浅析网络消费中的生态外包装的材质设计

徐诗尧

（四川音乐学院，四川 成都 610000）

我国当前正在实施人与环境可持续发展的战略，使更多人引起了对生态环境问题的重视。因此对有关于网络消费的生态包装设计也就显得尤为重要。在当前的网络消费与购物当中，产品包装的形式开始逐渐转向与可持续利用或回收的木制品，竹制品等。但是在推广相关的转变时，也应该更深入的结合网络消费的特征进行研究。

一、网络消费的特征

1.不受时空地域影响

随着网络技术的不断发展，全球化经济的不断深入，购物已经不再局限于地域之间，而是被巨大的信息所影响和覆盖，并且在网络世界中不断更新与扩张。网络消费带动了全球各地的多品牌，多元化的商品种类以及领域之间的发展，促进了全球化经济发展，呈现一种超越时空超地域的特点。

2.虚拟性

在网络消费中，消费者可以通过网络对多个商家以及商品进行对比，而不像单一的线下消费。受到过多的局限。在网络消费中。无论是折扣力度或是售卖方式都不是单一或是绝对的，在消费者可以通过各种方式，例如代购，团购等来寻找价位更低的产品。虚拟化带来了更多的选择和可能。

3.互动性

网络消费中的互动型是非常强的。卖家可以及时的联系到店铺的客服通过线上的客服软件。在收到商品后也可以在试用七天之内无理由退货或是换货，还有运费险等多元化的产品的推出，既保障了消费者的权益，又为消费者提高了与商家的互助互动性，同时系统还可以根据大数据方式，对顾客近期浏览的商品，收藏的商品以及特殊喜好的商品进行推送。也可以通过卖家进行产品推广来时，买家获得更多的选择，增加了消费者与商家的互动性，这种互动性要比线下消费更及时。

4.潜在性

在网络消费中，一些消费者可能会根据系统大数据分析所匹配的相关的产品，或是一些主动推送的产品而激发了潜在的购物欲望。消费者可能会选择一种心仪的产品，但是却在选择的过程中，对更多的商品产生了购买的欲望，这也是网络消费的一大特点，就是网络可以根据大数据的分析而研究出消费者潜在的一些需求。

二、生态包装材料的种类和特性

网络消费具有着较独特的特点，但是目前基于网络消费的生态包装设计的发展仍然是极为缓慢的。因此，本文结合网络消费的几大特点，对生态包装设计几种类型，种类特征进行了分析。

1.纸质包装材料

纸质的包装材料相对于其他的包装材料来说，有着更好的保护性，并且可以折叠运输，在运输成本上可以降低也可以更加方便，生产的灵活度比较高，可以根据用户或是商家的需要而随意选择剪裁的方式或是折叠的方式。在生产上也需要更低的生产成本，在塑型上也更方便塑形，目前对于包装的内容物来说，也不易造成污染，还可以有回收利用，对环境的损害相对较小，但是纸质包装在我国仍然没有建立起有效的回收机制，在生产过程中也会产生一定量的废气和污水。但是目前纸质材料在包装上的应用仍然较为广泛，也是不可替代的，因为它的特性稳定且技术成熟，因此在21世纪被称为最具有发展前景的绿色包装材料就是纸质包装。

2.玻璃，陶瓷包装材料

玻璃在制作中的造型多变，可以根据商家的需求，较大范围的进行体态的变化，并且玻璃通体透明，化学稳定性好。对于内容物的有着较好的保护性，并且玻璃也是相对来说更具有高级质感的一种包装方式。在化妆品或是酒精类饮品的包装中更为常见，但是，玻璃的包装易碎，质量大，容易造成损坏，并且，玻璃的包装为了追求质量和样式精美，常常会造成过度包装的问题。但是，想要减轻玻璃包装的质量，就需要降低玻璃容器的厚度以减轻质量，但是这就会提高工艺成本，并且会有提高其损害的可能性。

3.金属包装材料

金属包装主要应用于铁，铝，锡等。属于可再生的，可回收利用的包装。其中在饮料等产品的应用上常使用铝箔，因为铝箔的质地要更轻盈，也有拥有更好的延展性，在加工方面更为方便，但是，在生产过程中极易造成污染。并且在我国的回收机制仍然不完善，但在国外，铝制易拉罐的回收率已经相当高，最低也达到了60%，但是我国仍然回收率不足10%，浪费了较大的资源。但是金属包装产品仍然可以说拥有较大的前景，并且是绿色包装产品，但是仍然需要我们对其的可回收利用方面进行更多的研究。

4.木质产品包装

原木产品拥有着其特殊的纹理，特殊的光泽，就是其他的产品所不能复制的，即使是当前所应用的一些复合板也需要原木进行花纹的材料贴合，而木质包装散现在仍然是使用率极高的一种外包装材料，并且也拥有着较好的质感，使得产品的外包装视觉体验非常精美，但是容易造成木材的大量砍伐，运输成本的增加，以及因为其容易被虫蛀，所以造成的良品率的下降，但是其可自然降解，可更好地被回收利用。木质包装材料，仍然是当今最为常见的包装材料之一。

三、总结

在进行基于网络消费的生态包装设计中，不仅仅是对材料的选择或是对质感的追求，因为企业与传统的实体销售当中所需要的产品包装设计是有很大差异的，因此在考虑网络消费的生态产品包装设计时，还需要对物流以及运输。或者产品的包装物，内容物等进行多元化，多方位的全方面的考量，这也就要求了更高的设计水平和更高的设计素养。本文主要是对网络消费当中所应用到的一些生态包装设计进行了分析和整理，对于包装设计的材料以及造型设计来说本文中认为产品外包装的材质选用是更为重要的。

本文对有关于网络消费的生态产品包装设计的理论研究进行了一定的论述。针对网络消费当中的一些生态产品包装设计的理念进行了分析，以及对一些相关的主要的产品包装材料进行了分析和论述，主要分析了其优点，特点和缺点。概述了我国基于网络消费的生态产品包装的设计的发展与现状，并且提出了一些自己的针对性的见解，希望可以对该领域的发展有所帮助。