新媒体环境下的视觉动态设计研究 ——视觉动态设计研究综述

(武汉理工大学艺术与设计学院，湖北武汉，430000)

引言

视觉动态设计来源于由印刷形成的平面设计，主旨在将思想用图形传达出来，文献[1]记载了平面设计随人类历史的进步而逐步演变为将可视化的信息传达给受众的设计。文献[2]也载有最初的平面设计中需要运用多种视觉元素来将目标传达给受众。现在则与多样化的传播媒介相结合，形成以动态信息为载体的视觉动态设计。

1 视觉动态设计方向的形成

1.1 视觉动态设计的演变

随着科技的发展，文献[3]论述了平面设计所表现的内容无法再涵盖到一些新的信息传达媒介，由此便催生了新的设计形式，科技和多媒体为平面设计的发展提供了坚实的基础，数码艺术和多媒体广告等形式让传统的平面设计向动态，互动等空间化的方向发展。文献[4]也记载有“视觉传达设计”意为“给人看的设计，告知的设计”。多种媒介的催化导致平面设计逐渐发展出动态设计的研究方向。

1.2 视觉动态设计的发展

视觉传达在生活中涉及到的领域很多，文献[5]介绍了影视，建筑，手机交互，产品外观等等，信息时代的视觉传达设计是没有界限可言的，我们致力于将传统的平面特别由单向的，静态的图形转换为动态的，立体的新型视觉表现方式[6]，在此基础上进行创新，注重设计与多样化环境有机结合，展现一种多方位综合性的设计。

2 视觉动态设计在新信息传达媒介中的运用

2.1 科技发展带来的创意空间拓展

数字媒体让设计师们可以大胆地将自己的设计想象化为现实。文献[7]指出这样运动、变化的属性让作品可以具有很高的自由度和很大的创作空间，使设计师可以创造出极具视觉感染力的作品。文献[8]介绍了营销模式从街头发传单到手机端的H5推广，广告构思从平面海报转变三维动画。文献[9]则阐述了视觉设计深入到网站建设，DM广告设计，VI设计等多种行业，视觉传达行业无疑将在高科技及新媒体的承载下展现出更多的创造力。

2.2 人性化的交互传达模式

新媒体环境下的广告与营销不再局限于曾经一味填充知识的形式，而是转变为交互式的信息传达方式。文献[10]阐述了同时在不同的街头、地铁、公交站等其他地方进行的交互体验式广告，通过不同的游戏、交流、情景模拟等多种方式让人们可以参与进自己的设计中来。这样的商业广告可以使多个地点的多种人群都参与进来，增强宣传过程中的趣味性和角色的代入感，达到商业广告的创意性与表现性宣传目的[11]。手机端的H5动态交互广告通过在多个传播对象之间的互动，来提升视觉传达的表达效率[12]。

2.3 多媒介组成的全方位传达效应

视觉传播由多种相互独立的媒体走向融合，形成全方位的营销与推送整合传达模式。文献[13]记载了现在电视不只局限于传统的接收电台，而是结合了互联网、广播、直播等多种渠道。互联网同时具备了以往的电视、杂志、报纸等多项功能，其中还有文献[14]记载的如今发展最快的直播功能，这类方式可以有效实现传递者与受众的双向互动，达到更完美的即时交互，实现即时、迅捷、高效的多媒介全面传达效应并在多种媒体平台上展现全新的动态表达，多种媒体与视觉动态相互依托、平衡、发展。

3 中国视觉动态设计方向的不足

3.1 设计中的文化底蕴不足

现在的视觉动态设计中，对中华民族特色的体现十分稀少。我国设计师更喜欢学习外国富有现代化的设计作品，而国际化设计趋势与本国文化有许多矛盾。对视觉的动态表现来说，我国许多非遗文化能起到很好的引导作用。如湖北省内的孝感雕花剪纸、大冶刺绣、通山木雕、黄梅挑花等等，其中的文化底蕴如果经过设计者的学习理解、吸收创造后，与现代设计作品相结合，可以很好地将其中的文化符号融入到视觉传达理念中去，更好地刺激传统文化的传承，避免其在现代设计的浪潮中逐渐被淡忘[15]。

3.2 缺乏个性化的设计

如今我国许多设计作品依然在对国外优秀作品的模仿学习过程中，文献[16]论述了许多设计师盲目借鉴国际化视觉语言。文献[17]也写到许多作品没有经过对各国文化深入的学习，设计作品依赖外来形式。文献[18]阐述了这个大环境不止要求作品具备良好的美学素养，还要求对多元化的新式设计可以很好地运用。文献[19]也表述了未来AI行业的发展，使设计师们将面临没有创意的作品被人工智能作品替代的威胁。当程式化作品无法再满足受众的需求时，只有更多发展个性化、实用性的设计，才能快速地适应科技社会的发展。

3.3 对绿色设计概念的认识不深

在中国，设计中对材料的浪费和能源消耗的例子屡见不鲜，文献[20]表述现代科技发展所带来的环境破坏和生态的不平衡已成为人们的共识，文献[21]也写道“以人为本的绿色设计是现在设计的最高理想”。在包装设计、交互服务等方面都可以考虑到绿色设计的概念。文献[22]也记载“能源有限论”已经成为世界主流理论。在中国应当提倡对绿色设计的关注，以人为本的绿色设计才能适应我国可持续发展战略。

4 新媒体时代中视觉动态设计的发展趋势

4.1 信息时代造就的个性化设计

互联网和各地域独特性审美对视觉设计带来了苛刻的要求，大众设计模式无法再满足人们多种多样的需求，互联网时代信息量巨大，只有不断产生自己个性化的设计风格，才能满足这个大环境下丰富多样的需求，文献[23]阐述了寻求富有情感的动态图形的重要性。我们需要不断探索新的事物和环境的需求，进行对新图形的不断尝试。

4.2 互动性强的动态视觉设计

动态技术的成熟造成动态应用的更加广泛，2000年的汉诺威世博会的logo就用了动态的技术。文献[24]表述了动态的视觉效果更能有效吸引人们的视线，信息量更多。如墨尔本的新市徽设计，把墨尔本的首字母“M”进行不同的变化和渲染，来呈现多样化的效果，动态的logo设计以变化传达多样的信息，也体现了墨尔本不断创新，充满活力、追求时尚的城市特点。

动态视觉设计给作品注入了许多生命力，文献[25]表述未来网页、H5、VI的设计等都离不开动态化的技术和用户体验的重要性。

4.3 多感官一体化的高效信息传递

视觉动态设计不仅局限于视觉方面的体验，还可以通过受众的多种不同的感官体验来达到动态化和多维化，文献[26]写到其中可以通过触觉、嗅觉、味觉、视觉等方式来表现。设计师不是一味地坐在电脑面前进行软件操作，而要参与到受众的多感官体验中去。如日本设计师原研哉的梅田医院标识系统设计出用白色布料制作的可以洗涤的标识，布料不仅带给受众柔和的触感，也提醒医务人员要时刻保持医院的整洁。

5 结束语

通过对文献的整理分析，综述新媒体环境下的动态设计研究趋势以及特征，随着信息技术的进一步发展，视觉动态设计仍需我们深入探索。随着设计新观念的引入，我们应当继续发掘新的人性化设计和情感需求等方面，为视觉动态设计开拓更多可能。