纸媒如何利用自有新媒体参与真人秀

史延志

（哈尔滨日报报业集团，哈尔滨 150000）

近年来，电视真人秀节目发展迅速，极为火爆。爸妈宝贝、群星穷游、奔跑挑战、梦想穿越……真人秀节目呈井喷之势席卷全国，看真人秀节目成为人们日常休闲娱乐的重要方式，在综艺节目中占据了不可替代的地位。

真人秀节目最早起源于欧洲，我国对真人秀最广泛的定义应该是来自清华大学教授尹鸿的“普通人在规定情景的制约下 ，为达到一定的目的而做出的自由行动 并对其记录或者加工播出的节目”。由此可见，真人秀定义并未限定于电视节目，随着纸媒自有新媒体的快速发展，纸媒同样可以结合自己的特点，大胆应用创新元素，以自己的方式参与进真人秀中。在此方面，哈尔滨日报报业集团进行了有益的尝试。

2019 年10 月，哈尔滨远东理工学院开展了一次“五元两日”生存体验活动，参加挑战活动的200 余名选手被随机抽签分配到哈尔滨市道里、南岗、道外、香坊等城区，开始仅靠5 元钱完成两天一夜的生存挑战活动。其实，这就是一场没有任何剧情安排的真人秀节目，我们将看到的就是节目主角面对游戏或者生活中最真实的状态，它和真人秀节目一样，有它的参赛规则，有奖励和淘汰规则。

在这一次活动中，哈尔滨日报作为校方的特约支持单位，对此次活动进行了全程报道，同时，哈尔滨日报新媒体结合自身优势，为这场城市生存挑战赛设置了“空投”环节，在哈尔滨日报官方微信平台上开设投票栏，分4 个时段统计各队人气，该时段人气最高的参赛队可获得“空投能量”额外援助。

可以说，在此次生存挑战活动中，由哈报新媒体联合学校推出的“空投能量”是最大的“彩蛋”。通过哈尔滨日报新媒体微信投票，所有30 支队伍在所设定时间内获得票数最高的，可获得学校为其准备的一天四次神秘能量，包括工作岗位、食物、小商品、住宿等。为获得一天时段的全部空投能量，同学们用尽全身解数拉票，期间，哈尔滨日报新媒体也获得了近9 万次的访问量，可以说是活动和媒体双赢。

一直以来，由于传播方式的不同，在与电视、广播的对比中，纸媒传播的及时性、生动性、参与性处于劣势。但随着网络技术的迅速发展，纸媒的自有新媒体争相出现，大大弥补了报纸在这些方面的不足。比如哈报集团旗下现有哈尔滨日报微信、新晚报微信、哈尔滨新闻网、zaker 哈尔滨等众多新媒体平台，既可以实现直播，同时也能制造很强的即时参与度，线上线下的实时交汇成为可能。这也使得真人秀节目不再是电视的专利，纸媒同样能从中分一杯羹。

尽管电视真人秀节目在中国一时呈井喷之势，但创意同质、选题雷同、类型单一等问题严重困扰着这类节目的创新发展，加上明星价码持续飙升，广告市场下行缩水，电视真人秀节目的制作基本处于被客户和明星绑架的被动态势，其关键词只有“明星”和“户外”两个。2015 年7 月22 日，国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目摒弃“靠明星搏收视”的错误认识，摆脱引进境外版权的“路径依赖”，不能把节目办成“有意思、没意义”的无聊游戏，对低俗有害的真人秀节目，坚决查处纠正直至取缔。一时间，众多电视真人秀节目被叫停。

真人秀是一种微纪实，真就真在贴近生活方面。与电视真人秀节目主打明星牌、玩悬念，重娱乐、轻社会意义不同，哈尔滨日报此次派记者全程跟踪挑战活动，用笔端记录下这些参赛学生用获得的空投能量帮助老人、将能量转化为爱心的点点滴滴，也记录下了他们体会到生活的不易、更加懂得感恩的转变，并以长篇报道的形式在新晚报这一影响力巨大的城市晚报上刊发，可以说满满的正能量，体现了哈报集团作为党报集团的社会担当。

同时，纸媒真人秀节目不用明星博流量，可以搭载更多的价值内容，让真人秀这种年轻人喜闻乐见的样态，同“历史记忆、人性关怀、人物命运、健身健康、常识教育、职业体验”等实现完美嫁接，让大家在乐趣之余，能看到更有深度和内涵的东西，把价值观和娱乐性有机结合，更加符合健康的社会主义核心价值观，由此也将拥有更加强大的生命力。

纸媒自有新媒体要做好真人秀，关键要在细节上创新。像哈报集团此次的“空投能量”环节设计，通过投票的设计加强了互动性，缩短了与活动和参赛者之间的距离感，参赛者的输赢与投票息息相关，强烈吸引着参赛者。参赛者在为自己争取能量的同时，也在为哈报新媒体拉粉。创新与突破，让纸媒新媒体寻求到了一条新的发展之路，也必将会越来越专业。

当代社会，人们渴望机会、渴望成功，渴望实现自我挑战和个性展现，真人秀为普通人的这些渴求得到心理满足提供了平台。纸媒要做大做强真人秀，不适合像电视一样走明星路线，而应主打平民路线，以人为本，建立“受众本位”传播观，树立对受众的服务意识，为受众着想，致力于满足受众的心理需求，形成与读者良好互动的有效模式，从而吸引更多的读者和商家参与，形成良性循环，越做越大，越做越强。在这方面，在城市里土生土长、与市民有着几十年血肉联系、深得本地人认可的纸媒有与生俱来的优势。

纸媒自有新媒体参与真人秀节目还在逐渐发展完善。创新是一场长征，路途坎坷，但一定会到达终点。