国货新颜 国潮风起

二十世纪八九十年代，随着国际品牌大量涌入中国市场，像百雀羚、回力鞋等质优价廉的国货，逐渐消失在人们的视线，如今这些国民品牌正以全新的方式回归大家的生活。“国潮”概念的出现，可追溯至前些年百雀羚、卫龙辣条、老干妈和回力鞋等老字号的线上走红。仅仅两三年的时间，新老国货就在国潮带动之下焕发出前所未有的生机，许多国货成为年轻人的首选。

“国潮”的兴起是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，以文化为语言，引导人们对传统文化、国民品牌的关注，让具有中国精神的艺术作品展现在世人面前，国潮的崛起为文化传承指引了新方向。 “国潮”品牌不断刷屏，给人耳目一新的品牌体验，受到了国内外消费者的热烈追捧。国潮崛起正当时！随着新消费时代的到来，中国品牌与时尚文化相结合，令中国品牌越来越受到世人关注。

结合中国元素掀起国潮风

真正助推“国潮”运动的应该是国民服装品牌——李宁，作为国潮风的代表品牌，2018年，李宁分别登上纽约时装周和巴黎时装周，融合中国元素的服装一经亮相就引爆各大社交平台。近两年李宁一直都在尝试将“中国风”“中国李宁”的标识感元素注入到潮流文化中。李宁还从乒乓球等运动中汲取灵感，以更为内敛的溯源手法和融合心态，将复古感和未来感融合。（图01）

随着李宁的火爆，国产知名大品牌都开始走设计路线，强调设计感，助推“国潮”，如波司登采用中国风设计，登陆纽约时装周。如今，不管是街拍还是选秀节目中，国潮服装的占比越来越大。许多明星达人不再只穿国外的潮牌，而转向国内具有中国元素的小众服装。

中国元素的运用，不仅体现在服装上，许多国民品牌结合中国元素，对自己的产品进行升级，吸引年轻一代的注意。像晨光文具就与京剧联名，推出“生旦净丑”四个主题，四个色系诠释了四个角的特色，搭配五颜六色的画面，更有AR科技加持，打开礼盒扫描舞台，就可以看到王佩瑜真人演绎空城计，将动态的京剧艺术与静态的文创礼盒完美结合。

具有中国元素的设计已成为当下消费市场的宠儿，特别是90后、95后已逐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈，而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。

运用文创引领国潮风

引领国潮风不仅仅有像百雀羚、回力鞋等这样的国民品牌，大家肯定也会想到中国网红老字号——故宫。故宫具有文创界的顶级流量，被称为 “地表第一文创IP”，故宫所包含的内涵着实厚重，使得人们无法以地标、景点、品牌等单一概念来简单定义。不过，若单分析故宫对于潮流领域的影响力，或可从它由“老古板”到“新国潮”的发展之路中，一窥文化类IP的潮流化、年轻化的路径“正解”。

随着这几年故宫推出一系列文创产品，故宫变得越来越年轻，已经成为“国潮”文化先锋，这是因为故宫思考的是“年轻人在哪里，故宫就在哪里，用年轻消费者喜欢的方式和他们打交道”，一切以故宫文化、故宫代表的“国潮”“国风”，以受到年轻消费者的喜欢和接纳为出发点。比如，2018年年底的“故宫口红”话题事件。当时，趁着“双十二购物节”的时间点，故宫淘宝与故宫博物院文创旗舰店各自推出了口红、眼影、腮红、高光等系列产品。（图02）

颐和园集中国古代建筑文明之美，汇聚了工匠的智慧，而今与现代时尚相结合，走出了一条与众不同的文创道路。颐和园文创的“出海”，以传统潮流兼具的设计、丰富的产品线大获好评。随着“一带一路”建设的深入，我国文创产品在国际舞台上的重量与日俱增，并且越来越显示出强劲的生命力和与时俱进的“赶潮”精神。颐和园还参加了北京设计时装周，发了一组潮酷潮酷的宣传海报，海报设计以国潮行动为主题，采用了中国传统的配色，以朱砂红、靛青色、荷绿+月白等色系去营造，搭配上中国传统文化的元素，凤凰、瑞兽、龙腾、金纹、颐和园的建筑等和国潮行动概念相吻合。（图03）

引入时尚潮流助推国潮风

随着国潮风的流行，消费者倾向选择颜值品质出众的国货，国货品牌则不断挖掘于消费者的新需求。目前，快闪店成是许多品牌打造品牌形象、增强顾客粘性的新宠，平均每年的复合增长率超过了100%。今年，天王表也乘起了国潮风，在部分城市开展天王表·光之艺术快闪店，为更多人提供有趣的拍照打卡圣地以及天王表极具潮酷DNA的X-MAN系列与精致轻奢的MISS ONE 系列新款腕表。天王表作为国产手表品牌代表，穿越30年的时光长廊，它的内外美，都给人留下高分印象，并不断的为大家带来颜值品质出众的时尚腕表。

当国潮融入时间美学，展现的不止是恣意随性，更是期许不凡的气质与魅力。天王表邂逅快闪店，时尚潮酷腕表遇上奇妙光影艺术馆，造就意想不到的创意快闪店——天王表·光之艺术馆。天王表快闪店不仅有动感爵士舞、乐队演唱等精彩演绎，更有网红万花筒、梦幻烟泡树等好玩有趣的互动打卡装置，在这里，你的时间会变得更好玩有趣。（图04）

2019年8月，天王表开启快闪店活动，分别在大庆、牡丹江、齐齐哈尔等城市先后举办。大庆站快闪活动作为天王快闪巡展的第一站，在视觉呈现上深挖时尚元素，融入七夕情人节的浪漫氛围，充分展现天王皇冠文化与时间光影艺术，呈现出极具视觉冲击力及品牌识别性的天王光之艺术快闪店，并在活动期间吸引大量人群进店互动拍照打卡；牡丹江快闪活动正值中秋节，整体视觉以天王皇冠文化与实践光影艺术为主，同时融入折扇、镜子元素营造花好月圆的中秋氛围，引得人群进店欣赏；天王表齐齐哈尔站快闪处于国庆节点，整体以皇冠文化及时间光影艺术为创意，活动装饰采用红气球、灯笼等元素营造欢度十一长假的欢乐气氛。（图05）

快闪店与国民品牌的结合，吸引更多潮流青年的注意，甚至大白兔奶糖在今年六十周岁之际与快乐柠檬联名快闪奶茶店，门店人气爆棚。国潮的兴起，源于年轻一代的关注。颜值对于年轻用户也是至关重要的。趁着这股国潮风，许多品牌结合时尚潮流，让品牌形象耳目一新，深受年轻人喜爱，最典型的例子当属古尊潮·CHIC系列。

古尊将精湛制表技艺作为立足根基，既是潮流脉搏的精准把握者，也是全球极限计时领域里的卓越领航家。借着“国潮”东风，重塑东方元素，改变手表结构，重新定义潮流。潮，是古尊表最直接的宣言。作为国表新标杆，古尊全新潮CHIC系列（如GN.9156和GN.9157）潮力全开，剥落烦琐设计，颠覆传统腕表结构，以最简的线条迸发最潮的能量。当中国经典孔雀蓝晕染着时间元素，中国追潮人此刻引领世界潮流！国潮不再是模仿和追随，原创力、文化自醒力蓄势而发，古尊表将保持创造更多超越经典的国潮闪耀时刻！（图06）

古尊GN.9156一面张扬，一面内敛，风格自如切换，年轻就该甩掉一切单调名词。时刻不重样，潮流自定义。腕表采用飞碟式设计，适合具有独特眼光的年轻人群。对C(CHIC)表耳与墨黑、孔雀蓝，混搭出独特个性的时髦魅力。圆角拱形表耳，减震抗摔，更好保护表壳；极简表盘，经典不过时，方便与各种款式服装搭配，年轻自有态度；新颖的配色，古董白、墨黑、孔雀蓝混搭，颠覆配色之道，为个性而造；舒适网带，贴合手腕，纤薄轻巧；赠送真皮表带，文艺摩登自如切换；创意小秒针,趣味读时。

古尊GN.9157适合时尚情侣、喜欢简洁设计的简约一族以及白领和年轻人。极简表盘设计，前卫无界限，混搭出独特个性的时髦魅力；24角设计，代表一天24个小时，一年24个节气；24的谐音是“爱死你”，寓意时时刻刻的爱；男女同款，一模一样，才能一生一世；舒适网带，贴合手腕，纤薄轻巧；赠送撞色真皮表带，敢搭才是时尚；表带轻松换，无需工具，开关式拉扣一秒拆卸。（图07）

国潮新势力

中国传统文化越来越受关注，无论是老国货品牌在世界舞台大放光彩，还是故宫文创、国家宝藏引爆话题榜，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。现在国潮不再局限于某个单一行业，而已经渗入人们生活中的方方面面。国潮的火热，离不开消费者市场的推动，而新一代的消费者希望产品、品牌能够与自己的价值观吻合。中国元素代表着国潮的魂魄，传达着国潮态度，结合时尚与文化，打破束缚，日渐成为定义潮流的风向标。而随着中国国际地位的不断攀升， “中国风”必然也会延续良好的势头。