快节奏时代下“慢新闻”媒体的实践经验——以英国Tortoise Media为例

文/王宁芳

在信息社会，通信技术的创新带动了互联网的迅猛发展，使得海量内容呈井喷式发展。然而，人们有限的注意力难以消化无边界的消息，有时甚至会感到疲惫不堪。人们渴望通过“慢新闻”来满足需求，并由此呼吁新闻业放慢速度。在此背景下，曾任BBC新闻总监的James Harding同Katie Vanneck-Smith、Ceci Kurzman、Matthew Barzun等媒体人成立了Tortoise Media传媒公司，立足于对事件进行全面分析报道，而非一味追求时效性。

注重知识传播，强调新闻的精致与细致

面对当下快节奏的生活，“慢新闻”媒体悄然兴起，它强调的“慢”在于新闻的精致与细致，在于内容的深度与广度。

反“短平快”，强调高质量、有意义的新闻。如今，世界越来越追求快速，大部分媒体都在抢头条，抢时效。而在高速运转的快节奏生活中，“慢媒体”在互联网上应运而生。在英国的Tortoise Media公司，记者的工作不再只是抢时效，抑或是迅速从信息A转到信息B，而是基于现有信息，注重“知识传播”，对信息进行分析和整合。比如，同样是报道邮轮旅游，其他媒体侧重于报道邮轮旅游行业的发展情况，而Tortoise Media的记者则关注得更长远，如邮轮污染严重的问题等。通过对新闻的再加工和深度报道，能够提高推送内容的接受度、知识的广度和深度，以具有持续性的“慢”来提升媒体影响力。

在信息冗余的环境下，“快”的价值正逐步衰减，人们不再一味追逐越快越好，而是越深越好、越慢越好。“慢新闻”通过真实、专注、深入的视角，给受众带来更深刻的分析和更全面的报道。在追求时效性的新闻界，“慢”并非悖论，而是精准定位，摆脱大量冗余信息，让受众避免沦为浅尝辄止的“知道分子”。Tortoise Media在进行报道时，编辑部严把新闻质量关，为了避免受众囫囵吞枣式的阅读，精心挑选素材，用更集中的方式整合信息，激发受众对报道的关注度和吸引力。Tortoise Media反“短平快”但并不是对“快新闻”的反对和否定，而是以考究、周全、严谨的报道内容，向受众提供未知、须知、应知的东西，从而让人们摆脱对速度和效率的过度追求，放缓节奏，探讨新闻事实中值得深入思考的地方。

打造会员编辑部，广泛吸引受众参与。社交媒体时代，新闻总是以“微博热搜榜”“刷爆朋友圈”等方式迅速传播，新闻的“溢出效应”显著，受众的“知情”逐渐发生变质，很少有人能耐心细读每一篇报道，受众在“触碰和更迭”中不断接收信息，甚至产生对知情的幻觉。

Tortoise Media的“慢新闻”强调批判性反思，其报道目的并不仅仅停留在“发生了什么”的浅层面，而在于解决重要的问题。同时，其盈利模式并非一味依赖受众付费阅读，而是打造会员制。其资金来自众多赞助者和近千名会员众筹，受众通过“众筹”等有意义的方式参与到新闻中。Tortoise Media通过举办线下活动，尽可能地以最低价格吸引受众加入会员编辑部，并邀请会员通过活动和研讨会等形式参与报道，其核心思路是让订阅会员参与媒体建设，共谋新闻产品的发展，拓展个性化的受众群体，使得付费新闻业更具多样性、针对性和包容性。

例如，Tortoise Media举办过一场会员活动，有两千余人参与其中，他们向媒体捐赠了近69.2万美元（约463.6万元人民币），远超媒体的预期目标。目前，Tortoise Media每月举办两次“线下早餐”活动，同时发起“ThinkIns”受众研讨会，与近一半的会员读者见面，每次的参与人数近百人，讨论的议题不乏国家大事，如美国大选、英国民主的未来等。每周一，Tortoise Media会开展“回顾报道”，带领受众回顾前一周发生的重要大事。在价格方面，Tortoise Media为了扩大年轻受众数量，为30岁以下的人群提供了不同折扣，并有针对学生的专门优惠，以吸引不同层次的受众。不同于其他媒体的新闻编辑室，Toroise Media打造的是会员编辑部，在保障媒体正常盈利的基础上，避免产出质量低劣的信息，贴近受众的“众筹新闻”方式在一定程度上有助于防止同质化信息和浅薄报道的出现。由此，媒体在放缓新闻节奏、减少新闻稿件的同时，能为社会做出更好、更有价值的贡献，继而收获更大的传播力和影响力。

有意识地削减信息量和报道数量

如今，不少新闻编辑室过于追逐新闻时效性，甚至不惜牺牲新闻的报道价值。而Tortoise Media则通过有意识地削减信息量和报道数量，放慢速度，用更深入、更有意义的新闻报道，缓解受众的“新闻疲劳”。

以智能简洁为标杆，降低“新闻噪音”。相较于帮助受众远离“新闻噪音”，Tortoise Media更像是在帮助受众划定一个舒适的阅读圈，以智能简洁为特点，追求简洁、专业、高质量和易于共享。媒体发布的新闻数量减少，可以促使媒体更慎重地选择报道内容和报道方式，提高新闻报道的质量。近年来，海量的新闻让人们疲惫不堪，无数的热点实时更新，没完没了的帖子、故事让人无暇顾及。如今，“慢”越来越成为一种潮流，“慢生活”理念被提倡。在国外，人们认为这是一种“错失的快感”，让受众可以重点关注自己感兴趣的话题和内容，而不会被各种各样的海量内容所淹没。

“慢新闻”挑战的是备受推崇的媒体生存法则，即“眼球经济”和“即时信息”。Tortoise Media为了削减信息量和报道数量，在很大程度上忽略了突发类事件。该媒体每天在其官方网站、新闻客户端、新闻简报或Instagram、Facebook账号上更新4～5个报道，坚持“少即是多”的价值取向，给受众带来充足的阅读时间和思考空间，带领其持续关注高质量的新闻以及深度报道。Tortoise Media在媒体融合中探索出一条新路，其宣传口号是“slow down，wise up”，让受众得以“慢下来”，细细品味新闻，同时也提升了媒体的可靠度和公信力。

每天选出5个最重要的新闻，避免“信息冗余”。Tortoise Media为了充分践行“慢”的理念，每天为订阅者最多推送5篇新闻，内容聚焦金融、科技、自然资源、身份认同以及寿命等五大主题，既具有较高的新闻价值，又与受众个人的利益挂钩，能让人更深入地了解与自己生活相关的事情。每天，媒体会以“每日电子刊”的形式向受众进行推送，通过“一封来自编辑的信件”，告诉用户一天中发生的5个最重要的新闻。这五大方面也被Tortoise Media视为“改变生活以及新闻生产的五大驱动力”，其中包括每日5篇原创新闻、新闻摘要、一张“每日图片”和一幅简短的漫画，以便受众能有充足的时间慢慢消化阅读内容，防止过多信息涌入造成精力消耗和注意力分散。

法国后现代主义理论学家鲍德里亚认为，“当人们快感的获得越来越容易，真正的快乐就会越来越远”。这句话放在如今的快节奏时代下，具有十分准确的现实意义。由于技术的发达和信息接收的便捷，人们越来越依赖网络快速获取信息，大部分媒体需要依靠广告盈利，因而不得不大大增强新闻的吸睛效应，众多侧重即刻满足的“快新闻”层出不穷。与之相对，“慢新闻”侧重新闻的准确度和深度，带领受众享受延迟满足、慢慢品读的乐趣，避免信息冗余。实际上，这一理念和做法并不新鲜，它们其实类似于深度报道和调查报道。但是，在当前快速消费的信息环境中，“慢”已是稀缺品，甚至是“奢侈品”，而且其地位日益显著，缺口也在不断扩大。

结语

互联网时代的快节奏中，媒体为了占领先导地位和舆论高地，往往会通过散播消息、制造热点、策划报道等方式在激烈的竞争中胜出。一般而言，先站出来发布信息的一方往往握有较大的舆论主动权，媒体对“快”的追求成为主流。

当前，互联网科技巨头也开始注意到“慢”这一日益增长的需求，开始推出“防沉迷机制”“数字健康”“Screen Time”等相关功能，帮助受众合理使用电子科技产品，正确应对“信息泛滥”等情况，理性把握时间、频次，避免给受众造成过重的心理负担。未来三年，Tortoise Media将致力于创建一个可持续发展的传播模式，以“慢新闻”为核心理念，提升新闻内容质量及影响力，扩大订阅量和受众规模，在快节奏时代取得一席之地。