浅析商业插画的艺术风格与应用媒介

□匡 莉 青岛农业大学艺术学院

随着科技的发展，图形与图像随处可见，图形有着直观的特点，容易被人们记住，同时它还像音符，总是会点缀着我们的生活，在生活中最常见到的图形图像就是插画。插画不只出现在书籍和报刊中，在我们生活中也处处可见，并且被应用在各个领域当中。插画与商业结合形成了商业插画，并且形成了一种可观的商业价值。科技的发展对商业插画的制作产生了一定的影响，使商业插画在保留手绘温度感的基础上向数字化发展。同时，商业插画也将创作方向转到了三维立体空间以及动态画面，从而更好地体现出了插画的精彩。基于此，本文对商业插画的艺术风格与应用媒介作出了分析。

一、商业插画的艺术风格

画家在制作插画时会考虑到它的商业价值，但这并不代表就否定了商业插画的艺术价值，商业插曲是一种比较通俗易懂的艺术作品，因此它的艺术风格也会有多种多样。我们通过观察目前的插画界可以发现，插画家都会具有多样的风格，不会将风格特定为某一种，正是因为这样，他们打破了传统的创作方式，传统的创作方式只有一种，那就是手绘，而插画家可以结合各种不同的创作方式，如剪纸、拼贴、数码绘画等，使插画的发展存在更多的空间以及机会。现在有很多人会将商业插画的风格进行分类，但是在笔者看来，商业插画的艺术风格繁多，我们难以将他们一一罗列并且归类，而插画师也应该注重传统艺术风格，并在此基础上分析应用媒介的发展趋势，并且根据这一点探究出插画在表现语言上的改变，将自己的工作重点放在插画的表现与质量上。插画师在创作上应该做到可以适应各种风格，但是还是需要突出个人风格。要想成为一个当代合格的插画师，我们首先要能对脚本文章做出准确的理解，然后具有一定的绘画能力、丰富的思想能力以及创新能力，只有拥有了这些条件，我们才能形成与驾驭得起优秀的插画艺术风格。

二、商业插画的应用媒介多元化

商业插画就像科技发展的身影，因为插画现在可以像新闻那样记录着历史事件，由此可以看出插画应用媒介的改变正是由于科技的发展。从插画的产生到目前为止，它的应用媒介在不断改变，从前我们只能从书籍、杂志以及报刊看到插画的身影，而现在插画被应用在广告、游戏以及生活用品等，并且在不断地向多元化的趋势发展，商业插画应用在各个媒介中，再加上了插画家的独特创意以及精心的设计，为我们带来了很多不同风格并且优秀的作品。

（一）在书籍媒介中的应用

出版行业的不断发展促使商业插画广泛应用在各类书籍当中。出版社除了将商业插画应用在书籍的内页，还将插画应用在书籍的封面、扉页、腰封等，书籍中凡是可以印刷的地方都能出现商业插画的身影。将插画应用在书籍中增加了书籍的吸引力，并且使书籍更具有可读性，而不同类型的书籍对于插画也有着不同的要求，对于一些大众的书籍，可以进一步探讨插画的表现形式。商业插画应用在书籍中，大大增加了书籍的魅力。

（二）在广告宣传媒介中的应用

我们通过观察自己的生活可以发现，在日常的平面广告以及商品的包装中都能见到商业插画的身影，这就是商业插画应用在宣传媒介中的体现。而广告宣传具有非常强烈的可识别性，因此它对商业插画的要求也是一样，插画需要突出品牌的意识以及产品的特点。我们一般可以在海报、公交车牌及杂志等地方看到平面广告的身影，因为这些地方都是一面之缘，所以就需要插画表达简单明了、通俗易懂，让人们看一眼就能有所了解，并且需要有强烈的吸引力，能吸引人们的眼球。而商品的包装也是如此，一件商品需要具有独特性，才能引起人们的注意，因此就需要插画具有光彩亮丽的特点，这样能增加商品的销售量。

（三）在游戏、动画和网络媒介中的应用

插画应用在游戏、动画以及网络中，为它们带来了巨大的影响。我们所玩的游戏和所看的动画中，所有的画面包括人物、场面以及道具等都是由插画师设计出来的，除了这些，网页中的图标、广告以及动图，也都是插画家的功劳。不过游戏、动画以及网络上的插画具有特定的技术特性，制作的过程中需要考虑到电子技术、设计时间等因素，因此，相对于其他类型的插画更独特，并且它的插画成果是结合了插画师的创意、游戏参与者的建议以及电脑编程的技术，因此我们在游戏、动画以及网络上看到的插画是非常特别的。

除了上面介绍的媒介，商业插画还应用于很多不同的媒介中。不同的应用媒介对商业插画有着不同的要求，所以我们可以认为商业插画的艺术风格与应用媒介是有密不可分的关系，它们的结合给商业插画界带来了前所未有的突破。科技随着时代的进步在不断发展，商业插画应用媒介也因它们的发展而不断更新，再加上插画家积极向上的精神，笔者相信我国的商业插画一定能得到更好的发展。