CSM媒介研究首发短视频用户价值研究报告

本刊讯（记者 沈金萍）2月21日，中国广视索福瑞媒介研究在北京举行“视界春早|趋势赋能”首届短视频论坛，论坛邀请来自行业和学界的多位大咖，围绕短视频用户价值与趋势展开深入探讨。会上CSM媒介研究发布了《短视频用户价值研究报告2018-2019》，聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现。

报告显示：短视频成为网民最大众化的视频应用，是网民日常跨屏应用的核心组成，用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补；在短视频使用动机上，“放松休闲”是用户的首要诉求，其次是“获取信息/知识”和“社交分享”；在内容需求上，泛娱乐仍是用户刚需，知识和泛资讯需求旺盛；在社交方面，短视频重新定义在线社交语言，82.8%的用户参与过互动分享，孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验，在线社交依赖加深时代综合征；短视频也为电视媒体延伸新的话语空间，73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣；同时，热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注，新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋；在短视频商业变现上，“短视频+电商”凸显潜力，短视频内容付费未来前景看好。

据悉，CSM媒介研究在2019年将以短视频用户的连续研究为契机，整合新媒体研究服务业务，在V+Scope研究品牌下，陆续推出互联网领域的研究分享和数据服务，为视频媒体行业发展提供支持。