国货HiFashion

文|刘晓青

快闪黄金商圈，HiFashion移动集群店掀起国货新时尚。

2018年11月29日—12月1日，HiFashion移动集群店亮相北京王府井大街新燕莎金街购物广场。

HiFashion移动集群店是由北京时尚控股有限责任公司主办，北京时装周平台承办的短期集合展售优选时尚品牌产品的创新项目。

“通过移动集群店这一创新销售形式展示和售卖品牌新品，拓宽品牌销售和推广渠道，以小成本创新渠道加速品牌销售。”北京时尚控股有限责任公司品牌负责人说，此次活动是为了强化北京时尚控股有限责任公司整体品牌形象，彰显集团品牌实力。

此次联合销售既有京城家喻户晓的国民服饰生活品牌雪莲、铜牛、伊里兰、雷蒙、天坛、绿典、京冠、莱锦摩得，也有新锐潮流时尚品牌PURE TOUCH、EEKE STUDIO、JAYAL，还有本土代理运营的Artfusion Ace、RTW、大嘴猴、Karrimor等国际大牌。

“HIFASHION不仅是一次产品售卖活动，更是品牌的一种新的宣传推广形式。”北京天彩纺织服装有限公司副总经理刘臣说，HiFashion移动集群店“快闪”式的短期集合展示展卖，更符合年轻人求新求变心理，有助于拉进品牌与消费者的距离。

大华时尚科技发展有限公司副总经理王洋也表示，HiFashion项目一方面是对品牌老客户进行回馈，另一方面，更重要的是让更多消费者更直观地接触到品牌产品，发掘潜在客户。

“现代消费者已经从以前一味追逐国外品牌逐渐趋于理性，更加注重自己真实的需求并且要求品质和性价比。国货品牌正在重燃消费信心。”

也正因此，此次HiFashion移动集群店就将主题定位“新国货，正当时”，短短三天的展期内，HIFASHION移动集群店的顾客始终络绎不绝。北京时尚控股有限责任公司品牌负责人表示，此次活动就是要让消费者对国货的认知从便宜、老土到时尚、潮流转变，同时也彰显着国企的社会责任和品质保障。

“能借助王府井这个商圈的天然优势，把老品牌优势充分发挥出来，既是对老品牌发展的传承，同时也是对北京自主老品牌的弘扬。”北京京工服装集团有限公司总经理助理顾巍如是说。

此次HiFashion移动集群店不仅是从“快闪”的形式上向年轻人靠拢，从各个品牌展售的产品和服务上同样能够感受到老国货们悄然发生的新变化。

作为老国货品牌，大华旗下的“天坛”品牌作为北京第一家专业衬衫厂发展而来，靠产品积累了一批忠实粉丝。此次不仅带来了“天坛”品牌，同时还带来了一个专门针对年轻消费群体的新品牌PURE TOUCH。

王洋说，“天坛”品牌经历几番调整和创新，也逐渐成为了“新国货”品牌，已经从版型到细节设计均进行了全面创新。不仅将产品从单一衬衫品类拓展为包括衬衫、西服、休闲服、夹克和大衣等男装全品类，并且采用线上线下相结合的运营模式，引进轻定制的理念。

近两年，雪莲羊绒在产品设计上的提升也可谓是有目共睹。此次雪莲集团也带来了2018年秋冬的最新产品，集团店店长李娜在HiFashion现场介绍，现在越来越多的年轻女性选择雪莲的产品，雪莲羊绒也在不断地寻求自我突破和时尚创新。同时，品牌也致力于优化服务，赢得更多年轻消费者的青睐。

而铜牛集团拓展部部长辛丹国也表示，铜牛作为老品牌，始终坚持科技创新，与时俱进，坚持对极致品质追求，以新设计、新研发，不断赢得消费者认可。

“无论是新老品牌，都要与消费者一起成长。”北京京棉纺织进出口有限责任公司总经理柯妍认为，对于品牌来说，优异的品质、优良的服务始终不变。