浅析当下视觉传达设计中汉字图形化的形、意设计研究

王姣姣

（辽宁科技大学建筑与艺术设计学院，辽宁 鞍山 114051）

汉字不仅是记录人们日常表达的文字，开始演变成中国吸引世界的视觉符号，汉字作为民族的特有产物，通过汉字图形化的设计，逐渐绕过了语言表达的障碍，成为世界和中国交流的手段，设计作为一种主要依靠图形来表达信息，更能联结人们的心灵。

一、汉字图形化的概述

图形作为视觉符号，可以传递某种情感和概念，不仅自身具备了审美功能与装饰功能，图形还具备指代性、象征性等特征，如和平鸽意味着和平。汉字是对客观事物的描述，是古人对天地间万物万事描述的过程，通过将事物形态进行简化、融合，根据自己的理解以图形符号的形式，概括出事实及抽象的情感轮廓，明了简洁写意。这彰显出汉字具备象征性、符号性、传达性的图形特征。二者具有相辅相成的关系，成为了汉字图形化形和意的根本。

所谓汉字图形化，即是把各个汉字的字体框架、文化含义进行关联，再通过图形化的方式与抽象化的想法相融，利用汉字的外在形式来理解它的深层含义。“在对汉字进行设计方式中，将其实施图形化设计比较典型，也就是将汉字转变为图形或者和别的图形进行整合，赋予汉字一种图像感，并且体现出特殊的思想和含义。”[1]所以，汉字图形化有助于推广汉字和表现汉字。

二、汉字图形化设计“形”与“意”的统一

人世间的所有事物都具有相应的代表性与内涵[2]清楚地传达信息、表明寓意是视觉设计之本源。汉字是一种语言符号，自身具备了信息交流和承载的作用。“形”，在设计中指运用一定手段和方法以视觉形式呈现，通过研究可知，在造字过程当中会采用多种方法，例如：象形、会意、转注以及假借法等，这全是基于 “形”进行规划的，但是这类创造方式和流程与现代的设计模式大同小异，例如：直观性、信息快速传输性以及清晰的思维等。如今，全球的文字中绝大部分都属于表音，但汉字却具备了表意，以面为主的方块字更具识别性，比以“线”为主的字母更便于记忆，且汉字来源于自然，又经人类的提炼，兼具自然美与艺术美，若能将汉字更好的融入设计，便是中国在设计领域贡献的伟大成果。

汉字造字艺术同于传统艺术形式，通过写意的“形”体现出“意”，又通过“意”来传递出“情”。难以用语言表达的情感，形是展现的最好方式。汉字图形的抽象和隐喻寓意，这也正是汉字的韵味所在。从远古时代，汉字艺术便遵循意象美的模式，这种特征是扎根于传统 的文化 底蕴中的。

从现代的角度来看，汉字图形设计的“形”与“意”与辩证唯物主义是极其吻合的，实际上它是将形作为物质载体，但是形是需要意来作为其精神载体。“事物的本质并不在于事物的本身，而在于我们从各种事物构造间感知他们之间的关系”。[3]因此可知，形和意是相辅相成的，意会跟着形的变化而发生改变，在汉字图形化设计过程当中形与意缺一不可。

三、视觉传达设计中汉字图形的“形”“意”应用

汉字是我国独有的视觉符号，在设计汉字的过程中不但要体现出它传输交流的作用，更需要体现出对于民族文化的传承作用。当代有很多优秀设计师都是将传统文化和汉字作为设计的形式进行创作，诸如靳棣强、韩秉华等优秀设计师。靳棣强先生相当重视我国民族文化的传承和发展，中国银行的标志就是中西结合的典范之作，整体看上去简洁醒目，具有较强的时代感，标志中又出现了我国的古币，暗合天圆地方。其次，中国银行的标志则由正中的“中”字表现。

同时靳棣强先生设计的水墨海报形式上把传统书法的精髓融入到现代的设计中，笔墨汉字结合图形符号，极赋韵味彰显东方文化的魅力。将中国文化以深刻的理解。

腾讯在去年发表的“腾讯字体”是将汉字融合先进设计理念的推陈出新，这款字体结合了世界多个优秀设计师的心血，他们用传统文字的美观加以先进的设计理念和企业的核心价值，对腾讯中文标志进行视觉倾斜度为8°拉伸，既符合了汉字的美学和特性，又不会给人以严重的倾斜感。因此，在进行汉字设计中，我们需要思考很多问题，如宋体字怎样能够表达情绪、温润细腻的设计；黑体设计缺乏为印刷、屏幕细致考虑的粗细跟处理。未来在设计时如果能加以思考，美感跟设计超越日本、欧美其实是指日可待的事情。

汉字除了自身的运用外，其组合的形与意在包装设计、书籍设计、数字媒体设计等方面有很重要的作用。在包装设计中，字体的魅力尤为明显，通过结合传统的设计作品加以现代的设计手段，了解汉字在设计中的造型条件。数字媒体设计是一种全新的设计呈现方式，所有作品都会通过动态形式进行表现，片头制作都可以看出汉字图形元素，目前是融合传统与新型技术的交叉融合。

在书籍设计方面。我国的图书最重要的传播载体就是汉字，就书籍装帧而言，其关键之处就是合理设计封面和内页，特别是针对那些有关我国传统文化的书刊，更需要将汉字进行完美诠释，书籍设计大师吕敬人先生“不摹古却饱浸东方品味，不拟洋又焕发时代精神”的思想理念，是设计师进行书籍设计时所要思索的对于传统文化和汉字的深刻融合的良解。

结语

当今的汉字设计已经逐渐被先进的科技技术所替代，例如：AI智能、高科技电脑等，文字的含义也随之被弱视。即便如此，在当代的设计中文字仍然起着至关重要的作用。汉字在历经了几千年的变革，这当中深藏的文化思想是标志设计取之不竭用之不尽的[4]。我国的视觉传达在设计观点上怎样体现出传统文化，以汉字图形化为创作元素，在设计过程中体现出它的独有价值，是所有人都需要深入探究的课题。