经济学视角下的休闲体育市场行为分析

文/闫潇，南宁常青环保科技有限公司

所谓休闲体育，指的就是在空闲的时间里，开展多种内容、多样形式，以各种手段与各种方式来锻炼身体的一种身体娱乐，并把它视为现代文明社会的社交手段与交流方式。体育休闲具备这几个特点：有偿性、休闲性以及自主选择性。根据这几个特点，笔者拟从经济学入手对休闲体育市场主体——休闲体育供给者（或提供者）与休闲体育消费者（或参与者）二者的行为加以分析。

1 经济学视角下休闲体育市场现象

1.1 休闲体育消费支出要素有金钱、时间与精力

这是基于休闲体育的休闲性和有偿性特点而做出的合理假设。要参加休闲体育活动就必须同时具备休闲时间、精力和一定的财力，三者缺一不可，因而应该同时作为休闲体育消费的必要支出要素。但三大要素相对不同人的稀缺程度又有不同，金钱的稀缺程度远大于时间和精力。因此，经济能力的大小对休闲体育消费者对休闲体育（特别是一些费用要求较高的项目）消费能力的制约远大于时间和精力的制约。同时，三大支出要素间又存在相互制约和相互转化的关系。对有些人而言，时间和精力是珍贵的，这两要素的支出应该是为获取更大经济利益，然后消费他认为更为必需的商品，休闲体育商品将会是他消费列表中靠后的奢侈品或无关品。

1.2 休闲体育的多种属性

根据马克思关于商品的定义：“商品是能满足人的某种需要，并且能够用来交换的产品。”商品具有两个属性，使用价值和价值。休闲体育商品的使用价值就是休闲体育对人的全面发展价值和经济、教育、社会、人文价值等能满足人们参与其中所带来的价值满足。多维视角下休闲体育的价值与发展研究，价值就是凝聚其中的社会劳动，市场价格是其参考和反映。休闲体育参与者就是休闲体育消费者。休闲体育有偿性特点使其明显具有商品应当具有的一切属性，因此做这样的假设是成立的。

我们可以把所有人分别归为 3 种：第一种（比重较小）是实质性体育人口。他们拥有能够消费体育商品所需的时间、精力和经济能力参加休闲体育，并且将其当作和衣、食、住、行等同的生活必须商品经常加以消费；第二种（比重很大）是非实质性体育人口，他们想参加体育活动而无经济能力，或有经济能力而无时间和精力参加。休闲体育于他们而言是奢侈商品。第三种（比重较大）是非体育人口，他们不会或不想从事体育活动或休闲体育活动。他们没有休闲体育消费观念，对于他们而言，休闲体育是无关商品。

1.3 参与休闲体育者都为理性消费休闲体育商品者

由于休闲体育具有自主选择性特点，人们可以自主选择适合自己或自己钟爱的休闲体育活动内容、时间、地点等。即使有舆论导向或追星等现象，也不致造成大众皆独爱一项或几项内容的局面，即使出现这种局面，人们的选择依然是有理性的。另外，理性消费者的含义也包括他的消费支出服从于一般的收入预算线，即他总是在自己能够承受的经济范围内消费休闲体育产品。因此做出这一假设也是合理的。这一假设的目的在于避免出现某种休闲体育活动因参与人数无限增多而导致该休闲体育商品严重短缺而导致价格失控并严重偏离价值规律作用范围的反常现象，因为任何经济规律在这种毫无理性的选择面前都会无能为力，从而脱离本研究的研究范畴。

2 休闲体育消费者行为分析

2.1 研究对象和研究方法

2.1.1 研究对象

以我国某城市为调查对象，随意发放问卷 1000 份，回收 893 份，回收率为 89.3%，有效问卷 827 份，有效率为 92.6%，其中男性 461人，占 55.7%；女性 366 人，占 44.3%。

2.1.2 研究方法

（1）文献资料法

根据本论文研究的目的和内容的需要，分别图书馆，收集整理资料共计 150 余篇，同时在互联网上搜索相关资料，阅读《休闲体育学》、《娱乐体育》、《人类思想史中的休闲》、《21世纪的休闲与休闲服务》等多部著作，为本论文的研究提供了深厚的理论支持。

（2）问卷调查法

调查问卷的设计严格按照调查问卷设计原则对所设问题通过德尔菲法进行严格筛选，并对问卷进行了效度和信度检验，剔除不合理的题项，最后获得正式的问卷。问卷发放和回收的时间是 2018年7月初至 8月底。

（3）问卷的发放与回收情况

调查形式采用现场填答，当场收回的方式进行，以保证填答的质量和回收率。

2.2 研究结果与分析

2.2.1 休闲体育参与动机分析

根据调查的数据表明，人们将强身健体作为休闲体育的目的的人数占 72.1%，休闲娱乐的人数占 56.7%，爱好兴趣的人数占 36.3%，分别排在 1-3 位；缓解压力、结交朋友、交流情感的人数分别占 23.2%、17.4%、11.8%；而回归自然、消磨时间和挑战自我等所占的人数比较少。这些数据充分说明，人们对于通过体育活动可以强身健体的思想已经深入人心。我国经济近些年来飞速增长，人们的物质生活水平也不断提高，对于健康的追求也已经成为了人们最热衷从事的活动。而休闲娱乐和爱好兴趣所占的人数仅次于强身健体的人群，表明休闲体育在我国的发展已经成为了人们空闲时间内休闲娱乐的主要手段之一，而且，休闲体育的发展也已经成为了人们的一种爱好，休闲体育的发展也更为专业化。但是休闲体育中的交流情感、回归自然、挑战自我等作用还没有完全被人们所认识，休闲体育的发展还处于起步阶段。

2.2.2 休闲体育活动项目选择现象分析

根据调查结果，人们选择的休闲体育项目排在前几位的分别是散步、足球、游泳、跑步、篮球、羽毛球、乒乓球、毽球，分别占总人数的 49.3%、37.6%、32.7%、31.1%、28.3%、23.4%、23.1%和20.8%。散步排在所有休闲体育项目中的首位，这与散步老少皆宜、对场地和器材几乎没有要求的特点有关。在运动项目的选择上，与地区、年龄和性别也有很大的关系。年龄上的差异也是人们选择不同运动项目的一个很大的影响因素。中青年人比较喜爱对抗激烈、身体活动强度较大的体育项目如足球、篮球等，足球在中青年的选中频率分别为 45.3%和 30.5%，而在老年人的选中频率仅为 1.2%和6.2%；而老年人由于身体方面的原因，更倾向于选择身体活动强度较小、不受场所和器材限制的体育项目如太极拳、钓鱼等，如表6所示，太极拳在老年人的选中频率为 30.3%，而在中青年的选中频率仅为 4.2%。

除了以上原因之外，不同体育项目对于场地和器材的要求也是不同的。对于场地和器材要求越低的体育项目，被人们所选择的比例也就越高，相反就越低。例如保龄球和高尔夫的选中频率仅为6.3%和 4.1%，而散步和跑步的选择率则分别为 49.3%和 31.1%。除场地和器材的要求很高，很多人都望而却步之外，对同伴和对手的技术要求也很高，因此参与的人也相对较少。从根本上说，经济收入的限制是参与此类项目的主要瓶颈，社会对于此项运动的认知也是少数有钱人的游戏。

2.2.3 休闲体育活动的时间和频率

每天进行休闲体育活动 0.5-1 小时的人数最多，为 313 人，占总人数的 37.8%。其次是 1-2 小时，人数为 226 人，占总人数的 27.3%。每天只进行半小时体育活动的人数为 185 人，占总人数的 22.4%。每天进行 2 小时以上体育活动的人数最少，为 103 人，占总人数的 12.5%。而且男性每天进行休闲体育的时间普遍长于女性。

每周参加休闲体育 0 次的人数为 79 人，占总人数的 9.6%，其中男性为 33 人（占 7.2%），女性为 46 人（占 12.6%）；每周参加休闲体育一次的人数为 153 人，占总人数的 18.5%，其中男性为 62 人（占13.4%），女性为 91 人（占 24.9%）；每周参加休闲体育二次的人数为172 人，占总人数的 20.8%，其中男性为 104 人（占 22.6%），女性为68 人（占 18.6%）；每周参加休闲体育三次的人数为 127 人，占总人数的 15.3%，其中男性为 88 人（占 19.1%），女性为 39 人（占 10.7%）；每周参加休闲体育三次以上的人数为 296 人，占总人数的 35.8%，其中男性为 185 人（占 40.1%），女性为 111 人（占 30.3%）。可以看出，大部分人每周至少参与一次休闲体育活动，这说明休闲体育已经成为人们的一种主要的休闲手段，其增强体质、增进健康、缓解压力、调解情绪的作用正是成为人们选择它的主要原因。与休闲体育的频率与人们的空闲时间有很大的关系，老人和儿童都拥有很多的空闲时间，他们从事休闲体育活动的频率也更高，规律性也更强；而中青年人的空闲时间较少，进行休闲体育活动的频率也相对较低，同时规律性也不强。

2.2.4 进行休闲体育活动后的身心体验

在休闲体育活动的身心体验的调查中，有 28.3%的人认为进行休闲体育活动后身体感觉非常舒适，有 27.9%的人认为休闲体育能够有效的调解情绪，有 27.3%的人认为休闲体育能够有效的缓解疲劳、恢复精力。只有极少数的人认为休闲体育在缓解疲劳、调解情绪方面并没有什么作用。这充分说明休闲体育对促进身心健康方面的功能已经为大多数人所认识，良好的身体感觉和情绪体验也正是人们愿意从事休闲体育活动的根本原因。现代社会的人们承受着来自各个方面的压力，总是感觉身心疲惫、无法应付。通过参与休闲体育活动能够形成积极良好的社会态度、构建积极良好的人际交往、增强团队意识，培养良好的社会适应能力。

2.3.5 进行休闲体育活动的组织形式

城市居民参与休闲体育活动的组织形式比较自由，与临时伙伴共同进行休闲体育活动的人数最多，为 231 人，占总人数的 27.9%，但是相比与亲戚朋友和共同爱好者一起进行体育活动的 221 人（占总人数的 26.7%）和 211 人（占总人数的 25.6%）的差距非常小，说明人们进行休闲体育活动的组织形式并不固定，独自进行休闲体育活动的人数也占到了总人数的 19.8%。

3 休闲体育产品提供者行为分析

3.1 休闲体育产品供给相对不足

目前存在的问题是相对人们日益增长的休闲体育产品需求，尤其是价格低廉的休闲体育产品供给量相对不足。这种不足既体现在绝对数量上，也体现在内容分布上。造成这一局面的原因很多，器材和相关从业人员专业化程度要求高，投资成本高，资金回收风险大，市场定位难度大，项目布局是该行业面临的根本性难题。

3.2 休闲体育产品单一而不能有效满足需求

休闲体育的本质是引导人们形成一种文明、健康、科学的闲暇生活方式，促进个体和群体的身心健康。而事实上，从我国 1995年开始实行 5 天工作制，到同年下半年国家颁布“全民健身计划”后，休闲体育市场就迎来了前所未有的发展机遇，同时也预示着休闲体育市场将会进入一个快速发展的黄金时期。但是经过多年所谓的休闲体育市场“朝阳”产业式的发展，如今市场所提供的休闲体育产品依然过于单一，很难体现针对个体的个性化服务要求，亦严重缺乏相应的服务型体育组织。当然，休闲体育产品的单一受诸多制约因素的影响，不过切入整体休闲体育市场的角度看问题症结所在，休闲体育市场开发“不作为”却是不得不面对的现实。

3.3 休闲体育产品价格过高

由于上述几方面客观原因的存在，使休闲体育产品价格一直居高不下，一个收费的篮球场每小时的租金在 200 元左右，网球场和羽毛球场是 30 元左右，乒乓球和桌球 25 元左右。这就使许多工薪阶层对许多休闲体育产品望而却步，这就极大地抑制了休闲体育的需求。因此，如何降低休闲体育产品价格，刺激产品需求，促使休闲体育平民化，产业化成了目前休闲体育发展亟待解决的难题。

4 总结

目前，受三大休闲体育产品消费支出要素的制约，形成了休闲体育存在巨大的需求潜力，而市场却无法提供价格相对低廉的产品，而市场提供的产品却使多数消费者无法承受的供需无法均衡的矛盾局面。如何解决这一矛盾是使休闲体育发展走上繁荣的根本所在，而解决这个矛盾的钥匙存在于经济和市场这团深沉迷雾中。通过对休闲体育市场行为的研究，得出如下结论:

人们闲暇时间明显增多，休闲体育已成为人们在闲暇时间内的一种主要休闲方式；人们在休闲体育项目的选择上呈现出重点突出、多元普遍的特点，中、青年人多选择球类、跑步、游泳等运动强度较大的竞技项目，而中老年人多选择强度较小、对抗性较差的运动项目，如散步、太极拳、扭秧歌等；人们的休闲活动地点较多的选择在广场、公园或就近的社区活动中心；人们的体育消费水平存在较大差距，以及消费结构不合理的现象，不同阶层和收入的人群体育消费渠道差异很大。