发展农村电子商务助推乡村振兴

文/朱庭梅，莱阳市商贸市场发展服务中心

当今，农村电子商务已从星星之火发展为燎原之势，成为农产品上行的重要手段，也成为农民增收、农业发展、农村繁荣的重要途径，对乡村振兴具有重大推动作用。

1 农村电子商务的重要战略意义

1.1 保证脱贫工作目标实现

乡村振兴战略对农村发展有着至关重要的意义，对实现农村脱贫攻坚有着重要的战略指导意义。党的十九大以来，习近平总书记多次提到精准扶贫，实现乡村振兴发展要身体力行，在实践中探索，结合新型商业模式创新路径，为精准扶贫工作指明方向。实施精准扶贫，要结合资源对扶贫对象重点聚焦，有效提高扶贫工作的有效性和准确性，确保农村贫困地区能够真正脱贫，对全面建成小康社会具有重要意义。在进行精准扶贫工作时，要对电子商务和互联网的积极促进作用进行充分的认识，当今时代是信息时代，互联网已经迅速渗透到社会的各个领域，互联网+模式承载的电子商务已经成为当今社会一种新的生产方式，以城市为基础不断向农村扩散，逐渐成社会经济发展的重要组成部分。

1.2 促进农村经济发展

电子商务模式可以直接将农户、消费者、市场三方连接，使农户可以直接和消费者在电商平台进行交易对接，生产方式可以根据市场的需求情况做出调整，避免供不应求或求不应供的情况发生，同时农民收入较之传统生产方式有了稳定的提高，促进了农村产业结构改革，提升农业生产力，农村电子商务为农民提供了平台和渠道，对农业生产率有着显著的提高，农民的发展空间和致富方式被进一步拓展，对农村农业全面发展，提升农民的生活质量有着重要的现实意义。

2 农村电子商务发展困境

2.1 行业从业人员专业素养偏低

电子商务作为一种新型的商业模式，与传统农村地区线下农产品交易模式存在较大差异，属于典型的易学难精，相关从业人员需要进行一系列系统性学习才能够对其实现融会贯通。但目前大部分农村电子商务从业人员是直接从农民或者务工返乡人员转型，未接触过相关专业培训，致使产品策划推广以及对市场把控等相关专业能力较为欠缺，严重影响了网销产品的销量。

2.2 经营规模零散化，缺乏品牌效应

目前相当一部分农村电子商务仍保持着家庭作坊经营模式，产能小，议价能力低，并且同质化严重，产品缺乏吸引力。规模偏小另一方面也变相提高了交易过程中的仓储物流成本，使利润受到损失。同时，大部分农村电子商务经营者不重视产品品牌的塑造与口碑的保持，在宣传方面投入不够，经常出现抄袭现象。

2.3 农产品质量检测缺乏统一标准

农产品从生产者到消费者需要经历生产加工、仓储运输、批发零售等一系列环节，存在较大程度的信息不对称，直接影响到了农产品电子商务市场的运行效率。因此需要一个有效的溯源体系，能够监控从生产到销售的每一个环节。同时，由于生产技术以及自然环境的不同，同类农产品会存在较大差异。目前我国农产品质量检测体系尚未健全，因此出现了同质不同价，同价不同质等现象，挫伤了消费者的购买热情，直接影响到了产品销量。

3 农村电子商务助推乡村振兴的建议

3.1 大力提升农村电商从业人员专业素养

一加强农村电子商务培训。由政府组织各类电商培训班，加强基础知识和专业能力培训，提高农民应用电子商务意识，提升应用能力，尤其要注重电子商务实操培训，培养一批实操型电商人才，树立一批电商发展典型，引领农村电子商务发展。二制定并出台电商人才政策，吸引电商专业人才到农村，并鼓励他们扎根基层，填补人才空白。三鼓励开设电子商务专业课程。鼓励当地各类高校开设电子商务课程，并与相关企业对接，联合培养复合型电子商务人才。

3.2 鼓励合作经营，倡导品牌效应

一引导区域内从业者以创建农民专业合作社等形式合作经营，将农村电子商务产业化、规模化，在提升议价能力的同时降低经营成本。二倡导品牌营造与口碑维护，以培育特色农产品为突破口，以优质产品为依托，在产品宣传推广上加大力度，塑造产品个性，打磨产品亮点。三引导、鼓励相关企业、合作社、家庭农场等提升农产品品质，建立品牌，统一包装，规范运营，打造一批有市场竞争力的网销品牌产品。四推进“互联网+生态农业+农旅一体化”建设，借助互联网加大宣推力度，大力发展休闲采摘、农家乐等旅游项目，持续扩大品牌知名度与影响力，培养一批领军项目，带动乡村经济发展。

3.3 健全并统一农产品质量标准体系

建立健全农产品质量标准体系，坚决杜绝同质不同价的现象。鼓励并引导农业标准化生产，优化农业生产技术，在标准化的基础上追究更好的质量。以物联网为依托，结合智能化仓储物流体系，建立并统一产品溯源体系，实现对所有农产品从生产到销售信息的记录，确保产品质量与安全，杜绝假冒伪劣现象的发生。

3.4 充分利用第三方电子商务平台

一加大对第三方电商平台的利用率。充分利用淘宝、天猫、京东等传统电商平台推出的推动农产品上行业务板块，通过平台引流，拓展农产品销售途径，加大农产品网销力度，提高农民收入。二大力应用社交电商平台。适应时代发展，合理利用微信、惊喜等社交电商平台，通过分销、拼团、砍价等多种引流形式，扩大农产品网销力度，力推农产品上行。

4 结语

发展“互联网+农业’，多渠道推动农产品上行，对增加农民收入，促进农村一二三产业融合发展有着重大意义。农村电子商务发展是一个庞大的系统工程，虽然发展缓慢且困难重重，但各类主体依然在积极推动农村电子商务发展，并不断探索经验，推出扶持政策，这都将大力推进农村电商发展，使互联网真正扎根农业、扎根农村、服务农民，助力乡村振兴。