国企新闻宣传工作对企业管理的重要性

杨琛

河南能源新疆公司 新疆乌鲁木齐 830000

当代企业家逐渐认识到，新闻宣传工作肩负着教育、引导、上传下达等任务外，更成为了塑造企业形象、提高企业美誉度的重要平台。国内目前大型国企都有自己的门户网站，也都培养和建设了新闻宣传队伍。有些企业还制定了各式各样的激励机制，提高了广大新闻宣传人员的工作积极性和干事创业的热情，通过他们的工作，把企业的指导思想、发展规划、重点工作、基层动态等宣传到广大员工群众中，把员工群众的干劲凝聚到企业发展的大局中，为企业中心工作提供强有力的精神动力和智力支持[1]。那么围绕企业的奋斗目标，不断创新企业网站新闻宣传功能、丰富新闻宣传形式，对于企业高质量发展具有十分重要的意义。

1 国企新闻宣传工作目前存在的问题

1.1 新闻宣传的重要性被忽视

很多企业的管理者对新闻宣传在员工管理中的重要作用认识不足。当一个企业的管理者不能更好地认识到企业新闻宣传重要性的时候，就会导致新闻宣传部门在企业各部门结构中的价值变得可有可无，从而导致企业新闻宣传工作达不到应有的效果，并且浪费了企业资源。

1.2 没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分

个别企业的管理层人员只是一味注重生产经营，在生产方面狠抓成绩，却忽略对已经取得的成果进行及时的总结和宣传，这就造成了企业员工的努力成果没有被展示，员工士气得不到鼓舞，长此以往工作业绩就会受到影响。

1.3 未能将新闻宣传与员工管理相结合

在企业员工管理工作中，往往只是采用一些没有很大效用的报告会、座谈会、民主生活会等形式，而浅显地把各种媒体宣传当成新闻传播的途径，不能有效地将新闻宣传工作与企业员工管理相结合。

2 建立适合于国企的宣传模式

2.1 运用正确的理论知识引导新闻宣传方向

企业新闻宣传工作首先要做到自始至终坚持正确的政治方向，时时刻刻坚守政治原则，在企业宣传道路上以党的理论与观点指导企业宣传工作的展开，并逐步深入宣传到每一名企业员工。具体来说就是，时刻关注党的每一次新理论的学习与解读。在党的十九大召开后，企业宣传工作重点应放在我国如何能够向新时代中国特色社会主义国家前进的宣传学习上，紧跟形势发展，用新闻宣传来推动企业的人才管理，通过抓好理论学习，以点带面全面普及，全面推进企业员工理论思想水平的提升，从而促进企业管理工作。

2.2 宣传企业文化，展示改革业绩

国有企业的新闻宣传工作由企业宣传部门主管并实施，应在展现国企、弘扬国企、开放国企这三个方面进行有力宣传。国有企业应怎样运用新闻传播？其中一个角度是通过宣传工作来展现国有企业良好的企业文化。另外就是大力宣扬企业在改革方面的成绩，将改革的思想传播到企业的每一个员工，为企业发展建设、职工凝心聚力发挥重要作用[2]。

2.3 新闻宣传需要创新

企业的新闻宣传工作一大中心是思想宣传，而在思想宣传方面进行创新是我们要研究的一个重要的课题。科技在不断进步，带动了形形色色新兴传播媒体的发展，这对企业新闻传播工作来说既是机遇也是挑战。企业宣传工作务必要紧跟时代发展，以改革创新为发展理念，寻找新的宣传模式，建立新的宣传途径。新闻宣传工作的创新可以体现在全新的宣传思路、全新的新媒体利用等方面。在语言表达方面应更好地运用一些时下流行的新鲜词，用更加合理的叙述方式来向员工们表达要说明的意思，使员工们更易于接受理解，也更喜欢参与到企业政策的话题讨论中来。

3 强化网络意识

互联网是一个公开的、广阔的信息平台，不存在一个自然的“把关人”。企业在上传自己的宣传信息时，首先要有保密和风险意识。作为网站编辑，首先应该学习企业的保密法，明确哪些信息不能上传，例如财务数据、未正式达成的合作、以及一部分发展规划等。其次要认真审核网站后台信息，删除敏感和可能引发争议的信息，例如企业的薪酬福利等最后是编辑自身的政治理论水平要高，立场要坚定，要维护国家和社会的主流价值观，不能让错误的思想论及导向出现在网站上。否则会对企业形象造成损坏，严重者会引起舆情危机。

4 组建专业的新闻宣传管理队伍

事实上，国企的新闻宣传工作正如其他工作一样，要做的好，本质也在人。有一支专业的、成熟的、善于创新的通讯员队伍，新闻宣传才不至于是无源之水。企业网站也是一种传播媒介，基本上奉行的也是“内容为王”的标准。那么好的内容，就需要优秀的通讯员队伍来创造。通讯员队伍建设，需要从以下几个方面开展：一是要开展定期的培训。邀请业界的传媒精英或高校新闻专业的教授进行理论授课，可以为多数非新闻专业的通讯员提供最有效的指导和操作规范。二是要鼓励通讯员多写多练，任何写作都需要练习。通讯员写稿也如此，多写多模仿，对于通讯员尽快掌握写作基本功有直接的帮助。此外，发放稿费也是基本的奖励方式。三是要开展优秀作品评选，用优秀作品做示范，指导通讯员写作水平的提升[3]。

5 结语

新闻宣传在国有企业的改革和发展中发挥着重要的作用，将企业新闻宣传工作运用到企业管理中来，就要认识到企业宣传部门在企业结构中的重要性，立足于将企业宣传部门建设成为一个有良好的政治觉悟、精湛的业务能力、良好的宣传作风的部门，为企业在管理方面把握正确的指导思想，提供有利的舆论氛围，促使员工能够有机会接触到新知识、新思想。