浅谈色彩在现代平面设计中的应用

魏郑清

（郑州师范学院美术学院，河南 郑州 450044）

一、色彩在现代平面设计中的应用的重要性

随着时间的推移，色彩在平面广告中的应用会变得越来越重要。色彩在平面广告中体现不仅是美化和装饰画面，还是一种视觉语言达到与受众内心之间的碰撞和契合。色彩不既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，同时又引起与消费者之间的共鸣。广告本身属于是“瞬间的表现艺术”得作品，关键能否在短时间内吸引消费者。色彩不仅会传达一种色彩美、艺术美，同时使人产生联想，而应用色彩的作用在于：色彩能够提升平面设计作品的吸引力、有助于强化平面设计中文字的效果、有助于强化平面设计中象征的效果。因此，一幅好的广告设计作品，能正确的运用色彩是至关重要的，只有准确的运用好了色彩才会起到画龙点睛，锦上添花的效果。在平面设计中设计师凭借对于颜色的使用更好的去表达商家的主题，塑造企业形象，简历品牌联想，唤起人们的情感，使人们产生对商品购买的兴趣，吸引消费者的注意力。很多商品通过色彩的改变更好的表现出其特点及宣传的重点，色彩对于平面设计是重要的，是不可或缺的，也是其他艺术形式不可替代的。

二、色彩与平面设计的关系

色彩与平面设计的关系相辅相成。（1）利用色彩在平面设计中的完美呈现，不仅能给人以强烈的视觉冲击力，让人对作品印象深刻还能反映作品的层次、主旨等。（2）色彩在平面设计中所占比重。一个好的平面设计作品并不是哪个人能随意判断的，首先在底色与图形色的搭配方式上，一定要有明确的对比度，达到主次分明的视觉效果。只有把握好色彩对比度的应用，才能更好的为欣赏者传达重要的信息与寓意。（3）色彩在平面设计中的搭配原则。色彩在平面设计中的正确搭配，不仅仅只有艺术感观就可以的，还需要遵循一定的规律，充分考虑欣赏者会产生的心理变化。在作品设计过程中要避免色彩运用的单一化，因为单一的色彩会让人觉得单调乏味，缺乏视觉冲击力。还要注意邻近色的使用，邻近色的使用可以让画面看起来更加和谐统一，但在设计中虽然要求色彩鲜明，但颜色也不宜过多。太多的色彩会让整个画面缺少画面感，显得杂乱无章无美感可言。合理利用色彩在平面设计中的作用，从而设计出主旨鲜明，并具有艺术独特性的作品。

三、平面设计中的色彩要素

不同的色彩搭配给人的感觉是不一样的，而同样的色彩在不同的季节不同环境下给人的感觉也是不一样的。在设计中色彩有吸引消费者并让他们清晰认知、记忆的直接效果。一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比较时，会感觉不太鲜艳，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜艳，这就是色彩的纯度差异引出的效果。高纯度基调给人的感觉积极、强烈而冲动。有膨胀、外向、快乐、热闹、生气、聪明、活泼的感觉。如运用不当也会产生残暴、恐怖、低俗、刺激等效果。中纯度基调给人的感觉是中庸、文雅、可靠。如在画面中加入5%左右面积的点缀色就可取得理想的效果。低纯度基调给人感觉为平淡、消极、无力、陈旧、但也有自然、简朴、耐用、超俗、安静、无争、随和的感觉。如应用不当时会引起脏、土气、悲观、伤神等感觉。如加入适当的点缀色，可使画面产生理想的效果。单纯的纯度对比很少出现，其主要表现为包括明度、色相对比在内的以纯度为主的对比。

在使用色彩（色相、明度、纯度）超过三个以上时，色彩相对之下就会有强色、中色、弱色的区别。当把它们排列为强、中、弱或弱、中、强时，就成为渐变。当将其排列的顺序改变一下，以中、弱、强或者强、弱、中或者弱、强、中的顺序排列时，色彩的调子就产生了节奏感。将色彩（色相、明度、纯度）有规律的变化排列会产生节奏感；将色彩的变化排列几次反复，则会加强节奏感，成为反复的节奏；色彩的配置的抑扬和方向产生运动的节奏。

四、色彩在现代平面设计中的应用

（一）色彩可以彰显典雅、尊贵的档次。在实际的运用中，为突出某种商品的品味需要很多东西进行衬托，恰当地使用色彩，可以起到不落俗套的效果，凸显商品的价值。例如一些黄金和翡翠本身具有着很高的价值，如果再通过华丽的色彩进行衬托就能够更加提高其整体的价值性。在服装设计及高档产品的设计中红色具有特别的含义，例如一个有修养的女人与红葡萄酒配合在一起，可以很好地突出女性自身的女人味，这就是其中的含义所在。

（二）色彩可以表达温度。色彩具有温度属性是指当我们看见某一种颜色之后，会产生冷或者热的联系、联想。这种属性在平面画面设计中，运用也是相当广泛的。白色作为主调会给人一种寒冷的感觉，这在家电中得到了广泛的运用，举例来说，冰箱、电风扇、空调等一些家用电器，主要是以制冷为主，这样就可以以冷颜色色彩为主，从而带给人们凉爽的遐想；

（三）色彩与人的味觉之间的联系。红色的辣椒给人的感觉永远是辛辣的，在给商品做包装时凡是辛辣的食物多以红色为主色调，这就是主要的原因。再如，味觉中酸、甜、苦、辣反映在色彩中的感受每个人不同：看到柠檬黄和黄绿（偏绿）能想到柠檬与青猕猴桃的酸涩；橙色与红色联想到草莓与苹果的香甜；深咖啡色、绿色足以让人联想到咖啡、药、苦瓜的苦，顿时舌根就感到苦的感觉；

（四）在平面设计中色彩搭配的运用。平面设计中色彩的运用目的很明确，为实现设定的表现结果，借助色彩的过程应该多种类别进行组合，这样才可以使表达的意义丰满，充满意境，不会使阅读作品的人感觉到单调、枯燥，这种组合就是所谓的整体效果。在表达整体效果过程中有主要的色彩，即通常说的主色调，也有辅助使用的媒介，这种主副关系是需要认真研究，掌握好色彩配置的基本节奏，合理的布局，巧妙的搭配可以更好的实现表达的目的，不能给人一种杂乱的感觉。

总之，色彩是平面设计的基本元素也是点睛之处。因为色彩是具有生命力，设计师把握好了色彩的合理搭配，突出了作品的特质，抓住色彩给人的心理感知，就能使色彩打动受众感染受众，使色彩更为活灵活现。