基于温州鞋业时尚产业链经济整合的研究

文/吴奇帆 郑红花，浙江工贸职业技术学院

1 国内外产业链整合及研究现状

温州市政府明确提出打造时尚之都，温州是中国鞋都，鞋业是温州主导产业之一，是温州在国内外最知名的产业，该产业以集群与专业市场的方式发展，也不乏国内知名的品牌大企业。

早期的研究主要从OEM 到ODM 到自有品牌角度，做产业集群沿全球价值链攀升的研究，或社会资本在集群集聚壮大中的作用，探讨集群升级的障碍。近两年来，比较典型的研究有专业市场、政府、协会等角度。通过供应链竞争和供应链合作，触发集群供应链网络重构，形成供应链网络竞争形式；集群供应链网络重构有利于降低供应链网络的交易成本，为产业发展提供新的生产机会，供应链网络竞争的溢出效应促进了产业的转型升级；产业转型升级获取了更多的经济效应，强化了规模递增效应，最终又促进了商贸流通业集聚集聚与产业转型升级之间形成了一个闭合循环的创新机制。

最新的对温州产业集群转型升级的研究来自于郭贤波，他从政府、协会、品牌创新、内部自发升级、嵌入全球产业链等角度分析了温州产业集群升级。他建议先结合总部经济建设实现产业集群内发式转型升级，再进一步实现嵌入全球产业链升级。

经前期调研，温州企业家正在举办温州淘宝城国际鞋城，并着力利用资本为纽带，打通鞋都鞋革城到国际鞋城的产业链，本人正好作为顾问，这为本研究提供了极佳的样本。

温州鞋类品牌大企业充分注重全国产业链资源的整合，奥康、红蜻蜓、森马等通过自设电子商务公司、收购跨境电商平台等开始了网络经济实践与以企业为主体的产业链资源整合。但温州整体的产业链整合，如何与大企业的产业链整合行为，通过互联网连接，有待深入研究。

2 温州鞋业产业链的发展现状及问题

2.1 温州鞋业产业的发展现状

在温州，制鞋业作为传统制造业，已有500 多年的历史。目前，温州已经成为中国最主要的鞋类生产基地。中国皮革协会2012年评出的10 个“中国真皮鞋王”领先企业中，康奈、奥康、红蜻蜓、蜘蛛王、意尔康等大品牌都出自温州，温州鞋业品牌的聚集示范效应明显。

中国鞋都温州受全球经济和国内经济大环境的影响，由于原材料价格暴涨、人工成本飙升和人民币升值等不利因素的影响，很多企业处于减产或停产的状态，一些中小型企业面临着淘汰出局的威胁。温州鞋业面临着严峻的挑战。

2.2 温州鞋业产业在发展中面临的问题

2.2.1 产品结构

从市场上供给的产品种类上来看，存在严重的同构现象，很多企业的产品研发人员缺乏自主创新能力，只是简单地对其他企业进行复制和改版，导致很多企业的产品在材质、款式和做工方面有很多雷同之处。导致很多企业只能压低价格销售产品，很多企业的利润越来越薄，影响整个企业的反战甚至产业的进步。

2.2.2 自主创新能力不够

想要一个产业具有持续不发展的动力，自主创新呢能力是必不可少的。而对于温州鞋业而言，大部分企业还是采取简单模仿的方法。在模仿的基础上，推行温州产业特有的“低成本，低加工、低技术”竞争策略，秉承薄利多销的原则进行生产销售，在关键技术上又受制于人。随着全球经济一体化，知识产权保护的加强，很多企业又会陷入知识产权的纠纷。

2.2.3 品牌意识不强

同时，所选文章专业性强、可应用度高。对于理工科德语学习者来说，其本身已具有了相应专业的知识基础，那么如何将这些知识转化为德语并将其应用到实际场景中便是一个很实际性的问题。比如在能源主题中所选的文章，这些文章来源于处在该领域的公司网站，其对于该领域的专业知识介绍专业性和应用性都相对较强，有助于同学们的实际运用。

温州的鞋类企业中，大多数企业的年产值在几十万到几千万不等，仅两家鞋类企业年销售额突破了10 亿。尽管全国的六大鞋业“中国驰名商标”中，温州有康奈、红蜻蜓、吉尔达、东艺这四家都在温州，还是有很多企业还没有自己的商标，主要是通过为国内外的知名企业做代工作为盈利模式，这显然是被动的。

2.2.4 成本上升

温州鞋业还是劳动密集型为主的行业，所以劳动力成本的上升正在减弱其生产优势，温州制鞋业现有的产业优势也随着劳动力成本的提高而逐渐失去。而成本增加的主要因素是因为劳动力的短缺导致的。鞋业的成本增加的另一个因素是原材料成本的上升，加上人民币升值，温州鞋业已进入微利时代。

3 温州鞋产业链的时尚产业链升级途径

针对温州鞋业产业遇到的种种问题，温州鞋业产业也在积极寻求转型升级的发展道路。根据温州鞋业产业集群的具体情况，主要有以下对策：

3.1 充分发挥政府职能

由于温州人才短缺，设计研究机构落后，导致温州制鞋业中的模仿现象严重。政府应当明确当前温州鞋业产业和企业所面临的困难和问题，并通过积极引进人才和完善研发机构和组建研发团队等方式，帮助企业提高创新能力。除了给予人力支持外，还应配套的给予一定财政支持，并鼓励企业研发新产品，开发新款式，组建研究团队，并在税收上，对于销售业绩好和创新能力较好的企业给予一定的减免或者一定的经济奖励。

3.2 增强行业协会的协调作用

行业协会作为企业与政府、企业与企业之间的沟通机构，应积极发挥其沟通和协调的作用，为行业和企业建立行之有效的生产销售规范标准，引导行业内的企业健康、有序的发展。此外，行业协会应当聚集行业内大企业的负责人，技术人员给予中小企业适当的人力和技术上的帮助，帮助中小企业共同发展。从而提高整个行业的技术水平，带动整个行业的发展。

3.3 树立品牌意识，提高创新能力

温州制鞋业大部分企业还处于较为低级的模仿阶段，想建立持久的竞争力需要不断地提高技术和研究能力。当低成本逐渐失去竞争优势的时候，一个企业的品牌和技术优势就凸显出来，长远来看，温州鞋业产业想在国内和国际上立足并持续发展，必须在较短的时间里树立自己的品牌并创建自己有较高水平的技术和研发团队。

3.4 内部自发升级

温州鞋业产品还进行了产品升级，包括原产品改进和新产品引进。转向更先进、更效率的生产线，大大提升温州鞋业的技术含量和市场效率。例如康奈集团不断进行技术创新，开发专利产品，康奈在保健、增高、防水、防臭等方面自主开发了二十种新产品，深受消费者的欢迎。此外，康奈集团还在装备创新和渠道创新上下了很多功夫。

温州鞋业产业还通过功能升级，重新组合企业内部各项经济活动，淘汰旧功能，增设新功能，提升经济活动的技术含量，增加附加值。在内部自发升级中，温州鞋业产业集群在培育和创建区域创新体系，集群内企业之间，企业与相关机构之间的相互联系，相互作用，形成了有效的创新网络，使企业内部产生创新力推动产业的升级。

3.5 基于嵌入全球价值链的产业升级

由于大多数本地企业满足于OEM 方式的接单生产，绝大多数温州鞋类产品在国外市场贴牌销售，价值大量流往国外，受限于国际标准，很难在国际市场上立足。温州鞋业企业的大多数同质化产品的价格战中，在全球价值链中获取价值非常困难。

4 总结

温州制造业产业集群中，温州鞋业产业可算得上的一个重要的代表。本文主要通过概括温州鞋业产业的研究现状、存在的主要问题、转型升级的途径几个方面，对温州鞋业产业集群发展中的问题提出了自己的观点和建议。