传统村落民俗文化的打造与传播研究

周中玉

传统村落民俗文化是伴随着乡村发展而来的，为村民长时间积累、传承的风俗习惯。传统村落中包含着丰富的民俗文化、自然资源，对村落建设与文化传承能够产生重要影响。乡村振兴战略下的传统村落民俗文化打造，能够彰显民族文化的特色，激发民众的文化自信，构建魅力乡村。传统村落民俗文化的传承，需要从管理路径、管理机制等方面全面开展，将各类要素予以融合，促进传统村落的发展。

一、传统村落民俗文化传承内容的认知

（一）传统村落的特征及风貌认知

传统村落民俗文化的传承，是遵循习近平总书记“记得住乡愁”及“人民有信仰，民族有希望，国家有力量”指示发展而来[1]。坚持传统村落民俗文化的传承，能够提升村民的民族自豪感，使村民加深对民俗文化的认识，促进社会主义核心价值观的构建[2]。

传统村落多具有“百里不同风，千里不同俗”的特点，村落类型主要包含民族村、渔业村、山村及水村等，根据其地理位置、周围环境的差异，民俗文化与特征也会有所不同。积极学习了解村落特征、风貌等，能够真正理解传统村落的生产形式、文化特征及乡村结构等。

（二）传统村落的活动及内容认知

传统村落民俗文化活动的类型，会受到文化传承基础、环境及特征等因素的影响，不同的村落其建设特征具有较大差异[3]。随着现代民俗文化的发展，在彰显原生态民俗文化的同时，更多具有创新特点的民俗文化内容开始融入到人们的生活中，增添了富含民俗文化、地域特色及健康向上的民俗事物，彰显乡土文化的创造力，也能够提高人们的地域文化认同感，使传统村落中邻里乡间的凝聚力增强，有助于推动文化的交流。

二、乡村振兴战略下传统村落民俗文化的传播对策

乡村振兴战略下，传统村落民俗文化的传播，需要坚持“创新性发展，创新性转换”的原则，在实践中不断予以完善、改进，构建具有独特魅力的传统村落民俗文化。

（一）传承理念的创新

乡村振兴战略下的传统村落民俗文化传承，需要创新传承的理念。通过“文化地理意识”，转变传统民俗文化中民间文化、民间文艺的固有传播理念，将各类民俗文化与技艺相互融合，注重民俗文化的整体性发展，文化的有效交融。

传统村落民俗文化传承中，应尊重当地村民的意愿，尊重村民对本土文化的情感。民俗文化的传播需要加强“自在逻辑意识”的传播[4]。传承“乡土文化自觉意识”，能够激发村民本土文化的自觉意识，使更多的村落居民参与到民俗文化传承的过程中。传统村落民俗文化的传承，不能仅仅禁锢在本地区范围内，还需要加强文化的延伸，将乡土文化传播到更多的地区，宣扬传统村落民俗文化的魅力，以实现家乡民俗文化的全面传承。在充分调动村民民俗文化传承积极性、主动性的同时，构建村民、村基层组织等全面管理的文化传承结构，基于传统村落民俗文化构建的现状，制定近期、中期及远期的发展规划。本村籍贯的村民能够更加积极地传播本土文化、民俗风情，在外工作或者生活的人们也能够更加思念故乡。借鉴古代乡约，比如“德业相劝”“礼俗相交”等经验，在乡规民约中赋予村落民俗文化传承等内容。以丰富的习俗文化、规范的民俗制度，提升民俗文化建设的质量，且促进传统村落民俗文化的持续传承。

（二）传承策略创新

乡村振兴战略下传统村落民俗文化的传承，需要结合时代发展的特点不断创新。比如乡村需要加强孩童时期的民俗文化传承内容的教育，从娃娃抓起，在中小学校等融入传统民俗文化教育的内容。从通过试点户、试点村及传习基地等，培养传统村落民俗文化传承的“关键人”，使其掌握民俗文化的技术、文化的内涵等。通过品牌构建、空间展示等方法，以多样化的路径展示传统民俗文化内容。在政府引导、基层促进、媒体宣传及村民自发参与的形式下，实现传统民俗文化的全面传承。

在继承传统村落民俗文化期间，需要将常见的宣传路径与新型的传播技术予以融合，比如高新科学、新媒体技术等。科学技术、“互联网+”技术及平面媒体技术等，能够全面发挥民俗文化传承的作用。国家需要积极打造民俗文化传承的科学技术信号源、知识传播的信号源等。比如在信息高速公路建设中，播放《远方的家》《舌尖上的中国》等文化节目。在“中国社区网”中，构建传统村落民俗文化宣传体系，将民俗文化融入其中，加强宣传。开展传统村落民俗文化的文化展览活动、表演活动等。

地方政府在传统村落民俗文化传承的过程中，加强交通管理、教育管理及知识培训管理等。特别需要关注不易于传承、特色鲜明及濒临消失的民俗文化内容。在坚持原生态、创造的理念下，以居民生态传承、学校文化传播及科学技术记载等形式，拓展传统村落民俗文化。村民也需要积极参与到各项培训活动中，学习新媒体的应用途径，特别是在端午节、清明节等，更需要积极参与各类活动，为民俗文化村的建设“添砖加瓦”。

（三）传承制度的创新

完善的传统民俗文化传承制度构建，能够保证各项民俗文化传播的效果，构建民俗文化传承的新常态。在乡村振兴战略下，传统民俗村落文化传承与村落的经济发展、村民的生活质量息息相关。在全面传承的方式下，能够彰显民俗文化特征，也能够促进村落发展。

比如传统村落可以构建民俗文化传承的联动制度、保障跟进制度及激励制度等。细致表述传统民俗文化传播的方式、管理的制度等。以适当的激励制度，对积极传承民俗文化的人们给予鼓励，对破坏传统村落民俗文化、违反制度的人予以处罚，打造积极向上的民俗文化传播环境。将传统村落民俗文化活动与乡村振兴文化建设相互融合，提升民众的民俗文化认同感。

三、结 语

传统民俗文化村的建设，需要在社会主义核心价值观引导下，根据乡村振兴战略的内容，积极传播民俗文化。在制度创新、内容创新及模式创新等路径下，彰显传统民俗文化的魅力，积极贯彻落实中共十九大报告中深入挖掘中华优秀传统文化的理念。将更多信息技术、新媒体技术等融入其中，在政府引导，基层联动及居民积极配合的形式下，实现传统民俗文化的传承与发展。