县级融媒体中心打造“三农”宣传主阵地

诸葛泳

2019年以来，根据《宜兴市机构改革方案》，新组建成立的宜兴市农业农村局、宜兴市融媒体中心相继挂牌。机构改革后，如何把“三农”宣传搞出成效搞出特色？对政府部门和县级融媒体中心提出了新的要求。为进一步打造“三农”宣传主阵地，宜兴市融媒体中心、宜兴市农业农村局把原联办电视专栏《宜兴农林》改版升级为《宜兴农业农村》专栏。

《宜兴农业农村》电视专栏全年计划制作播出节目12期，电视专栏时长10分钟，计划农业、农村题材节目各六期。农业题材由宜兴市农业农村局相关科站立足农林实情、根据群众需求，列出节目主题。农村题材则围绕美丽乡村、强村富民、一村一品等挖掘主题。节目每周在宜兴新闻、生活、影视频道中播出7次，全年播出365次。在节目生产中，融媒体中心编导编纂节目方案、摄像拍摄高清素材，后期专业编辑，最终由宜兴市融媒体中心及宜兴市农业农村局专家领导共同审片，在确保内容准确性的同时保证节目的质量，达到“抓计划，优素材，重策划，强审片”的要求，形成了一套贯穿整个节目拍摄制作全程的工作体系。为提高节目质量，宜兴市融媒体中心抽调业务骨干担任采编人员，实行绩效挂钩，实现多劳多得；定期开展评奖，实现优劳优得，获奖作品参与人员奖励份额按稿、摄、编、配音（主持）4：3：2：1比例分配，把采摄编播所有人员奖励捆绑，提高大家的积极性。

一、细挖节目选题

《宜兴农业农林》电视专栏作为宜兴市“三农”工作的重要宣传窗口，宜兴市融媒体中心积极拓展题材，做好农林牧副渔等传统题材宣传的同时，着重报道新时代下该市农业农村工作的发展与创新，以及“三农”领域的新气象、新发展。《宜兴农业农村》节目制作的根本目的和最终目标是服务“三农”, 宣传宜兴市农业方面的发展与开拓, 为农民群众出谋划策, 积极向广大观众普及全市及国家农业相关法律与政策,推动全市农业更好地发展。

2019年3月，无锡市开展2019年无锡“3·15国际消费者权益日”主题活动。活动颁发了第一届消费者点赞的江苏优质商品奖项。“宜兴红”茶叶作为宜兴市高品质、好口碑的优质商品，从全省众多的自主商品中脱颖而出，被评定为“第一届消费者点赞的江苏优质商品”。宜兴是江苏省最大的商品茶生产基地、“江苏省首批农产品出口基地”和全国首批“中国名茶之乡”。目前，有茶园近7.5万亩，年产干茶6000多吨，总产值超3亿元。

在制作《春来宜兴品新茗》电视专题中，融媒体中心编导前期多次深入农村调研后，通过实地采访客户、茶农、电子商务人员、茶果指导站专家等，拍摄了大批高清画面，真实朴素地反映出“宜兴红”茶叶是如何从全省众多的自主商品中脱颖而出，被评定为“第一届消费者点赞的江苏优质商品”的。

茶果站根据本市新引进的葡萄优新栽培技术,制作了《葡萄优新栽培技术》节目，对该技术进行了详细的介绍，对种植葡萄的农民提供了有效的帮助。土肥站适时对各季田间病虫害防治、管理进行了及时报道，对广大农户的田间管理起到了指导作用。信息科根据新时代农业发展的要求，联合融媒体中心制作了多项精品节目，起到了农业新技术及新模式推广的作用，如《“网络农民”的多肉经营之路》向观众宣传新时代下农产品的电商销售模式，节目播出后收到了较好效果。通过镜头，该市在强村富民、现代农业发展、农村改革管理、美丽乡村建设、乡村治理体系、特困群体帮扶等工作一一展现。

二、提升节目档次

以前，传统电视专栏节目在播出风格上容易出现传统说教的制作形式，许多观众由于节目内容与自己生活关联性不大，缺乏自身参与感，导致对节目缺乏观看兴趣。《宜兴农业农村》节目改变原有风格, 进行创新发展, 以观众的喜好作为节目设计制作的标准, 既要以农业为主的大方向不变, 又要采用小切口、大主题、讲故事等方式使节目生动起来。围绕“既好看、又有用”的标准认真选择各期主题，并采用虚拟演播室出像、主持人现场体验式采访、邀请农业专家到虚拟演播室访谈等表现手段使节目更加贴近观众。未来宜兴，乡村旅游业有望作为农村产业发展的最大潜力和爆发点，《宜兴农业农村》“美丽乡村篇”由此而生，栏目相继走进一批特色村展现各村风采。其中采制《生态建设助力善卷“蝶变”》专题片中，采编人员被美丽的乡村旅游所陶醉，善卷村从一穷二白偏于一隅的小山村，发展成为小康村、示范村，70年的发展史，善卷村与祖国同呼吸，共命运。在电视表现手法上，以主持人寻访为主线，通过采访群众、专业户、村书记、镇领导等，把个人命运和时代变迁结合起来，表现出多年来善卷村践行“生态立村”的成果。

三、拓宽宣传途径

宜兴市融媒体中心作为当地主流媒体，按照“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”三大功能定位，着力打造整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。中心先后承接承办“宜兴发布”“文明宜兴”“清风阳羡”“宜兴组工”“宜兴财政”“宜兴审计发布”“陶都明珠丁蜀镇”等多个政府机关公众号，有着丰富的新媒体运营经验。由宜兴市农业农村局主办、宜兴市融媒体中心承办的“宜兴农业农村”微信公众号同步推进，同时发挥宜兴市融媒体中心“陶都新视听”微信公众号的优势，把《宜兴农业农村》电视专栏通过该微信平台发布。下一步，将进一步发挥融媒体中心的发布优势，设想在“宜兴发布”手机客户端开设《宜兴农业农村》专栏，采取常规专题与短视频制作相结合的手法推送，让观众根据自己的需求在手机上收看农业节目，为全市农业节目带来更广泛的群体和更深远的影响力。