商业印刷厂的包装机遇在哪里？

王浩成

当下的数字化转型给商业印刷厂带来了问题，即数字印刷迁移。因此，为了增加新的收入来源，许多印刷厂商转而使用数字大幅面设备。不过，随着更多的印刷服务提供商采用了更宽的格式，这项服务不再像以前那样有区分度。寻找下一个增值产品流的商业印刷厂则应当仔细审视包装，特别是从折叠纸盒和标签方面寻找新收入的机会。

根据InfoTrends（美国赢船公司）2018年北美软件投资研究，目前50%的印刷服务提供商拥有数字大幅面印刷设备。

商业印刷厂应关注小批量、数字化包装的优势和独特特性，主要通过增加多样的外观和定制化来实现。

对于已经能够熟练生产大量零碎订单的商业印刷厂来说，他们非常或者更加适合抓住小批量包装的机会。

商业印刷厂的包装机遇在哪里？

自2000年代末以来，商业印刷厂的处境一直面临挑战。虽说互联网的应用、互联设备的激增，以及跟踪用户行为和数据的能力对数字化交流和营销来说是一大福音，但对大多数印刷公司来说却并非如此。数字印刷迁移就是一个挑战。目前，用于交流及广告的商业印刷依然竞争激烈，并且仍然在客户的营销预算中占据相当重的份量。

商业印刷厂试图区分他们的产品和服务的部分原因是数字印刷迁移。一些厂商选择提供多样性服务作为补救措施，而另一些厂商则在大幅面设备上增加了可以制作标记以及显示图形的应用程序。根据InfoTrends 2018年北美软件投资研究，目前50%的印刷服务提供商拥有数字大幅面印刷设备。

不过，大幅面印刷技术的采用和传播增加了竞争和定价压力。商业印刷厂必须再次回归到制图应用上来，以便能寻找到新的增长路径。对商业印刷厂来说，新兴的数字印刷应用是数字印刷包装。包装类比文件类印刷更能抵抗市场波动。具体来说，包装好的物品不易受数字印刷遷移的影响。

在一些包装应用中，如最具代表性的是瓦楞包装和软包装，则要求大多数商业印刷厂具备更专业的知识。这两个应用也是目前数字化生产最少的两个包装领域，如此一来就进一步限制了它们的吸引力。折叠纸盒和标签印刷这两种包装应用则更适合商业印刷厂的生产技术。商用印刷服务提供商都知道标签需要印刷和裁切。折叠纸盒为文件制作（CAD文档）和整饰（模切、折叠、粘合）增加了一些工序。但是，根据客户的要求，这次新增的整饰和转印步骤或许不是必需的，因为可以通过数码后道设备一次性来完成。

小批量包装的生态系统就在这里

工业包装领域，使用模拟印刷可在复杂的供应链中产量巨大，这对多数商业印刷厂来说是难以企及的。相反，商业印刷厂应关注小批量数字包装的优势和独特功能，通常会增加版本控制和定制。可喜的是，能够有效提供小批量包装的软硬件生态系统已经到来。

电子商务和在线设计：能够在线定制和购买包装的是B2C市场和小企业B2B市场的理想订购流程。许多商业印刷厂已经建立了在线印刷解决方案，能够在线添加包装设计工具。

数字印刷和整饰：中等产能的数字印刷机不断扩大，使印刷机能够更快地在以CMYK为基准的较厚纸张上进行印刷。现在，更多的数字印刷机支持标签和折叠纸盒应用，颜色醒目，非常适合消费者和中小品牌。同样，除了压痕和激光模切外，还有更多的数字整饰设备上市，用以添加装饰、涂层。

运输和物流：最后一英里的生产是将小批量包装交付给客户。商业印刷厂商都很善于通过仓储和众多运输供应商将产品交付给客户。和在线相册印刷一样，对前端订购系统进行集成，提供发货细节，对于管理这类工作流程中大规模少量包装订单至关重要。

小结

已经非常熟悉生产大规模短版活的商业印刷厂可能比传统印刷厂更适合获取小批量包装的机会。要想成功仍需对某些商业模式过程进行转变，以及需要创造力和决心，寻找和增加新的客户。愿意从事小批量包装的私营企业可能会发现这是他们下一个高增长的收入来源。

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn