论海南低碳特色旅游品牌的创建与保护

雷石标 武友兰

（海口经济学院旅游与民航管理学院，海南 海口 571127）

一、低碳特色旅游品牌的含义

所谓低碳特色旅游品牌是指以低碳理念和可持续发展精神为基础，一定区域内所形成的具有一定知名度与影响力的，体现低碳旅游经济发展的理念、产品与经济实体等特色品牌。低碳旅游是从“低碳经济”概念衍生而来的，是旅游业可持续发展的一种新方式，它强调在旅游活动过程中最大限度地减少碳排放，甚至是零排放。当低碳旅游逐渐为大众所熟悉后，低碳旅游品牌的创建与保护也成为区域旅游经济发展的一项重要工作。旅游品牌建设是旅游目的地提升知名度的重要途径，充分利用低碳旅游这一新名词结合旅游品牌的号召力将是旅游业发展的一大飞跃。海南拥有良好的创建低碳特色旅游品牌的资源基础、客源基础、旅游品牌基础和政策基础，只有充分践行低碳理念，创建低碳特色旅游品牌，发展低碳旅游经济才能更好地促进国际旅游岛和国际旅游消费中心的建设发展。

二、海南创建低碳特色旅游品牌的意义

（一）实现可持续发展

海南岛作为资源依赖型旅游目的地，如果生态环境不断遭受干扰或破坏，那么将会严重影响其生命周期。因此，海南发展低碳旅游是解决旅游业持续性发展的必要前提，是不可忽视的关键。海南国际旅游岛在低碳旅游的发展中有着得天独厚的自然优势，应该充分利用海洋、森林、湿地等自然资源的优势，促进海南旅游业在低碳旅游发展中的新腾飞与可持续发展。

（二）促进产业优化

旅游业作为海南岛的主导产业，必须坚持可持续发展战略。低碳旅游是一个关联度极高的新兴旅游产业实现方式，有利于推动海南岛产业结构的调整，带动市场的就业率，稳定社会关系，实现海南岛绿色生产总值的有效增长。

（三）为海南国际旅游消费中心建设奠定基础

海南岛建省办特区30周年之际，国家提出了建设海南国际旅游消费中心的构想，海南岛为完成这一建设，发展低碳旅游是一个必然的选择，低碳旅游不仅强调节能减排，还采用低碳技术改变传统的生产和生活方式，为海南国际旅游消费中心的建设做出努力和贡献。

海南作为我国第一个生态示范省，“生态立省”是其发展的基本方略。自从正式提出“绿色宝岛”这一口号之后，低碳旅游便成为海南绿色旅游业持续性发展的重要组成部分。2012年11月底，海南省被列为国家第二批低碳试点省，这充分说明了我国对海南低碳旅游事业的重视与期望；也证明了低碳旅游对海南旅游业发展的重要意义。

三、海南低碳特色旅游品牌发展现状

（一）目前海南低碳特色旅游品牌发展所取得的成就

海南低碳旅游遵循低碳减排战略的政策指导方针，促进节能减排工作。在2012年11月底，海南成为国家的第二批低碳试点省。海南作为29个低碳试点中唯一的省份，结合海南实际情况，考虑海南发展特点，利用特权，启动编制了具有海南特色的《海南省低碳试点工作实施方案》。以此规范旅游低碳化建设，完善海南低碳考核评价体系，助推海南低碳旅游产业体系的快速发展。目前，在低碳旅游方面较成功地建设发展了一批低碳景区和低碳酒店，如大小洞天、亚龙湾热带旅游森林公园、三亚丽思卡尔顿酒店、亚龙湾鸟巢度假村等。此外，海南省还发布了《2011年海南省淘汰落后产能计划》，淘汰落后的生产能力，拒绝不符规定的旅游建设项目，进一步优化旅游产业结构。

1、低碳试点建设

海南省积极推进低碳试点工作，建设一批低碳试点城市、园区和景区，因此，推广了海南在低碳旅游发展中的示范效应。如第一批低碳试点城市、城镇有海口市、三亚市以及海口市秀英区永兴镇等。通过对建设纯电动汽车充电桩的投入和完成《低碳概念性规划》以及实施节能灯推广补贴政策等措施来推进低碳发展。此外，海南省不仅在生态低碳产业中取得优异成绩，还修编了《三亚创意产业园产业发展规划研究》和《三亚创意新城控制性详规》等规划纲领。

2、森林低碳旅游示范区建设

海南利用其热带雨林及森林覆盖率高的优势，构建了全国森林低碳旅游示范区，为更好地引导森林低碳旅游发展，特地编制了《海南省热带森林旅游发展总体规划》和《海南省森林低碳旅游管理规定》相关的指导性规定，以此确保森林低碳的示范性作用和森林资源的保护性作用。

3、乡村生态示范区建设

政府积极推进乡村低碳旅游发展，构建生态示范区，为打造了一批民俗风情型、生态观光型、休闲养生型的文明生态镇做基础。至2016年6月底，海南省已建成多个乡村游(农家乐)文明生态村。通过美丽乡村和生态文明村建设，政府利用海南良好的森林低碳资源和低碳消费的乡村旅游为旅游业转型发展提供了良好的思路。

（二）发展低碳特色旅游品牌所存在的问题

1、生态系统相对脆弱

由于海南岛四面环海和相对封闭性的生物圈，给海南生态系统造成了巨大影响。因为频繁的人类活动和自然灾害的影响下，导致生态环境的脆弱性变化无穷。还有海南岛独特的地势地貌环境，致使岛上外来生物缺少相应天敌，从而影响本地的生态系统。

2、片面追求经济利益

海南低碳旅游资源的保护措施一直跟不上海南旅游市场的快速发展。在海南，有许多旅游资源开发过程中并未考虑海南低碳旅游资源长期发展的保护措施。如非物质文化遗产的黎族船型屋和檐州市的凌霄庵在开发后没有得到很好的保护，现在已经破旧不堪。因此，资源保护意识对旅游业持续发展具有重要意义。同时，也需提升游客对低碳的认识水平。部分企业为了追求眼前利益，盲目开发旅游资源，以牺牲生态环境和旅游资源消耗为基础来创造效益，给当地旅游业的发展带来巨大损失破坏，严重影响了旅游资源的持续性利用。

3、思想观念较为落后

受传统的经济发展方式和人们一贯以来的思想观念的影响，大家对低碳旅游、低碳经济等观念还较为陌生，有相当部分本地居民、旅游从业者和游客没有认识到低碳经济与可持续发展的意义，更不知道如何真正地去践行低碳旅游思想，仍然停留在传统的旅游模式中，这也是低碳旅游发展和特色旅游品牌创建最难以在短期内克服的障碍。

4、法律法规不健全

在推动低碳经济发展这方面，我国的法律法规还不够完善。一方面是因为低碳旅游经济理论体系研究的不充分，过分追求实际研究，对于深层次理论的探讨忽而不见，对于旅游业低碳经济的发展也停留在表面，缺乏深入发展；另一方面是以往粗放型的旅游经济发展形势下，没有对低碳旅游经济引起足够的重视。

四、海南低碳特色旅游品牌创建及保护的对策

（一）创建海南低碳特色旅游产品和品牌

1、建设富有海南特色的低碳旅游产品体系

海南省应充分利用独一无二的热带海岛资源，率先在全国树立“热带海岛低碳旅游品牌”典型，结合万宁市、陵水县、三亚市的阳光资源发展阳光休闲旅游产品，结合特色优质的热带农业开发阳光乡村体验旅游产品，利用火山冷泉与地热温泉优势开发阳光康养旅游产品，利用五指山、尖峰岭、霸王岭、吊罗山、黎母山等五大林区及区内山峰、峡谷(漂流)等特殊的地质条件开发热带雨林探险旅游产品，构建一个特色鲜明的热带海岛低碳旅游产品体系，实现海南省旅游产业的转型。

在依托海南优质特色资源构建低碳旅游产品体系过程中可重点发展低碳温泉度假旅游，打造特色的海南温泉休闲度假旅游地，并加大对这一品牌的宣传力度，提高温泉度假旅游的影响力；可在环岛自行车赛事影响下，结合海南的地形地貌推广自行车环岛旅游； 可应用低碳技术降低碳排放，发展低碳绿色酒店。总之，可以结合海南的特色，构建吃、住、行、游、购、娱等特色低碳旅游产品体系。

2、开发精品低碳路线

在以低碳旅游产品和低碳旅游景区的基础上，精心设计符合游客需求的旅游路线，将不同功能的产品分类组合起来，形成鲜明特色和功能互补的旅游线路节点，最大程度地展现海南低碳旅游市场的魅力，为游客提供最高水平的低碳旅游体验，为国内其他低碳旅游路线设计提供示范借鉴。

3、着力开发多层次的低碳客源市场

针对海南低碳旅游客源市场不足的现状，政府和旅游行业主管部门、旅游企业等主体单位要着力开发高中低端多层次的客源市场。紧紧依托海南低碳旅游空间布局中各功能区的功能定位，构建清晰的低碳旅游产品类型，锁定不同层次和不同追求的目标游客群，逐步形成以高端低碳旅游客源市场为主、中端低碳旅游客源市场为辅、低端旅游客源市场为补充的低碳旅游客源市场格局。

（二）加大宣传力度，提高知名度

低碳概念不是一夜之间可以被社会公众所熟知和广泛接受的事物，而是要注重宣传教育的新理念。要树立低碳生产和低碳消费的理念，建立与低碳相关的制度与法规并进行大力宣传，提高低碳旅游的影响力和吸引力。对已经初步创建的低碳特色旅游品牌也要加以大力的宣传，提高其知名度与影响力，以此引导人们参与更多的低碳旅游。

（三）低碳特色旅游品牌的保护对策

1、生态系统保护

为加快旅游的服务标准和国际质量的认证，在旅行社、旅游景点和旅游五大要素（即吃、住、行、游、购）和危急管理层面之中，要进一步加快建立与国际通行规则和标准的旅游服务体系。因此，要修复已开发、己受损的度假海岸，如三亚市的亚龙湾、三亚湾、海棠湾、海口假日海滩等海岸。对于正在开发、可能受损的度假海岸要及时整改，促进生态系统的保护。

2、促进资源保护，合理追求经济利益

资源的保护应考虑在产品研发中的节能环保和销售中的低排放。例如，如何结合海南当地原材料和无污染材料来化解包装和低碳之间的矛盾关系，提高旅游商品包装低碳材料的使用率，降低非降解塑料袋等的使用率。同时，政府应加大监管力度，对各旅游企业和从业人员加强宣传引导，加大奖励与处罚力度，从而促进旅游商品的低碳消费和旅游资源保护。尤其是旅游开发商在开发旅游资源时要树立正确的价值观，要为企业长远发展做打算，追求长远利益，以保护旅游资源为前提。

3、加强品牌形象保护，完善法律法规

品牌形象一旦成立就会提升旅游的整体的知名度和影响力，同时也具有脆弱性的特征。因此，在宣传旅游品牌的过程中要注重宣传的方式和方法，如选用广告、电视等宣传时要正确运用技巧设计特色精美的广告词。因为好的广告词不仅能吸引游客还能建立良好的品牌形象。还有利用低碳理念制定相关法制法规保护旅游品牌形象，坚持在旅游开发中走低碳、持续性的道路。最后，旅游企业应发展建立良好的品牌信誉度和诚信度。好的信誉不仅能吸引旅游者，还能搭建旅游者的忠诚度。这对海南低碳旅游业的快速发展做出了贡献。海南省应利用特区地方立法权这一优势，编制适合海南低碳旅游发展的法律法规，规范海南低碳旅游的发展道路。

五、结语

在低碳经济潮流的影响下，低污染和节能减排的低碳旅游是海南旅游业发展的必然选择，也是海南旅游业持续性发展不可缺少的重要方式。低碳旅游品牌建设与发展将是未来海南旅游产业发展的新模式。低碳特色旅游品牌的创建也是一个较为漫长的过程，需要多方面的共同参与和努力，需要在国际旅游岛和国际旅游消费中心建设过程中不断摸索和创新。