创造力3B法则

湛庐文化

大脑创新思考的路径

为什么人类可以迅速适应周围的一切？这是因为存在着一种叫作“重复抑制”的现象。当大脑习惯了某样东西，之后每次看到它时，大脑对它的反应会越来越弱，分配给它的能量也就越来越少。省下的能量，大脑会用来继续寻找新事物，因为只有随机的、新鲜的东西才能使大脑感到满足。大脑的喜新厌旧是创新不断产生的原因。

那么，大脑创新的路径是怎样的呢？

很多人见过边界清晰的大脑模型，上面标清了每个分区需要处理的任务。但是，这种模型忽略了人类大脑最重要的方面：神经元是交错连接在一起的，没有哪个大脑分区是单独工作的。相反，大脑像一个社会，这些分区是在不断交流、协商和合作中进行作业的。

这种广泛的互动是人类创造活动的神经基础：我们会扭曲、打破、融合所观察到的一切事物，然后以新的形式输出。以记忆为例，它并不像录像那样忠实地反映我们的经历，相反，记忆中有扭曲的、仓促记下的和模糊的成分。这就解释了为什么目睹同一场车祸，每个人回忆的内容却不尽相同;或者参与了相同的对话，事后每个人讲述的内容却不一样。也就是说，大脑的输入和输出并不是一样的。大脑会不断吸收、碾碎周围世界的模样，并发布新的版本。

创造力的核心：3B法则

根据大脑的创新机制，《飞奔的物种》一书提取出了认知操作的3个基本法则：扭曲（Bending）、打破（Breaking）和融合（Blending）。我们把这些看作是创新思维发展的方式。

扭曲，指原版会被调整或扭转变形。

打破，指一个整体被拆开。

融合，指两个或者更多的素材结合在一起。

扭曲、打破和融合，3B法则可以捕捉到在进行创新思维时大脑是如何运作的。无论是以单独的方式还是结合的方式，3B法则使人类能够从生产世界上第一部智能手机做到生产出iPhone，或者从原始的艺术品中“创作”出现代艺术。

创造力3B法则1：扭曲

扭曲是对现存原型的改造，通过对大小、形状、材料、速度、顺序等方面进行改变，打开了充满各种可能性的源泉。由于持续的神经操控，人类文化与越来越多的、代代相传的一系列主题变化相融合。

大小可扭曲

扭曲可以通过多种方式对一项资源进行重塑。以重塑大小为例，克拉斯·奥登伯格在纳尔逊·阿特金斯艺术博物馆前的草坪上的作品《羽毛球》，就是将羽毛球放大成圆锥形帐篷的大小。而风挡玻璃的发明，也运用了大小可扭曲办法。在美国发明家埃德温·兰德之前，几代发明家都致力于把大块水晶应用到风挡玻璃上。但一块由15厘米厚的水晶制成的风挡玻璃，透过它根本无法看清任何事物。后来有一天，兰德迎来了顿悟时刻：将水晶缩小。通过把人手可握的水晶变成肉眼不可见的东西，兰德很快就成功地制造出了不仅透明，还可以减少眩光的风挡玻璃。

形状可扭曲

通过扭曲形状，建筑师弗兰克·盖里将通常为平面的建筑外部，扭曲成了有起伏或有旋轉的样子。类似的思路还使未来的汽车容纳了更多的燃料。一家名为蜗壳（ Volute）的公司开发出一种自身能够层层折叠的氢槽。这种氢槽可以塞进车体中，并通过扭曲的方式尽可能地利用那些未使用的空间。

以上只是扭曲的两种形式，事物的材料、速度、时间都可以扭曲。假设你想把一个主题分开，并将它分解成一个个组成部分，那么，你就需要大脑的第二个技能：打破。

创造力3B法则2：打破

在打破的过程中，一些完整的事物被拆开;而通过组装这些碎片，一些新的东西出现了。

巴尼特·纽曼将方尖碑一分为二并进行翻转，创造出了《破残的方尖碑》。同样，立体主义艺术家乔治·布拉克和毕加索把视平面打破，变成了不同视角角度下碎片的拼图。

打破这一认知策略，不仅使艺术创作得以实现，还让拖拉机得以发明，引发技术革新。19世纪末期，农民们开始有了用蒸汽机取代马匹的想法。然而，他们的第一台拖拉机干活的本事却不高，过重的机车，压实了土壤，毁坏了庄稼。从蒸汽转变到油动力的确起了一些作用，但拖拉机还是很笨重，不易驾驶。

在当时看来，机械耕作好像永远都没有办法实现。然后哈利·福格森提出了一个打破的想法：去掉起落架和外壳，然后把座椅直接安装到发动机上。他的“黑拖拉机”比较轻，因而能在耕作方面发挥非常好的效果。通过这种保留部分结构、丢弃其余部分的方式，现代拖拉机的雏形诞生了。

打破使我们能够把坚实或连续的东西分解成可管理的部分，而我们大脑的破坏设施，则把世界分解成可以重建和重塑的单位。

创造力3B法则3：融合

在融合时，大脑会以神奇的方式将两个或更多个信息源结合在一起，许多极具创造性的飞跃都是惊人的组合体。

让我们回到文章开头iPhone的发明，它的诞生是融合最好的证明。早在1984年，卡西欧AT-550-7腕表就拥有让用户直接用手指在表面上滑动并进行调整的触摸屏。

在这款腕表出现10年后，同时也是iPhone出现的13年前，IBM就在世界上第一款智能手机西蒙上添加了触摸屏。它既有手写笔，也包含一些基本的应用程序，可以发送和接收传真、电子邮件，并且有世界时钟、记事本、日历和联想输入法。

虽然由于当时手机的电池容量过低、话费高昂等原因，西蒙未能流行起来，但就像卡西欧的触摸屏一样，西蒙把它的“遗传物质”留在了由于“从天而降”的灵感而设计出来的iPhone上。这些设备一步步为史蒂夫·乔布斯革命性的产品奠定了基础。所以说，iPhone的诞生并非凭空而来。

史蒂夫·乔布斯后来说：“创造就是把事物联系起来。当你问那些富有创造力的人他们是怎么做到创新的，他们会感到内疚，因为他们并没有真正做什么。他们只是在看到一些东西一段时间之后，可以很敏锐地将其与自己的经历联系起来，并合成新的东西。”

大脑不断漫步于我们的记忆库，经常将各种各样的想法联系到一起。融合使得不同的想法以奇特的方式滋长，从而成为创新的强大引擎。纵观人类创新史，包括科技、艺术、建筑……你都可以看到，3B法则在创新上的应用。通过运用3B法则，无论是组织还是个人，都能获得源源不断的好创意。

（摘自《发现》）