月底前开始的换季大促销，在今年圣诞节就开始了，顾客也比平时多了几倍。▲