平台战略视角下跨境电商生态圈布局规划分析

陈妍

（安徽电子信息职业技术学院，安徽 蚌埠 233030）

跨境电子商务，即对外贸易，一般代表电子商务的商业单位和跨境物流、贸易和贸易联系、谈判和电子交换联系的传统进出口贸易，是一个提供货物和交易的国际业务。

一、我国跨境电商发展现状

（一）跨境电商定义

顾名思义，电子交易是外贸中的电子商务。该交易的主要对象属于其他国家，进出口产品的交易和支付通过电子商务等完成，产品主要通过国际物流在国际上销售。

（二）跨境电商发展历程

2013年，中国开始发展电子商务。到今年为止，商业模式发生了巨大的变化，并且对中国传统企业产生了重大影响。为了在竞争激烈的市场中适应和立足现代市场，多边电子商务公司不断寻求解决方案，具体行动包括配送链的调整、配送公司外国仓库的建设和运营、降低配送成本、缩短运输时间以及提高客户满意度，这种跨境电子商务的能够在业务结构方面适应快速发展。中国边境之间的电子商务主要是B2C模式，然而随着经济的发展，出现了许多新模式，例如购买海外专业购物、紧急购买国外产品、手册和折扣等各种新的模式。随着模型的多样化，交易量也有所增加，例如，高级工业研究所预测，2019年中国的跨境电子商务将达到11.08万亿元，并且在未来几年，中国的电子商务发展仍然充满活力。与此同时，在国家政策支持方面，各个国家从2013年开始不断实施了许多新政策，如“电子商务中实施跨境零售出口支持指南的指导原则”，在这些意见中，我们支持10个新政。加强跨境电子商务支持是快速发展的催化剂，也必须为跨境电子商务不断创造发展机会。从消费群体的角度来看，中国的电子商务消费群体正变得越来越年轻，据有关统计，25岁至30岁青少年的比例为40%，并且他们的消费概念随着人们生活水平的提高而不断发展，他们正在更加努力地提高生活质量，而且对价值稀缺的高价值产品的需求更快，这样一来，就能更加快速地实现跨境电子商务的跨境商品，为发展跨境电子商务带来更好的发展前景。但更重要的是，使相关的法律制度更加完善，降低跨境支付的风险，为此，跨境电子商务将通过协调参与公司的联合工作进入跨境产品并有机地创造整体，共同打开更为美好的春天。

二、平台战略下的跨境电商出路

该平台是一个共同开发的商业生态系统，可以平等分享多个代理商的资源，提供互利和开放的商机。以前的平台不是核心，而是一系列支持点，但是对于多个对象系统的参与者，其具有的地位有助于平台的正常运行。通过进行共享信息和资源，他们可以通过互惠互利来实现快速发展，继而随着越来越多的公司使用该平台，使得他们的创作取得了成功。与此同时，随着海外电子商务的爆炸式增长，许多公司已经具备能够吸引更多的企业的能力，并能够充分利用巨大的潜力和商机。但国际电子商务平台的业务类型不同，故而具有各自不同的特点，例如，B2B所包含的京东和淘宝系统代表提供了国家间电子商务平台的独特优势，例如：广泛的产品、大量的用户、广泛的跨境物流解决方案表现相对较好，但同时，它也具有与交易贷款和内部电子商务等资格相同的缺点。B2C Lanting Collection自2007年成立以来迅速发展，其目标集团由欧洲及北美客户组成，由此形成了及其稳定的客户基础，成为中国最大的B2C对外贸易平台，但其主要缺点是：跨境物流易受影响，收入模式相对容易。此外，跨境电子商务平台已发展成为快递公司和第三方交易平台，除顺丰快递和海外闪购外，第三方交易平台等快递代理商还包括敦煌网、阿里巴巴全球快速购买等。跨境电子商务的类型彼此不同，也由此带来了不同的平台运营、物流公司与综合服务之间的物流功能。大公司拥有相当多的资源来建立和支持自己的跨境物流渠道，以消除跨境物流的负面影响，但与之相反的大多数中小企业资源有限，只能使用以前的方法。据统计，中国的外贸中小企业已经超过500家，但却很少有人利用电子商务完成交易。而电子商务就专注于这两个问题，以实现均衡和快速的发展，并通过为所有类型的业务提供全面的服务，保证其可以在边界之间的电子商务中采取强有力的行动提供有力的基础。

三、跨境电商生态圈布局思路

（一）跨境电商生态圈构建的重要性

目前，中国政府正在创造一个允许跨境电子商务发展的环境，并逐步提高法律保障。在未来几年内，中国的电子商务将保持强劲势头。中国的跨境经营链和物流平台仍然没有与国际贸易形成协调发展的趋势，没有可以共享这两条信息的机制，这就使得两个平台之间的信息交换只是单纯的基于物流公司（中国物流公司经常需要退货），就目前而言，两者不能形成有效的合作，而从长远来看，这会影响有效沟通的长期物流以及跨境电子商务的影响和运作。跨国电子商务平台生态系统很好地解决了这个问题，它将不同类型平台等业务整合到一个开放、集体、自组织生态系统，在产品开发、营销、客户服务等其他方面一样具有共同的分享精神。参与的共同设计者为生态系统提供了许多丰富可靠的共享资源，可以通过与多方的互动来获得所需的重要信息和数据，最后添加与生态系统参与者的交流和互动的价值，这是一个对所有人都有利的情况。跨境电子商务生态系统的建立有助于实施跨境电子商务的快速发展，其重要作用体现在以下几个方面：使得传统生产链结构发生变化，避免了故步自封情况的出现，并与其他公司形成平等分布合作关系，共同加强和发展目标、发展各自的优势、突出自身特点、正确定义定位，实现各方资源和信息的有效交流。

（二）跨境电商生态圈结构

试图在中国建立跨境电子商务生态系统的目的是为了整合和开发跨境电子商务的几个相关平台以及中国的外贸公司，而这需要具有足以改变现代化的条件。中国接壤的电子商务生态系统以及跨境电子商务的作用，从结构上看，中国边境之间的电子商务生态系统分为三个层次：第一是个人级别的功能核心层面主要包括跨境电子商务平台以及买家和卖家，它不仅是生态系统的中心，也是整个生态系统服务的主要目的。在跨境电子商务交易之后，商品交易信息可以直接从支持平台发送到主要平台和服务提供商，从而能够快速有效地传递信息，并提高信息处理效率。第二是介于主要级别和维护级别之间，并同样在生态系统的功能中发挥着重要作用，在这个层面上，中国的三大国际电子商务服务平台都是具有针对性的，其中海关服务平台针对进出口量大的外贸公司创建的中小企业，而海关申报和付款清单将根据主要级别发送至各个物流公司，由物流公司提交的物流发票将对将运往海外的最终产品进行一系列检查、审核和启动；公共服务平台通过中央级别的直接信息收集和监控跨境电子商务订单，最后，再统计系统地联系在一起，以确保数据整合；综合服务平台主要为贸易中的海关和政府问题向小企业和零售商提供服务。由于海关和政府之间的工作很熟悉，所以在许多情况下，可以更加有效地为客户工作。这三个平台由海关、国有企业和附属公司共同创建和运营，与此同时，这三个平台相互连接，在各级之间形成数据和数据之间的单一信息交换。其中较低级别主要是进行运营和维护，主要功能是提供技术服务，通过提供更高平台和技术公司的技术服务来确保生态系统的正常运行。当生态系统启动并运行时，每个平台最终生成的数据是支持所有平台的完整数据库，包括大数据服务中心和基于维护级别的云服务也可以构建运营生态系统。大规模订单数据的分析和计算不仅是跨越其他平台的公司和生态系统咨询服务的基础，也可以作为本地化的重要方向指南。

四、结语

总之，通过互联网创建跨境电子商务生态系统是实现中小企业变革和现代化的重要途径。由于中国边境电子商务的发展潜力巨大，因此需要我们使用商业模式来避免弱点，解决发展问题，最终利用资源促进信息共享，促进共同繁荣，并在此基础上引入跨境电子商务，成功建设生态系统。