新书品种减少，获利能力较强

姜悦

漫画类图书是深受各个年龄段读者尤其是年轻读者喜爱的一类图书，在现在漫画阅读类App火热推行的阶段，漫画在手机App上连载更新后再根据读者反响决定是否出版成书，为漫画新书打下了一定的粉丝基础，也在一定程度上保障了上市漫画新书的质量。因此，在新书品种数逐年递减的情况下，漫画类图书市场的总码洋依然保持着小幅度增长，但较图书总体市场来说增速较慢，因此占整体市场的码洋比重有所下降。

占整体市场码洋比重有所下降

漫画类图书市场只占到总体图书市场的一小部分，根据开卷监控图书综合零售数据显示，近几年来，漫画类图书的总码洋规模虽然在上升，但在整体图书零售市场的码洋比重在2015～2019年间总体上呈下降趋势，只在2016年有小幅度提升。漫画类图书的销售码洋增长幅度小于总体图书的销售码洋增长幅度，而其总动销品种规模在逐年增大，占整体图书零售市场的品种比重也有小幅度上升，2015年到2019年四年间上升了0.05个百分点。

图1：近几年综合零售市场漫画类图书动销情况

图2：近几年实体店、网店图书市场漫画类图书动销情况

从图书的线上、线下销售渠道方面来看，实体店渠道漫画类图书近两年占实体店渠道图书总体的码洋比重和品种比重均呈现上升态势;而在网店销售渠道则呈现相反的态势，说明网店渠道漫画类图书的增长幅度小于网店渠道图书总体的增长幅度。

聚焦漫画类图书的新书市场，可以看出漫画类新书动销品种数以及漫画类新书对漫画类图书总体的品种贡献率在逐年递减。从新书贡献率方面来看，可以看出漫画类图书新书码洋贡献率在2015～2017年三年间持续下降，从34.10%下降到19.43%;但从2018年开始回升到20%以上，2018年的新书以占漫画类图书7.72%的品种数贡献了22.90%的码洋，在2019年1～9月，更是以4.96%的品种贡献了21.65%的码洋。

图3：近几年综合零售市场漫画类图书新书动销情况

图4：近几年实体店、网店图书市场漫画类图书新书动销情况

分渠道观察漫画类新书的销售情况，可以看出，在实体店渠道漫画类新书对漫画类总体图书市场的码洋贡献率在2019年1～9月已达到34.35%;而在网店渠道，2018年新书码洋贡献率从2017年的17.40%上升到21.97%，在2019年1～9月，却又下降到了19.08%。这是受读者的购书习惯影响的原因，漫画类图书一般呈系列推出，同时封面具有较强的吸引力，读者一般会就近选择从实体店渠道购买新出的分册，而去网店购买之前错过的往年“老书”。

从新书市场的销售情况可以看出，读者对漫画类图书的阅读需求在持续上升当中，漫画类图书市场还有比较大的成长空间。

图5：近几年综合零售市场各上市区间漫画类图书动销品种数

圖6：近几年综合零售市场各国别漫画类图书新书动销品种数

老书占比增加国内原创新作占比减少

随着每年新书品种数的减少，漫画类图书市场逐渐被老书占据。从图5中可以看到，近年来市场上动销品种数最多的是上市5～10年的书，且品种占比在逐渐增大;相反上市当年、上市1～3年、上市3～5年图书品种占比在逐渐下降。出现这一现象的主要原因是2015年以前漫画类图书各年新书品种数总体呈上升趋势，而2015年以后新书品种数逐渐开始下降，且每年只有少部分图书品种退出市场销售。

从图书作者国别方面来看，我国图书市场上动销的漫画类图书主要是中国、日本以及美国三个国家作者的作品，近几年也有一些国家的漫画首次引进国内。从图6可以看出，从2016年开始，漫画类新书中来自其他国家作家的作品占比在逐年递增，而中国原创的作品占比在逐年递减，这导致了整个漫画类图书市场中国原创作品的占比开始逐渐减少。

Top100图书上市时间大多5年以内

以下分析内容基于2015年～2018年以及2019年1～9月开卷数据漫画类图书市场Top100图书数据。

从图书上市时间来看，畅销榜Top100图书主要集中在上市五年内，只有少数图书上市时间在五年以上。

五年来，美国作品上榜的只有莉兹·克里莫的作品，其中《你今天真好看》五年问持续在榜，《我可以咬一口吗》从2016年开始持续在榜，《朋友是，没有人像我一样在乎你》在2016年和2017年在榜，2019年5月上市的《一见你就好心情》已上市便取得不菲成绩。

日本作品五年来上榜的作家共有七位，其中高木直子连续五年均有作品在榜，《肚子饿万岁》在2015～2017年持续在榜，《天闻角川绘本.两个人的头两年》2018年开始在榜，2016年在榜的还有《一个人的小繁华》和《出发吧！和爸妈一起》，2017年在榜的还有《节日万岁！》和《一个人住第几年？》。横沟百合的《我在角落里》在2016～2018年在榜;青山刚昌的《名侦探柯南》系列在2015、2016和2019年在榜;安倍夜郎的《深夜食堂》在2015年和2016年在榜;井上雄彦的《灌篮高手》系列2018年开始在榜;荒川弘的《钢之炼金术师》2017年在榜;河尻圭吾的《雅众.绘本馆（07）.我的生活不可能那么坏》2018年在榜。

表1：各年漫画类图书Top100 图书上市时间

漫画类图书Topl00的九成左右都是国内作家的作品，阿贵、白茶、唐家三少等作家连续五年均有作品在榜，old先、天蚕土豆、夏达、一汪空气等作家均连续四年有作品在榜。

其中几个系列作品最为惹眼，“斗罗大陆”系列、“疯了！桂宝”系列、“长歌行”系列是五年来一直有作品在榜的漫画系列图书，“斗罗大陆”系列从2018年开始上榜作品超过40本，2019年1～9月漫画类畅销Top100中有50余本图书来自“斗罗大陆”系列。国内作家上榜的系列作品还有“偷星九月天”系列、“暴走漫画”系列、“阿狸”系列、“斗破苍穹”系列、“怦然心动”系列、“如果历史是一群喵”系列等。

一直以来，读者都特别喜欢阅读用生动可爱的卡通漫画形象解读历史的图书，近年来最火的便是“如果历史是一群喵”系列、“半小时漫画”系列等图书，它们用生动有趣的卡通形象以及爆笑暖萌的故事让历史人物和历史世界生动了起来，也让读者沉迷其中，在轻松愉悦的氛围下学习和了解到许多历史故事。

总体来说，读者给予了现在市场上动销的漫画类图书很高的认可度，近几年来自不同国家的优秀作品也为我国读者和作家带来了新的情感和灵感的共鳴，相信在未来的漫画类市场中，可以看到更加丰富有趣的漫画形象和漫画故事。

表2：2019 年1～9月实体店渠道漫画类图书Top10