福建红色旅游营销策略探讨

杜永成 付菲 黄婉婷 许一涵 俞彩铃

（宁德师范学院，福建 宁德 352000）

福建省在我国的现代革命史上的地位极高并且使老一辈革命家的重要根据地，八闽儿女在福建省创造出了一次又一次的革命史诗，如何有效利用这些先辈留下的红色革命精神，让其推动我国社会进步、强化教育发展成为了一大重要难题，福建省有必要做好市场定位，全面深化红色旅游产业发展，以此来有效增加当地的经济收益。

一、深入挖掘红色旅游产品的文化特色

红色旅游文化主要表现于精神文化以及物质文化两个层面，不同的游客群体对于文化需求存在明显不同，因此旅游区必须从两种文化着手，以此来满足所有游客。为了有效贴合中高端游客群体的需求，那么一定要将客观史实反映出来，注重红色历史的真实性。除此以外，旅游景点还需要与党史专家开展合作，以此来全面提高福建本地的文化底蕴，保证福建红色景区能够拥有相应的党史研讨中心。再次，则需要在本地开展学术讨论会，与福建本地的相关学术团队建立联系，以此来执行红色党史研究任务。最后，深入挖掘福建当地的文化精神，将古田精神、长征精神以及爱国精神融入到旅游景区的物质文化之中，以此来保证旅游景区具有充足的史实特色，全面加强红色旅游对外来游客的吸引力。当然，为了宣传当地的文化精神，福建政府部门还可以创作出相应的纪录片或者影视作品，将其播放于地方电视台中，以此来更为客观具体地呈现出福建红色旅游文化的底蕴，扩大福建红色旅游地区的知名度。

二、创造更加优质的营销环境，深化地区发展

如果想要有效提高福建红色旅游景区的知名度，那么旅游部门必须与政府积极联合，达成区域统筹的目的，全面加强地区经济文化建设，为红色旅游营销工作提供良好的推进作用。福建政府应该采用行政支持以及经济扶持策略，集中当地的各种旅游资源，深化知名度较高的景区进行发展，以此来带动其他知名度不高的景区进行共同发展，最终达到点带动面的目的，以此来创设出一条极具优势的经济资金链。除此以外，政府部门还必须花费充足的资金以及时间规划福建本地的旅游区域以及其周遭交通、环境等问题，以此来将红色旅游景区和生态文化相互融合，让游客不仅仅能够阅览红色景区、领略前辈革命事迹，而且还能为其创造出良好的游览环境，帮助其了解福建这座文明城市的人文特征。在旅游地区最为常见的问题就是环境污染，相关部门必须在景区的重点位置开展环保宣传活动，以此来尽可能地降低游客可能为景区带来的污染问题；积极应用各种先进科学手段，为游客带来更加充实丰富的红色旅游体验，让游客可以在高科技设备的带领之中明确福建本地的红色旅游文化内涵，将新媒体技术融入到旅游景区之中，保证游客能够通过AR、VR等先进设备领略到先辈们的壮烈英姿，并利用这些先进手段来吸引更多年轻人走入景区之中，扩大当地的红色旅游产品知名度。

三、全面加强宣传覆盖范围，大力促进本地景区发展

无论是任何一个景区都必须拥有良好的宣传策略，只有这样才能拓宽经济来源。首先，福建旅游管理部门可以创建以红色旅游文化为主题的论坛，以此来为那些有兴趣、有爱好的人提供讨论平台，保证每一个游客都能在其中询问相应的问题，为游客带来良好的游前体验。其次，旅游部门需要制作关于当地红色旅游景区的海报或者宣传图册，定期开展推介会，以此来向外界进行旅游宣传，这样可以大幅增加红色旅游景区的吸引力，扩大游客来源数量。再次，福建政府部门必须对红色旅游的口碑问题进行重视，只有景区符合游客需要，他才会为其他人介绍，扩展旅游区的知名度；相反，如果旅游景区的服务并不能满足游客需求的话，那么必然会严重影响当地的正常发展，口碑是保证旅游景区长远发展的重要基石，红色旅游景区也是如此，在进行具体工作的时候，福建当地必须加强对游客服务上的帮助，将茶文化融入到红色旅游文化之中，以此来让游客充分融入到客家文化之中，领略到客家文化的精神含义，保证游客对当地的旅游特色有所满意。除此以外，福建本地的各级政府以及旅游部门需要良好地运用当地的媒体，用以扩展自身的知名度，利用媒体等手段来为广大公民提供红色旅游景区介绍，为福建本地旅游产业持续发展提供推进作用。最后，旅游管理部门需要召集人选组成营销团队，让营销团队深入到广大机关单位、校园、企业之中，用以宣传红色旅游景区的各种优点，以此来全面强化相关人员对于红色旅游文化的了解，进而深入到广大红色旅游景区之中。

四、结束语

总而言之，福建拥有数量庞大并且种类丰富的红色旅游资源，无论是精神文化抑或是物质文化都能直接满足游客的各种需求。在进行红色旅游营销的时候，当地相关部门必须从多方面着手，引入大量的先进手段，深化游客的红色文化观感，除此以外当地还必须全面加强红色旅游文化的宣传程度，让更多人知道红色精神，深入到附近本地的红色旅游景区之中，为当地的经济发展提供源源不断的推进力。