全媒体环境下党报文化报道的定位与探索

孙蕊

【摘 要】随着现代社会的飞速发展，新兴媒体不断涌现，全媒体、新媒体等概念已经深入到媒体行业，对传统纸质媒体的发展带来了一定的冲击与挑战。全媒体环境下，人们获取信息资源的途径更加多元化。党报文化报道如何进行战略突围，已经成为一个热点问题。本文简单分析了全媒体环境下党报的生存态势，重点从四个方面探索了党报文化报道创新发展途径，以供参考。

【关键词】全媒体   党报文化报道   生存态势   创新发展

一、全媒体环境下党报的生存态势

全媒体属于一种新兴媒体，现如今已经在媒体行业占据主要的引导地位，对传统纸质媒体的发展造成一定影响。我国报纸的发展史可以追溯到西汉初期，经过多年的演变与改革，报纸的形态、主体内容、展示方式、传播途径已经发生了明显的变化，逐渐呈现出大众化、广泛化的特点，成为传递信息资源的关键方式之一。而在全媒体时代，党报文化报道也面临着转型的机遇。随着现代信息技术的大面积普及，人们获取媒体信息的途径更加多元化，可以在ipad、手机等移动设备上通过微博、微信等平台读取到最新的资讯。全媒体环境下，信息传播具有时效性强、成本较低、速度更快等特点，但通过数据调查与分析，可以明显发现：党报仍然是传统主流媒体，与新兴媒体相比，其有着可信度高、权威性强的优势，得到人们的推崇。全媒体时代，各种新兴媒体的涌现与发展，使党报文化报道的创新突围更为困难。各种网络媒体大肆传播的过程中可能出现虚假新闻、负面新闻，这些现象会影响到党报文化报道的公信力。

二、全媒体环境下党报文化报道创新发展途径

1.直面实时热点，充分发挥权威性。若是某一新闻事件逐渐发展成为热点话题，党报必须重点关注，直面实时热点，從多个方面思考应当如何引领大众正确认识到新闻事件背后的真相，深入理解其内涵。党报应当充分发挥自身的权威性，直击事件实质，并在此基础上拓宽视野，将多层面的文化新闻“尽收眼底”。比如2019年热映的《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》等电影动画作品，一经播出就广受好评，大多数人对影片质量的赞叹与表扬不绝于耳。但最近关于“国产动画进入奥斯卡初选名单”这一话题，出现了两极分化的现象，一部分网友感到高兴，但亦有部分网友认为国产动画还“不够格”。在这样的热点话题下，党报文化报道应当从理性的角度出发引领舆论，为读者与观众提供崭新的视角，深度剖析“两极分化现象”的形成原因。再如，前几年《继承者们》《无限挑战》等韩国影视作品火爆网络，一批又一批的“追星女孩”沉迷其中，韩流对大众产生的影响广泛存在。针对这一现象，《人民日报》推出了《韩流文化为何具有持久活力》，重点从立足关注、注重细节、定向出口、积极互动等方面展开深入分析，展示了韩流文化的市场营销策略。

2.不随波逐流，提升文化报道的内涵。通过对比，我们不难发现全媒体时代备受关注的当数娱乐圈新闻，各个娱乐新闻充斥版面，但很多新闻的内涵却不禁推敲，对大众带来的正面影响少之又少。在这种情况下，党报文化报道则肩负着一定的社会责任，应当在娱乐新闻的基础上进行深度挖掘，不随波逐流，引领正确的价值观。以2019年10月份“张艺兴名誉纠纷案一审胜诉”与“王源呼吁不要网络暴力”这两个热点话题为例，从本质上来说话题主体为娱乐明星，大众对此事件的关注度很高，而其内涵也极为丰富。《中国青年报》由此发起“拒绝网络暴力”这一话题，引领近10万网民展开讨论，讨论量高达3.3亿，为大众科普了“生活中哪些行为属于网络暴力”“面对网络暴力应当如何维权”等相关法律知识，使大众就此话题进行深思。

3.加强人文关怀，体现出温度与高度。全媒体时代，各种网络互动平台出现在人们眼前，以受众最为广泛的抖音APP为例，这一平台推出之时广受好评，但因平台约束力较小，其发布的信息造成了大量负面影响，很多青少年沉迷其中难以自拔。《人民日报》就此推出了《刷抖音上瘾？网信办组织抖音、快手等平台试点青少年防沉迷系统》，这一报道引起了大众的共鸣，探讨了视频软件的作用与影响，对人文建设给予了一定的舆论支持。相较于娱乐新闻来说，传统艺术与文化在新闻报道中的占比量较低，但全媒体环境下应当提升艺术文化、人文精神在大众心目中的地位，进而构建和谐社会。2018年5月，第十四届中国（深圳）文博会开展，《新华日报》适时推出了《多些创意，让传统文化扎根当下》报道，聚焦传统文化的现代表达，介绍了吴江鼎盛丝绸为APEC会议设计的服装、徐州香包、《对弈图》、南京城墙“乐乐沙”等，在报道中体现传统文化与现代艺术的融合，将更加生活化的信息传播给大众，体现出了温度与高度，提升党报文化报道的艺术性。

4.构建互动平台，拉近与大众之间的距离。全媒体环境下，党报要想继续占据传统媒体的核心地位并取得一定的创新发展，就应当融合现代信息技术，构建更为广泛的互动平台，拉近与大众之间的距离。首先，可以设立微信公众平台，将文化报道中最为核心的内容上传到平台上，使大众可以针对此事件自由发表言论，再结合筛选功能挑选出适当的评论展示出来，充分感知大众的想法。其次，党报可以进一步打通网络平台，开设微博、官方网站等，由内部工作人员实时管理，与大众进行互动，并将他们提出的意见与建议整理出来，使网上党报文化报道更加符合全媒体环境下人们的心理诉求。除此以外，党报文化报道应当加强职业道德建设，确保报道的真实性与权威性，在内容上合理引用案例，以更加形象、生动的文化报道吸引更多读者，进而增加大众对党报的好感度。

三、结语

综上所述，全媒体环境下党报文化报道必然面临着一定的挑战与机遇。为了得到创新性全面发展，党报应当充分认识到现阶段的生存态势，并从直面实时热点、充分发挥权威性，不随波逐流、提升文化报道的内涵，加强人文关怀、体现出温度与高度，构建互动平台、拉近与大众之间的距离等方面做起，探索更加新颖的文化报道传播途径，提高党报的影响力，进而推动全媒体环境下文化报道长远发展。

（作者单位：山西日报社）

【参考文献】

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