敦煌旅游文创产品的设计方法和开发价值研究

■ 胡逸卿 王 斌

敦煌的地理位置比较特殊，是古代丝绸之路上的一个重要城市，随着国家主席习近平提出的“一带一路”倡议，敦煌的旅游文创产业将有巨大的发展和机遇。文创产品作为文化的载体已经越来越被人们所需要。文创产品可以让中国传统文化元素以一种新的形式进入人们的生活，是一种新兴的设计产业。文创产品中的网红品牌故宫文创产品数量超多，统计数量已超上万种，年销售额超过10亿元，让传统文化进行了现代化的发展。而经过市场调研，发现当下敦煌的各种元素比如藻井、壁画、彩塑有很多学者进行研究和描摹，然而文创产品设计却非常稀少，而且少量的设计产品也相对呆板，基本处于描摹图案贴图的水平，吸引力相对较弱，对敦煌文创产品进行新鲜的探索与创作显得更加必要。

一、敦煌的研究背景

敦煌处于一个比较特殊的地理位置，是古代丝绸之路的咽喉要道和中西方文化的交融汇合之地，以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下，莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关等地作为世界遗产存在于敦煌。敦煌文化的来源以两部分为主，一则为中原本土的儒、释、道文化，二则为西域各国流传而来的异域文化风俗信仰。这两者又融入了古代匠人大师的高超的技艺、精妙的智慧。随着时间长河的流逝，西域文明与中华文明不断交融、碰撞，成就了中国历史文化长河中一处独特的风景，成就了古代丝绸之路上最为闪耀的明珠，也成就了人类文明的又一硕果。季羡林先生曾经说过“敦煌在中国，敦煌学在世界”。因为这里不但凝聚着古代匠人的心血，而且也是研究中国各朝各代艺术审美、西域各国文化风俗的宝库。因此，对敦煌旅游文创产品的开发，有着非常重要的意义。

二、国内外文创产品研究现状

早在2015年，世界三大博物馆之一的大英博物馆就凭

借文化创意产品获利年均2亿美元，让来自政府的资金支持只占到它总收入的30%。作为业内公认周边文创做的最好的大英博物馆，十分注重对自家知名藏品的深度开发，如“罗塞塔石碑”，以它为主题的相关衍生产品多达56项。从扑克牌到巧克力，从来自于生活的日常用品到轻奢系列的仿制艺术品，覆盖到每一消费阶层，每一年龄段的文创爱好者都可以轻松找到他们偏爱的文化创意产品。其文创产品自然深受欢迎。同时，大英博物馆也十分重视文创产品在人们生活中的参与度。英国文化一直是正统而古板，但英国家庭的浴缸却少不了“小黄鸭”的身影，这小小的塑胶鸭子曾承载了无数英国人的童年，是最具英国特色的流行文化元素之一。大英博物馆投人们之所好，设计出了一系列以小黄鸭为主元素的文创产品。萌萌的鸭子与博物馆内藏品结合，有的头戴印第安人的羽毛头饰，有的身披古罗马战士的铠甲或面带维京海盗的面具。这些产品既展现了博物馆丰富的藏品，也极具本国特色。

近年来，中国越来越重视文创产品的设计，以故宫文创为例：2013年8月，北京故宫为了进一步宣传和发扬传统文化，决定第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，故宫一系列的产品火了，比如写着“奉旨旅行”的行李牌，让人觉得非常有趣，受到年轻人的喜爱。

故宫文创继续和品牌企业联合推出合作款，和农夫山泉联合出品了“故宫瓶”，和奥利奥联合出品了限量版饼干，和化妆品品牌企业合作出品了故宫口红等。与品牌企业的合作，不仅能借着品牌的力量使产品传播更广，还能让故宫文化得以弘扬，深入生活。

原故宫博物院院长单霁翔说：“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。”

显然，敦煌文创产品的开发还稍显欠缺，目前市面上常见的多是传统图案的直接运用，形式老旧，缺乏创新的设计和年轻化的产品，使得旅游纪念品缺乏吸引力。在目前市场空白的情况下，敦煌的文创产品急需好的设计，来改变现今的面貌。

三、敦煌文创产品设计研究

（一）文化创意产品受众和类别分析

通过大量的市场调研，总结人们日常生活中需要的一些常用商品元素，根据实地考察给出的经验，筛选出适合的产品。调查发现，市面上受到大众欢迎的文创产品普遍都具有生活性，消费者偏爱的文创产品主要集中在办公文化用品、日常生活用品、装饰品这几大类，多数为小件的实用物品，而非大型陈设，并且多数人高度看重文化产品的外观和创意度，希望通过这些提高生活品质，小部分受众则表示需要作为私人收藏或馈赠佳品。这些文化创意产品已经融入了人们的生活，为传统文化的传承指明了新的道路。

（二）敦煌文创的设计方法

以本次毕业设计学生作业为例：课题主要设计元素都来自于敦煌壁画和建筑装饰纹样。敦煌文化中可提取运用的设计元素极多，所以在插画的绘制、设计等方面，既做到表现形式、风格统一，又要能较好地反映出敦煌文化的特色，并且在保留传统文化精髓的同时，符合当代人们的审美诉求。

在所有作业中，最终选定自鸣天乐系列书签设计、伎乐天系列明信片设计、《眉眼》系列眼罩设计、鹿王本生系列纸雕灯设计、靠山抱枕等文创产品。

1.自鸣天乐系列设计：参考元素来自于敦煌的壁画，其中人物手持乐器，把其中十种乐器提取出来，利用电脑软件进行二次设计，画出色彩唯美的乐器图案，适合现代人使用，用于书签设计上，送人和收藏都是很好的选择。

① 参考元素（如图1-图4）

图1

图2

图3

图4

② 结合电脑软件绘制矢量图形完成定稿（如图5）

图5

2.伎乐天系列插画设计：以敦煌乐舞伎为主要人物，结合自鸣天乐、背光、华盖等极具敦煌特色的纹样设计这一组插画。主要颜色也提取自敦煌壁画，但加入了一些更为时尚的色彩搭配，以中和传统颜色带来的厚重感。此插画用于明信片、帆布包和丝巾等设计。

图6

图7

图8

图9

① 参考元素（如图6-9）

② 最后确定成稿（图10-图11）

图10

图11

③ 实物效果图展示（图12）

图12

3.《眉眼》系列眼罩设计：敦煌人物描绘精致，面部尤为生动有趣，提取出主要元素，结合眼罩这一实物进行设计，有传统元素和现代产品结合的诙谐感。

① 参考元素（图13-15）

图13

图14

图15

② 结合软件绘制线稿（图16）

4.鹿王本生系列纸雕灯设计：以大家耳熟能详的九色鹿为主要设计元素，用四个插画分节表现九色鹿的故事。纸雕灯色彩柔和，加上传统元素的运用，非常有古朴的美感。

① 参考元素（图17）

图16

② 结合软件绘制线稿（图18）

图17

图18

③ 纸雕灯实物效果（图19）

5.靠山抱枕设计：以敦煌壁画里的山为元素，设计一系列抱枕，有背有靠山的寓意。

图19

① 参考图片（图20）

图20

② 结合软件绘制线稿（图21）

图21

③ 实物照片（图22）

图22

此套敦煌文创的设计重点采用了提取敦煌壁画传统元素，解构和重构的设计手法，在能保留敦煌文化传统韵味的同时，注重原创性、创造性思维的体现。该课题主要受众群体是社会中对传统文化感兴趣，并且希望通过购买文创产品从细节提高生活品质的年轻消费群体。

四、敦煌文创的开发价值

如何在传统文化中提取可用元素，并且设计出符合现代审美要求的作品，是设计师们需要深刻思考的问题。传统文化在设计中的运用绝对不是单纯的粘贴，而是要深刻地了解传统文化的内涵，再加入自己的理解，这样才能设计出具有新意的文化创意产品。中华文化源远流长，也有众多优秀的非物质文化遗产，这是中华民族独有的文化宝库。

敦煌文化是中华民族传统文化中的一颗明珠，在世界文化史里也具有不可忽视的位置。敦煌壁画元素是敦煌文化中的重要部分，如今的文化创意产业发展迅速，以故宫文创为代表的传统元素文创产品已经取得了骄人的成绩，而敦煌文化在这一方面的研究还是几乎空白的，但是敦煌文化又具有极高的挖掘价值，一个好的设计可以很好地宣传其所代表的文化。国内外对敦煌文化感兴趣的人不在少数，所以敦煌文化创意产品研究是具有极大的经济、文化价值。