爱奇艺：守正创新优化新时代网络视听产业环境

文/龚 宇

2018年9月3日，爱奇艺向全球宣布关闭全站前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维播放指标的内容热度值代替原有播放量显示，成为中国第一家关闭前台播放量的网络视听平台。此举不仅对中国网络视听行业具有重要意义，同时对包括广播电视行业在内的全媒体产业也产生深远影响。

2018年网络视听产业迎来了高速发展的一年，爱奇艺在这一年取得了耀眼的成绩。截至2018年年底，订阅会员达到8740万，会员收入106亿元，同比增长72%；广告收入93亿元，同比增长21%；内容资产达115.41亿元，较上年增长66.7%，其中版权内容及自制内容资产分别达78亿元和37亿元；全年内容成本投入约211亿元，同比增幅达67%。爱奇艺主动承担主流媒体的社会责任，强化弘扬中华优秀传统文化、宣扬主流价值观内容的创作传播，坚持孵化制作高品质内容，不迷信大IP和流量明星，同时坚持培养新人、相信科技创新的力量、与产业链友善合作，推出了一批叫好又叫座的内容，坚定不移地向全世界推广中国文化，推动多项优质内容走出去。

坚持四大原则承担社会责任，满足人民美好生活需要

文艺是时代前进的号角，最能代表和引领一个时代的风貌。作为国内网络视听行业的领军者，爱奇艺深知网络视听行业健康发展的必要性和重要性，文艺不能在市场经济大潮中迷失方向。为了实现“健康的网络视听行业”这一产业共同目标，爱奇艺坚持四大原则来主动承担主流媒体的社会责任，致力于用更符合主流价值观的优质内容，持续让用户获得健康、富有营养的精神享受。

坚持“讲品位、讲格调、讲责任”，抵制“庸俗、低俗、媚俗”。作为主流网络视听平台，爱奇艺深刻认识到行业存在的问题，清楚地意识到方向比速度更重要，也一直希望通过诸多敢为人先的创新举措来带动行业走向更健康的良性发展之路，积极响应中央精神和行业主管部门的各项要求，提高政治站位，做好平台内容的创作与播出规划，坚持以人民为中心的创作导向，切实履行好主流新媒体应尽的责任和担当。

遏制追星、炒星、高片酬、假收视点击。

2018年8月，爱奇艺联合其他平台及六大影视制作公司共同发出《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，同时联合其他平台签署版权采购行业限价协议，切实遏制当前片酬和版权费畸高的行业乱状。

2018年9月3日，爱奇艺向全球宣布关闭全站前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维播放指标的内容热度值代替原有播放量显示，成为中国第一家关闭前台播放量的网络视听平台。这是爱奇艺在对近年来行业发展态势进行深刻研究之后，为了平台及行业未来的可持续健康发展作出的重大决定，也是一次视听媒体平台就规范收视率点击量乱象所作的前所未有的尝试。此举不仅对中国网络视听行业具有重要意义，同时对包括广播电视行业在内的全媒体产业也产生深远影响。

摒弃以明星为卖点、博眼球的错误做法，潜心打造实力作品。现象级“超级剧集”《延禧攻略》在浮华的影视市场中，潜心制作，没有选用任何一个所谓高片酬的大牌明星，“实力演员+新人”的模式为国产剧集提供了新思路。《延禧攻略》这部作品的成功，用事实证明了“天价片酬”不是成为“爆款”的灵丹妙药，也为当下影视行业面临的明星高片酬压力带来新的拐点和新的机会，为行业抵制高片酬行动作出了表率和示范。

爱奇艺大力培养创作人才。有培养新演员的“天鹅计划”、投资孵化新制作公司的“幼虎计划”、扶持青年导演拍院线“大片”的“飞鹰计划”、帮助优秀动漫创作人和制作团队的“晨星计划”、扶持优秀爱奇艺号的“北极星计划”等。鼓励启用新人，成功打造多款重品质、用新人的爆款影视节目，从根本上抑制用明星、高片酬现象。

守正创新，向过度娱乐化坚决说不。截至2018年12月，中国网络视频用户规模达6.12亿，占总体网民的73.9%。网络视听行业正逐渐成为中国文化和中国故事传播的重要平台，而遵循主流思想、主流价值观是产业健康发展的根本保障。爱奇艺坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，讲好中国故事、传播好中国声音，用心用情用功抒写伟大时代，推出更多讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的作品。2018年爱奇艺播出国内首档实景文博谈话节目《博物奇妙夜》，精选世界文化遗产云冈石窟、丝路起点上的陕西历史博物馆、故宫清明上河图特展以及观复博物馆，借助“博物”的概念用“奇妙”的当代视角，解读有质感的文化、品尝有滋味的历史，节目起到了很好的传播中国优秀传统文化的作用，得到了观众的认可和喜爱。

落实平台全面规划，带动行业内容升级

加大主旋律精品内容体系建设，引领行业品质化升级。推动党的建设与业务发展相结合，以党建带动内容创作。积极发挥爱奇艺党委在内容规划和管理的政治核心和政治引领作用，提出党建双引领目标，即党建引领平台内容导向，党建引领企业社会责任发挥，着力构建爱奇艺平台的红色保障和红色引擎，做到党务与业务的互促共赢。

全力做好网络视听节目的创作规划及宣传，积极构建主旋律精品内容矩阵，重磅打造一批高质量的原创、文化、公益和科技类的网络节目，导向上讴歌时代、讴歌党、讴歌人民；内容上积极弘扬中国优秀传统文化，保证现实题材占主流；加大公益、企业社会责任和社会效益的创新融合；质量上除了自制同时联合其他社会公司制作精品力作。

规划重大主题创作与宣传，打造网络新媒体的宣传高地。2018年，围绕改革开放40周年主题宣传，爱奇艺启动改革开放主题大型影视节目展播工程，对总局改革开放献礼剧目等重点作品进行排播，一系列经典剧目《大江大河》《创业时代》《最美的青春》《你和我的倾城时光》《我们的四十年》等重点推出。率先在全端上线“巨变40载，奋进新时代”大型专题，除推出改革开放40周年的优秀片单外，还特别开设重磅头条、改革开放再出发、献礼剧场、我们成长、家乡巨变、大美中国、文化发展、正青春、强国强军、致富之路、大事记等11个精品版块，透过四十年的你、四十年的我、四十年的家、四十年的国等多个视角，深度触达平台年轻用户，共同唱响时代价值，全面打造视听新媒体主旋律宣传高地。

爱奇艺根据主题主线宣传加强专栏设置和重点内容规划，实现了从“有什么播什么”到“播什么有什么”的转变。针对2019年新中国成立70周年，爱奇艺已规划多个反映当下国富民强的系列大型网络原创节目，其中包括优秀纪录片、展现中国当代年轻人青春励志和传承中国文化的年轻向原创综艺节目等，全面展现新时代新中国新青年的精神风貌，为新中国成立70周年献礼。针对2020年全面建成小康社会、2021年中国共产党建党100周年，爱奇艺也已经进行了提前规划。

自制内容走出去，彰显文化自信

近年来，爱奇艺接连推出《河神》《无证之罪》《延禧攻略》《中国新说唱》《热血街舞团》等一批高品质自制剧、自制综艺，不仅成功获得国内众多好评和流量，更不断走向海外辐射国际市场。

2018年《延禧攻略》自上线以来就引发全球“延禧热”，到目前为止仍爆发出超强的长尾效应，成为爱奇艺推出引发全球用户追剧热潮的爆款作品。该剧走出国门，成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、大洋洲，覆盖70多个国家和地区。

爱奇艺与美国U2K公司正式达成《热血街舞团》的模式授权合作，U2K对《热血街舞团》进行英文版本翻拍，该节目成为中国首档实现海外同步播出的超级网综，成功实现节目内容模式出海。此前该节目已登陆海外主流视频媒体，例如，马来西亚Astro，新加坡StarHub TV，香港myTV SUPER以及Rakuten VIKI平台美洲地区，触达数千万用户。《热血街舞团》在马来西亚播出时更一举拿下HD全佳台综艺节目TOP3收视率，获得马来西亚《星洲日报》等多个媒体报道。爱奇艺出品的超级网综《中国新说唱》也与香港now TV NowJelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出。爱奇艺聚焦青年文化，以青年文化为纽带、纯网综艺内容为载体，不断升级国内纯网综艺制作的水准，积极打通向世界展现中华文化魅力的通道，让中国元素逐渐走向全球，充分展现“中国制造”的文化自信。

伴随着多个头部内容的出海，表明爱奇艺强大的自制能力、内容分发能力与品牌影响力获得国际认可，“青春、阳光、正能量”的内容价值观也在世界范围内得以弘扬，在不断拓宽平台娱乐内容影响力的同时，进一步助力中国文化的海外输出，展现国人文化自信。

持续引领行业创新，打造更加多元产业生态

爱奇艺继续在多元化的内容储备、个性化的产品体验、定制化的营销服务领域发力，引领视频体验革命。同时，不断提升连接人与服务的能力，更好地改变人们的生活。在技术方面，爱奇艺将坚持人工智能技术（AI）研发与创新，构建以技术为驱动的AI视听生态，引领产业升级。2018年爱奇艺利用ZoomAI参与了“国剧修复”工程，修复了一批如《大宅门》《士兵突击》《四世同堂》等十几部观众耳熟能详并且喜爱的优秀国产剧。利用ZoomAI技术能够大大节省修复时间，一部1小时的影片，利用人工智能修复只需要5小时，与手工逐帧修复相比，效率提高了500倍。

“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，爱奇艺坚持这样的企业愿景，通过AI技术赋能，努力发展成为最懂内容、最懂用户和最懂合作伙伴的视频平台，不仅能够生产出更受用户和行业欢迎的作品，更凭借对用户需求的深入洞察、对内容的精准判断，打造众多自制爆款内容，成功孕育出差异化的精品内容矩阵，为用户构建一个丰富完善的视听娱乐王国，不断引领着行业的发展方向。

网络视听行业进入了新的发展阶段，面临新的调整与挑战，爱奇艺将积极主动响应国家号召，正确对待天价片酬、泛娱乐化等行业问题，加快新时代网络视听节目的高品质发展，聚焦现实题材、传统文化题材，为观众提供更多有品位、有格调的网络视听精神食粮，为青少年观众打造健康绿色的网络视听环境，创作播出更多人民群众喜闻乐见的、经得起群众评价和时代检验的精品力作。