美国CNBC财新频道的特色发展之路

文/刘 敏

由美国NBC环球集团和道琼斯公司联手创办的CNBC，覆盖全球90多个国家，拥有超过4亿的家庭用户，是美国本土影响力最大的商业财经有线电视频道，也是全球财经媒体中名列前位的财经有线电视卫星新闻台。CNBC依靠技术、平台和人才优势，凭借专业的分析、独特的视角、特色的报道和高效的传播，赢得了全球商业精英的认可和欢迎，成为全球财经新闻报道的领跑者。全媒体时代，CNBC财新频道凭借超强的时代感知力和洞察力，成功发起一场由内而外、自上而下的转型改革。研究和探讨其特色发展之路，对于我国传统媒体突破网络新媒体的包围，走出发展困境，实现改革创新，具有重要的启示作用和借鉴意义。

精准靶标：财经中的财经

CNBC财新报道在创办之初就明确了市场定位，即以证券市场交易活动为报道对象，致力于做“财经中的财经”，确保财经新闻报道的专业性和靶向性。CNBC财新频道当前主要有四个栏目类型，分别是财经新闻、现场报道、新闻访谈和财经评论，知名节目包括《美国早市》《本周亚洲市场》《华尔街动向》《领军人物》《财经论坛》《一掷千金》等。CNBC财新频道的栏目类型、节目内容和播放时段各不相同，但都聚焦证券市场和证券交易活动，报道内容广泛全面，并提供专业的分析意见，帮助受众实时掌握最新的财经动态，结合自身情况制定科学的投资方案。CNBC财新频道树立了“靶向”传播意识，确保财经新闻报道的精准化传播，以内容的专业性、即时性和形式的多元性、新颖性作为个性化品牌标签，为其特色发展提供核心驱动力。

此外，CNBC财新频道注重本土化传播，结合当地证券市场、证券交易的情况与特点，捕捉新闻现场画面，营造真实新闻情境，打造“接地气”的直播内容。在每个证券交易日开盘前，CNBC财新频道早间新闻栏目的记者会赶到纽约股票交易大厅，通过现场直播的方式，第一时间向受众提供最新的、最有价值的证券交易消息。直播报道是CNBC财新频道最主要的新闻播报形式之一，其在热闹非凡的全球金融中心华尔街设置了“第一直播驻地”，旗下各专栏记者在此跟踪播报证券市场动态、公司上市状况、货币汇率等最新财经新闻资讯，打造即时性的新闻场域，增强受众黏性，提升CNBC财新频道品牌的市场影响力。

本位坚守：专业中的专业

新世纪之初，CNBC迎来了发展史上最黑暗的一段时光——受逐渐崛起的网络新媒体和受众分流危机的影响，旗下各电视台的收视率相继下滑，跌至历史最低水平。为了扭转不利局面，CNBC使出浑身解数，包括在黄金时段重播高收视的柯南·欧布莱恩秀和网球大师约翰·麦肯罗脱口秀，但没有取得预期中的效果。直到2005年，马克·霍夫曼再次执掌CNBC，推动CNBC财新频道模式改革，在坚守专业生产、价值本位的基础上，以快速、精准、公正和可行为转型目标，全力提升财经新闻报道的专业性。

CNBC财新频道将受众定位为投资者，以向投资者提供专业、优质的证券财经资讯服务为节目宗旨。面对全新的经济发展生态，CNBC财新频道以全球范围内的商业人士为传播，开设日间节目和专栏新闻，形成美国本土、欧洲和亚洲三大区域性财经新闻频道，以国际化视野为受众提供专业的、实时的、本土化的财经新闻报道。为了实现新闻报道的精细化和专业化，CNBC财新频道打造了时效性较强的“市场观察”、专业性较强的“财经论坛”、参考性较强的“市场综述”和前瞻性较强的“商业中心”等专题节目，赢得了受众的称赞，取得良好的收视反馈，仅用一年时间就迅速扭转了亏损的局面，利润收益上涨了16个百分点。凭借专业化、高质量的财经新闻报道，CNBC财新频道的收视排名持续上升，一跃晋升为仅次于美国电视台ABC新闻的全国第二大新闻频道。

受到美国经济增长下行、福克斯财经频道开播、网络新闻新媒体不断涌现等情况的影响，CNBC财新频道再次遭遇发展危机。面对困境，CNBC财新频道坚守本位，在踽踽独行中寻求自我创新与转型之路，致力于打造“全球商业领域第一”的财经新闻频道。在全媒体时代，CNBC财新频道凭借敏锐的时代感知力和洞察力，实施了一系列大刀阔斧的改革，构建起以CNBC网站、CNBC Pro、CNBC移动APP为主体的专业化制播矩阵。其中，CNBC Pro是专门针对高级会员的终端平台，提供CNBC直播、独家信息、内部数据分析等定制化服务，有效拓展了CNBC财新频道的传播空间和盈利渠道。

瞄准亚洲：合作中的合作

在全球一体化的背景下，CNBC财新频道作为典型的商业新闻媒体，以国际化的传播视野制定国际传播战略布局，逐步构建起覆盖世界各大经济发展区域的全球化产业链条，成功打造出“全球商业领域第一”的财经新闻频道。近年来，随着亚洲经济秩序的重建，CNBC财新频道开始实施新一轮的战略调整，目标瞄准亚洲，以CNBC亚洲台为基础，在亚洲各地的金融中心设立制作部门，同时与地方传统电视媒体开展合作，制作《亚洲动态》《亚洲华尔街日报》等财经节目，为亚洲受众提供区域性的财经新闻报道与资讯服务。

制播本土化发展是CNBC财新频道国际传播战略扩张的重要手段。据不完全统计，CNBC财经新闻亚洲频道已覆盖近3000万家庭用户，同时按照国家和地区进行了频道细分，以保证新闻节目的精细化传播。如CNBC日本频道，每日实况报道日本证券市场交易情况，播报时间长达18个小时，覆盖多达350万家庭用户。CNBC澳大利亚频道每日播放地方性财经新闻节目，覆盖约110万家庭用户。

在CNBC财新频道的亚洲传播战略中，中国是最重要的合作对象。早在2003年，CNBC亚太频道就与上海电视台建立了战略合作关系，双方联手打造了《中国财经简讯》节目和一系列财经访谈节目。《中国财经简讯》节目借助CNBC财新频道的全球化新闻制播体系，以全球商业人士为受众，向其播报中国证券市场和证券交易的相关信息；财经类访谈节目邀请国内专家和国际知名财经人士，先后制作了商业访谈节目《商业新思维》、人物访谈节目《商业领袖》、案例解析节目《决策》等。CNBC财新频道还与上海外语频道合作，制作推出了时尚色彩较强的财经类新闻节目，如呈现顶级生活方式和前瞻性投资理念的《巅峰时刻》、介绍商业经营生活的《尚品》等。

CNBC财新频道的亚洲地区本土化传播与战略合作中，与我国央视财经频道的合作发展最具有代表性和典型性。从2010年开始，CNBC财新频道与央视财经频道合作，共同推出了《每日亚太财经》《全球财经连线》等财经类新闻节目。在合作中，CNBC财新频道利用自身的资源优势，提供全球范围内最新的财经资讯和最权威的国际资本市场分析数据，央视财经频道利用本地化传播优势，播报当地实时的、精准的证券交易情况，同时提供优质的财经资讯服务。在与中国本土电视台的战略合作中，CNBC财新频道进一步拓展了自身的传播渠道，增加了市场占有份额，同时提升了本土电视台的专业生产水平和国际化水平。

台网联动：互动中的互动

全媒体时代，CNBC财新频道重视信息技术，注重与新媒体整合，建立完善的台网联动机制，促进了管理层、技术层、受众层的多维互动，进一步拓展了CNBC财新频道的传播效益与空间。

1996年，CNBC财新频道成立了门户网站，实现了互联网传播与传统电视传播的优势互补。经过不断优化改版，CNBC财新频道官方网站现阶段的月均访问流量在1000万左右，有效拓展了受众范围。受众可以根据自身需求在CNBC官方网站上查找相关财经节目及财经资讯，也可以随时点播往期的电视节目，确保了网络财经新闻报道的开放性、超链接性和互动性，为CNBC财新频道争取到大量忠实受众，同时提升了受众黏性。目前，CNBC财新频道官方网站拥有超过4亿用户，在全美同类型网站中排名前十，并制定了“进入排名前三、争取排名第一”的受众拓展目标。

随着社交媒体的崛起以及移动互联网平台的发展，CNBC财新频道研发了自己的移动产品矩阵。如CNBC Real Tine，是CNBC财新频道旗下的移动端APP，能够结合受众的个性化需求提供定制化财经资讯服务，实现财经新闻的精准传播。据互联网调查

综上所述，在全媒体时代，CNBC财新频道虽然面临着种种困境与危机，但却能够迎难而上，不断调整战略思维，促进技术创新，利用市场定位、专业生产、国际扩张、台网联动的特色发展战略，开创了“财经中的财经、专业中的专业、合作中的合作、互动中的互动”的特色发展转型路径。通过对CNBC财新频道成功范式的研究学习，希望能为我国传统电视媒体的创新转型提供参考与借鉴。