开州：文旅融合唱大戏

文/本刊记者 冉隆国

灵动水城，大美汉丰。 摄影 /刘康

城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。

放眼开州大地，文化和旅游自始就结伴而行，人文胜迹满载历史，一砖一瓦都是文化，山山水水皆有故事。开州以文促旅，以旅彰文，围绕“帅乡帅湖·开心开州”主题，以“生态之城、休闲之城、运动之城、康养之城”为旅游城市四大定位，突出抓好“汉丰湖、雪宝山、红色旅游、乡村旅游”四大重点，努力将开州建成文旅深度融合的“山水生态高地、红色旅游胜地、秦巴旅游明珠、三峡旅游名片”。

读万卷书，行万里路，开州坚持文旅融合，让诗和远方走在了一起。

书记当导游：“双晒”宣传唱响融合

换下正装，拿起相机拍美景；背起背包，走街串巷讲故事；登高临水，声情并茂当导游……在今年“双晒”大型文旅推介活动中，开州区委书记冉华章领衔出演当“导游”精彩演绎，如数家珍地“晒”出了自己“特而美”的文旅家底，将千年开州历史娓娓道来，以文、图、影、音、书、画等全媒形态展示和推介开州的文化特色、生态美景。不仅盘点了山水颜值、细梳了人文气质，也晒出了文旅融合发展的新思路、新亮点。

文气渐浓，风景再起。“双晒”开州篇以“书记晒文旅”8分钟短片、“区县故事荟”图文专题报道和“炫彩60秒”微视频三大板块呈现，把“打卡”游转化为“深度”游，赋山水以文化、以文化增色山水，以维度和广度“晒”出了汉丰湖、刘伯承同志纪念馆（故居）、雪宝山国家森林公园、开州举子园、风雨廊桥、盛山植物园等人文风景，充分展示了开州人杰地灵、钟灵毓秀。

170万开州儿女热爱家乡、关注家乡的情怀被有效激发，晒开州、赞开州的热情空前高涨。通过电视、报纸、网站、App、微信公众号等全媒体推送，开州“双晒”出手不凡，半小时点赞量过300万，并取得了10天的点赞圆满收官，共同打赢了一次完美的晒开州“赞”役。

刘伯承同志纪念馆。

开州一夜之间成为“1800岁的网红”。“双晒”推出以来两个月内，共接待游客188万人次，同比增长33.68%，实现旅游收入11.6亿元，同比增长32.16%。

借助“双晒”，开州招商引资吸引力明显增强，10余家企业主动前来洽接，亿元非遗产业势头红火，产品供不应求。其中，开州区人民政府与伟光汇通旅业发展有限公司成功签约汉丰湖国际生态文旅度假项目汉丰湖项目，该项目投资141亿元，将以汉文化与三峡文化为引领，以“一湖、两带、三组团”分区规划，规划方案涉及范围约6963亩，总开发周期8年。项目全部建成后，将每年为开州实现旅游综合收入50亿元，新增就业岗位1万个以上，成为开州区文旅新地标。

此外，南门红糖、水竹凉席、冰薄月饼等非遗产业也搭上“双晒”快车，销售额突破1亿元。湖山文旅、古今庭等公司专门为“双晒”活动制作印有“帅乡帅湖·开心开州”主题的举子扇、汉绣台灯等文创产品，广受欢迎。

超前布局：顶层设计规划融合

“双晒”大型文旅推介活动是文旅融合的一次成功实践。文化旅游进入融合新时代，从走马观花到下马看花，从拍照购物到休闲度假，人们的旅游观念发生着深刻变化。但深度游何以“深”？体验游体验啥？如何让看山不止是山，看水不止是水？文化是最重要的部分。

重庆各区县都在立足自身禀赋寻找契合点。有的重新梳理相关顶层设计、出台旅游业发展规划，有的则更具超前布局、厚积薄发的意味。

汉服秀。

开州区显然属于后者。

发展旅游，讲究战略战术。开州旅游的发展战略旨在构建全域旅游的大格局，在战术上则采取“远交近攻”。所谓“远交”，即借助渝万高铁开通的机遇，将旅游的主体人群锁定在重庆主城区千万级的庞大客源市场；“近攻”，则主要针对梁平、云阳、万州、奉节、巫山、城口、巫溪以及四川达州、湖北利川等地的客源市场。这些地方与开州地缘相接、人缘相亲，地域一体、文化一脉，历史渊源深厚、交往半径相宜。

开州这座人文荟萃的城市，承载了峥嵘岁月的风云际会，典藏着波澜壮阔的恢弘史诗，亦为重庆近现代史写下了光辉篇章。如今当地想打造出独具特色的城市品牌，必须做好高质量发展的大文章，从软文化到硬产业，从大城建到微治理，从烟火气到时尚感，方方面面的沉潜功夫都不可忽视。

坚持宜融则融、能融尽融。开州区完成了“十三五”旅游发展规划、汉丰湖生态度假公园、开州举子园、水乐园、开州故城、“七彩汉丰湖”、汉丰寨等一批文化旅游项目的规划设计；形成了《创意汉丰湖》《开州文化与旅游》《环汉丰湖文化旅游创意思路》等重要文本；完成了开州举子园、开州故城、水乐园、汉丰寨启动开州文旅融合、茶盐文化等课题调查与研究，进一步收集开州人文民俗、遗迹遗址、红色旅游、文化商品等文化旅游资源；启动了《开州区全域旅游发展总体规划》编制和旅游资源普查工作，将对当地文化旅游资源挖掘与保护、文化旅游产品的开发与打造等方面进行梳理和规划。

演好“多重奏”：重点项目推动融合

一城一韵，如果说自然景观刻画出了城市的外貌，那么文化便是流淌其中的血脉和底色。一个个文旅融合“大手笔”，近年在开州区次第开花，通过汉丰湖景区建设、雪宝山创建国家4A级旅游景区和国家生态旅游示范区等一批重点项目的打造和实施，推动和带动文旅融合发展。

每当华灯初上，美丽的汉丰湖边，碧水荡漾，画舫游弋，站在船头，仰望两岸，别有一番景致。再看雪宝山，这是一座“讲不完”的山。当地重点建设兼顾春夏与秋冬、白天游玩与夜晚消费等不受季节、天气影响的全天候项目，包装设计车场坝国际滑雪小镇、秦巴古道、秦巴驿站、千年崖柏、小瀑布群、崖柏峰索道、满月龙洞石林、关面螺丝峡等项目，成为人们“说走就走的旅行”“感受时光倒流”的热门目的地。

满月乡马营风光。

重点项目推动融合，产品嫁接更做实融合。开州区通过开发红色文化产品、举子文化产品、乡村文化产品、精品文旅线路产品等，促进文化和旅游资源深度嫁接与融合。从浅层的观光到深度的文化体验，从简单地看风景到感受历史的笔触，人们更高的精神需求将会得到更好满足。

不同主题的文化旅游产品成为文旅融合的一抹亮色，文旅融合“多重奏”，唱好旅游“四季歌”。

红色文化产品。刘伯承同志纪念馆（故居）是全国爱国主义教育示范基地、国家国防教育示范基地、国家三级博物馆、国家4A级旅游景区，是重点打造的全国30条“红色旅游精品线路”和300个“红色旅游经典景区”之一，也是三峡库区内唯一的红色旅游经典景区，2015年入选新三峡三十佳新景观，刘伯承故居现为全国第七批重点文物保护单位。

举子文化产品。以“文峰耸秀、科举文胜”为主题，建设了开州举子园，通过文峰塔、文庙，开州考院、盛山书院、开州国学院以及园林景观6个部分，展示中国的科举文化和儒家文化，展示开州举子之乡的文明与源头。

乡村文化产品。按照“一环三山”的发展布局，坚持以休闲农业为基础，旅游接待为核心，特色院落为载体，乡村文化为灵魂，农民增收为目标，大力发展乡村旅游文化产品。全区形成了“一环三山”的发展布局，培育赏花休闲、采摘体验、民俗文化、避暑养生、运动休闲等乡村旅游业态，建成国家3A级景区6个。

精品文旅线路产品。策划推出了开州城区—刘伯承同志故居—盛山植物园—汉丰湖—开州举子园—风雨廊桥—刘伯承同志纪念馆精品文旅线路，深受游客的喜欢。

汉丰湖初秋。 摄影/谢开成

雪宝山国家森林公园佛卧金甸。 摄影/刘康

文旅融合不负“诗和远方”。2018年，全区旅游接待游客903.13万人次，实现旅游综合收入55.68亿元，分别同比增长12.47%和15.57%。2019年1—9月，全区接待游客827万人次，实现旅游综合收入50.97亿元，分别同比增长16.46%和16.65%

叫好又叫座：新兴业态营销融合

良辰美景是有限的，而文化创意是无限的。文旅融合的创新，关键在于文化表达的创新。开州区原汁原味的地域文化，是最具特殊性和稀缺性的资源，也是游客“来了还想来”的根本动力。

但如何让人“来了不想走”？

开州近年来成功举办了状元文化节，服装、道具和布景细致考究，让观众看到了状元“最好的模样”。还有汉丰湖水上休闲运动、旅游商品展销、“万人游开州”、画舫夜航推介、汉丰湖城市钓鱼对抗赛、汉丰湖国际摩托艇赛、环湖半程马拉松赛、汉丰湖龙舟赛等系列活动，打造“浪漫开州花满城”“逍遥开州乐满城”“水韵开州香满城”“年味开州情满城”四季旅游活动。开州依托资源，旅游搭台、文化唱戏，扭转了传统观光游“白天拍照、晚上睡觉”的局面，以灵山秀水为背景烘托，历史文化为串联脚本，让观众物我两忘、不知“今夕是何年”。

文旅融合一步一步往深里推，往心里推。一批老字号正主动走近年轻人，依托精湛的技艺绝活、广泛的群众基础、良好的口碑优势，守正创新、积极探索，逐渐驶入文创蓝海。

开州用好用活非遗产品，强化乡村非物质文化遗产保护利用，加强非遗手工艺产品和衍生产品研发，积极组织区内文旅企业及产品参加文旅推介、展会和商品大赛等活动。古今庭·开州汉绣台灯荣获“2019中国旅游商品大赛”银奖，醉再醉余开州牛肉干礼盒等7件产品荣获“重庆好礼”特色旅游商品（文创产品）大赛金银铜奖。

还有晶莹剔透的皮影套件，典雅精致的竹雕笔筒，独具匠心的虎纹对镇，古朴雄浑的拓片装饰系列……在开州，精湛精美的文创产品琳琅满目，用时尚消费传承传统文化精华。

新文创赋能老字号，开发的文创产品有竹木类、文具类、印刷类、水晶类、器皿类、针织类、金属类、非遗类等。这些文创产品，从产品到包装，从内容到形式，从历史内涵到商业价值，都彰显了开州特有的文化元素以及突破创新的设计灵感。

文创策划扮靓融合，湖山如画，征程如虹。170万开州人，以舍我其谁的气势、愚公移山的执着、时不我待的劲头，以文惠民、以文化人、以文兴业、以文促旅，扬山水帅气行千里，待宾客开州致广大。