新疆少数民族IP“阿凡提”设计再生

□曾繁逸 詹秦川 陕西科技大学

文化是一个国家软实力的重要组成部分，少数民族的文化更是其中起到举足轻重作用的一环。新疆各少数民族的迁移以及各族文化之间的碰撞，为新疆少数民族的艺术创作奠定了坚实的基础。比如，阿凡提的文化形象在新疆地区的人民心中占据着重要的地位，民间记载着他的哲学故事，具有特殊的历史意义。

一、新疆少数民族形象IP —— 阿凡提

阿凡提的文化形象是新疆少数民族在反对强权政治的压迫及富人的剥削中创造出来的理想化形象，也作为现代重要的新疆少数民族的文化IP。IP意为“知识产权”，IP的发展可以追溯到哆啦A梦和史努比等卡通图像的出现。随着互联网的发展，形象IP 的发展有了更多形式。阿凡提勇敢勤劳，正气凛然，敢于与强权作斗争，敢于抵抗当时任何的上级阶层，守护老百姓的利益，因此他的故事在历史的长河中被人们广为流传。阿凡提之所以在全国家喻户晓，是因为1979年上海美术电影制片厂拍摄的阿凡提木偶动画片享誉全国，可以说通过这部电影，很多人都喜欢上了阿凡提这一形象，这一电影给80后、90后一代人的童年带来了许多的欢乐，并为今天阿凡提IP的再设计埋下了一颗种子。

二、新媒体环境下阿凡提IP形象的新机遇

相比于欧美的其他国家，我国的动漫产业的发展极为坎坷，在“文革”之前我国的动漫事业有着较为平缓的发展，但是因为“文革”的动乱，我国的动漫事业受到了搁置，随着社会的进步，我国对外来文化越来越包容，国外动漫形象大量的引进，对我国原有的动漫形象造成了十分剧烈的冲击。例如，我国优秀的传统动画片中的小蝌蚪、大脸猫、阿凡提这些优秀的动漫形象逐渐被淹没在历史的洪流中，未能带动周边衍生品市场及动漫产业链的形成。在网络急速发展的新时代，新媒体的发展为动漫形象IP的传播带来了新的机遇和理想的发展前景， 我们应当合理地利用网络环境，充分运用多平台交流的方式促进少数民族重要的IP形象之一“阿凡提”的发展。阿凡提作为新疆少数民族重要的IP形象，在当今政府提倡的“一带一路”政策下有着新的发展潜力。

三、动漫形象品牌的 IP化运营

1.基于微商的IP化运营

微商在微信成为主流社交平台后发展的异常迅速，现在国内微信用户的朋友圈之中充斥着大量的微商信息。微商的经营渠道包括微信、虎扑、咸鱼等多个网络平台。作为新媒体时代的营销产物，微商的出现为文化IP周边产品的销售带来了新的思路，开启了动漫形象品牌运营的新模式，即通过作品吸引客户，培养忠实客户，继而推广自己的文化品牌形象。利用微商手段推广文化IP时需要注意与多个平台联系合作，坚持尊重传统的IP形象是第一位的，并在基于传统的IP形象的基础上推陈出新，从而加深用户对动漫形象的印象。

2.动态表情的IP化运营

新媒体的发展为动漫形象的品牌运营注入了新活力，新媒体的运营为传统文化IP的发展带来了新的机遇，多个社交平台的交叉为传统文化资源整合提供了新的机会。比如，社交平台的表情包就是动漫形象品牌IP化运营的新渠道。互联网为人们的沟通提供了便利，伴随着科学技术的进步，人们在互联网平台上的交流日益频繁，对动态表情的使用也越来越依赖，动态表情相比文字更容易表达出自己的情感，一开始动态表情的主要群体是青年人，但随着微信的推广，使用用户不断增加，部分中老年人在青年人的带动下也开始使用动态表情，快速增加的需求为表情包的发展提供了便利。因此，阿凡提深入人心的形象就可以做适当的夸张变形，制成一套静态或动态表情包，以迎合现在网络上主流社交的青年群体以及部分中老年群体。阿凡提诙谐幽默的形象非常适合于添加到社交媒体的表情包之中，文化IP的推广者，应主动与主流社交媒体合作，为阿凡提形象创作出动态表情，在吸引大量客户之后再适时推出表情包。比如，2018年上海美术电影制片厂制作刚刚上映的阿凡提动画的续作《阿凡提之奇缘历险》时，阿凡提就从传统的木偶形象发展成为3D卡通形象，并伴随着电影中阿凡提表情包的传播，使新疆少数民族的阿凡提形象IP受到了更多人的关注。

在网络发展迅速的新时代，新疆少数民族IP“阿凡提”的发展迎来了新的春天。少数民族动漫IP化的推广是少数民族弘扬文化信仰的良好途径，这种运营模式既满足了动漫迷的支持，又响应了国家支援西部的政策。在“一带一路”政策下，新疆少数民族IP阿凡提形象的发展迎来了机遇，为了避免这些优秀的动漫形象逐渐被淹没在历史的洪流中，我们需要对新媒体环境下少数民族的文化推广有更深刻的认识，从而更好地传承优秀传统文化，促进民族团结。